互聯(lián)網(wǎng)品牌盈利能力有待提高


來源:國際商報   時間:2017-01-13





  網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展加快了品牌的發(fā)展速度,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無論是線上品牌的孵化及培育過程,還是從創(chuàng)立到上市的時間周期,都較傳統(tǒng)企業(yè)明顯縮短,在成熟平臺上進(jìn)行嫁接和運營都更顯便利,成本也比傳統(tǒng)品牌更加低廉。盡管互聯(lián)網(wǎng)品牌更能迎合消費者的變化,但是其并沒有展現(xiàn)出比傳統(tǒng)品牌企業(yè)更強的盈利能力。這是德勤中國與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會近日聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的立命之本》通過數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)論。該報告通過對韓都衣舍、匯美、森馬、美邦服飾、Inditex等企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)和業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行分析,總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)的興起為時尚服飾品牌帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。


  持續(xù)的高增長預(yù)期使得互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)在過去幾年備受資本青睞,大量資金的涌入為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大提供了強有力的支持。來自清科私募通的數(shù)據(jù)顯示,2011~2015年,B2C相關(guān)的電子商務(wù)企業(yè)的融資數(shù)量始終保持在較高水平,2016年前三季度的融資數(shù)量雖比2015年有所下滑,但是總?cè)谫Y金額卻出現(xiàn)了快速攀升,這說明單筆融資金額增長,行業(yè)集中度提升。德勤表示,平臺化和生態(tài)化是目前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場的重要趨勢。


  雖然主打線上渠道的銷售方式讓互聯(lián)網(wǎng)品牌避免大部分的商鋪租金費用,同時通過線上平臺進(jìn)行推廣和銷售也促使互聯(lián)網(wǎng)品牌更能迎合消費者的變化,但是調(diào)研數(shù)據(jù)卻顯示互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)并沒有展現(xiàn)出比傳統(tǒng)品牌企業(yè)更強的盈利能力,比較互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)服裝品牌在去年錄得的凈利率,兩者差距十分明顯。根據(jù)各企業(yè)2015年的年報,代表性互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)的凈利潤率約為1%~3%,而部分領(lǐng)先的傳統(tǒng)服裝企業(yè)則取得了兩位數(shù)字的凈利率。通過成本費用的分析得知,互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌在毛利率方面并沒有明顯的差異,二者在凈利潤上的明顯差距主要歸因于他們在銷售費用上的差異。


  中國連鎖經(jīng)營協(xié)會相關(guān)人士表示,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)因為缺少線下實體店的渠道和推廣,需要在網(wǎng)絡(luò)平臺上投入大量的資源,支付高昂的廣告費,同時為了要樹立及強化品牌形象,它們在明星代言方面投入也很高。由于銷售和配送方式的不同,互聯(lián)網(wǎng)品牌用于廣告和平臺投放的費用占其營收的15%,遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)品牌的1%~2%,同時相對較高的物流倉儲費用也成為影響互聯(lián)網(wǎng)品牌利潤的重要因素。由此可見,互聯(lián)網(wǎng)品牌的盈利能力仍有待提高。


  同時,對標(biāo)國際時尚品牌,德勤與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的研究發(fā)現(xiàn),享有品牌溢價的國際企業(yè)的盈利能力明顯高于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。德勤中國消費品與零售行業(yè)主管合伙人龍永雄認(rèn)為:“國際時尚品牌商品價格普遍為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌產(chǎn)品價格的1.5倍~2倍。在國內(nèi)消費升級的趨勢下,消費者對于價格的敏感度逐漸降低,更貴、更加優(yōu)質(zhì)的商品成為部分消費者追求的目標(biāo)。在成本方面,通過全球化的供應(yīng)鏈體系,公司可以實現(xiàn)資源的更優(yōu)配置,從而降低產(chǎn)品成本。同時,國際時尚品牌的平臺和廣告支出相較于互聯(lián)網(wǎng)品牌而言也相對較低?!?/br>


  報告顯示,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)渠道較高的銷售費用給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)的持續(xù)盈利帶來了挑戰(zhàn)。同時,國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌企業(yè)也在積極尋求轉(zhuǎn)型,力求通過渠道、產(chǎn)品、管理等方面的優(yōu)化,大舉提升企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。未來的競爭格局將更加激烈。強勢的國外品牌、轉(zhuǎn)型升級中的國內(nèi)傳統(tǒng)時尚品牌與快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)品牌將在全渠道拓展中展開競爭。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迫切需要匯聚優(yōu)勢資源,厘清利益相關(guān)方之間的關(guān)聯(lián),構(gòu)建行業(yè)新生態(tài)。就整體消費零售行業(yè)而言,無論是線上線下,對消費者的把握、供應(yīng)鏈的優(yōu)化提升及經(jīng)營模式的完善,仍將是企業(yè)保持競爭力的核心。(閻密)



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

熱點視頻

第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583