中國(guó)企業(yè)品牌文化博覽園 助力中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)

　　2016年11月20日下午，由《中國(guó)企業(yè)報(bào)》發(fā)起的文旅創(chuàng)意園區(qū)項(xiàng)目——“中國(guó)企業(yè)品牌文化博覽園”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博覽園”）評(píng)估座談會(huì)在北京的國(guó)宏賓館舉行，來(lái)自國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)人大常委會(huì)、國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行、發(fā)改委、財(cái)政部、住建部、環(huán)保部、園區(qū)所在地方政府等三十余位領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和央企代表出席。參會(huì)者針對(duì)博覽園從自身研究領(lǐng)域給予了中肯的建議和評(píng)估，同時(shí)針對(duì)園區(qū)的整體規(guī)劃和運(yùn)作模式進(jìn)行了交流。

　　價(jià)值鏈走向中高端不可或缺的是品牌含量

　　“中國(guó)企業(yè)品牌文化博覽園”由《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)與河南中資文化產(chǎn)業(yè)有限公司共同發(fā)起，總規(guī)劃占地面積2000畝。園區(qū)位于河南省鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)，行政隸屬河南省開(kāi)封市。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，規(guī)劃面積415平方公里，是集航空、高鐵、城際鐵路、地鐵、高速公路于一體的綜合樞紐，是以鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)附近的新鄭綜合保稅區(qū)為核心的航空經(jīng)濟(jì)體和航空都市區(qū)。2016年鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)列入《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》。

　　2016年2月，博覽園所在園區(qū)被河南省發(fā)展和改革委員會(huì)批準(zhǔn)為“2016年河南省第一批A類(lèi)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目”（豫發(fā)改建設(shè)【2016】219號(hào)）。

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)社長(zhǎng)吳昀國(guó)談道：“中國(guó)企業(yè)雖在國(guó)際上有很多成就，但是因?yàn)榭萍己?、品牌含量比較低，所以在全球產(chǎn)業(yè)分工里面嚴(yán)重受到了擠壓和挑戰(zhàn)。以央企為代表的中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)，品牌方面的塑造任務(wù)非常艱巨。從這些綜合要素出發(fā)，我們的博覽園要為中國(guó)的商業(yè)文化的挖掘、為中國(guó)企業(yè)品牌文化的弘揚(yáng)做一些探討?！?/br>

　　博覽園的所在地河南省尉氏縣縣委常委、港尉新區(qū)黨工委書(shū)記、管委會(huì)主任呂念來(lái)在發(fā)言中介紹道：“博覽園所在的港尉新區(qū)是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的鄭州航空實(shí)驗(yàn)區(qū)415平方公里的其中65平方公里，交通位置優(yōu)勢(shì)突出，附近還有馬云的菜鳥(niǎo)項(xiàng)目。品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌消費(fèi)的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。2015年3月中宣部在關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳工作方案中提出宣傳文化的內(nèi)涵與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。我們對(duì)該園區(qū)十分重視，目前已經(jīng)具備開(kāi)工建設(shè)有關(guān)的基礎(chǔ)條件?！?/br>

　　品牌要文化對(duì)接也需產(chǎn)業(yè)和城市對(duì)接

　　“中國(guó)企業(yè)品牌文化博覽園”將“品牌文化+科普+體驗(yàn)=帶動(dòng)旅游消費(fèi)”的新模式在鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)實(shí)踐應(yīng)用，填補(bǔ)和完善城市群的空白點(diǎn)，完善中原經(jīng)濟(jì)圈的文化功能，打造成集央企品牌展示、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用、中國(guó)傳統(tǒng)文化渲染、旅游博覽、品牌消費(fèi)于一身的綜合性實(shí)體體驗(yàn)消費(fèi)區(qū)，為鄭汴一體化的國(guó)家戰(zhàn)略注入核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)主席、中央第九巡視組副組長(zhǎng)季曉南主席發(fā)言指出：“國(guó)務(wù)院國(guó)資委在關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)中提出，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，豐富品牌文化內(nèi)涵，人人塑造品牌，人人維護(hù)品牌，人人傳播品牌的濃厚氛圍。由此可見(jiàn)，我們國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)工作的重視程度?！?/br>

　　全國(guó)人大常委、全國(guó)人大常委會(huì)內(nèi)務(wù)司法委員會(huì)委員、民進(jìn)中央常委張濤建議并指出：“園區(qū)在展出的方式、設(shè)計(jì)上可以堅(jiān)持綠色創(chuàng)新，采用綠色建筑、可循環(huán)利用的組合式建筑，使園區(qū)的建設(shè)在提高質(zhì)量的同時(shí)，得到一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展?！?/br>

　　住建部辦公廳政研室原主任、住建部政策研究中心研究員趙路興發(fā)言指出：“品牌需要跟文化對(duì)接；品牌文化還要跟我們的產(chǎn)業(yè)對(duì)接。央企在我們國(guó)家的各個(gè)技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，都是處于領(lǐng)頭羊的地位，另外還要跟城市對(duì)接。鄭州向東發(fā)展，開(kāi)封向西發(fā)展，兩個(gè)城市已經(jīng)連起來(lái)了。特別是鄭州，屬于后來(lái)居上，在實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。品牌要跟文化結(jié)合，跟產(chǎn)業(yè)結(jié)合，跟城市結(jié)合。”

　　博覽園將成為企業(yè)品牌傳播重要載體

　　國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行專(zhuān)家委員會(huì)主任汪子章則認(rèn)為一件好的事情需要有一個(gè)強(qiáng)大的推動(dòng)力：“博覽園項(xiàng)目能專(zhuān)注于品牌建設(shè)，抓住機(jī)會(huì)，打造一個(gè)載體，形成一個(gè)展示的基地。項(xiàng)目創(chuàng)意是非常好的，前景也都是非常吸引人的，同時(shí)挑戰(zhàn)也很大，我們也預(yù)期看到項(xiàng)目的如期實(shí)現(xiàn)?！?/br>

　　國(guó)家新聞出版廣電總局專(zhuān)家委員會(huì)委員汪保國(guó)則指出：“從設(shè)計(jì)方面，吸取一些西方的元素，把人群融入到展館周邊，形成吃喝玩樂(lè)一體，給人輕松愉快的感覺(jué)。比如瑞士這樣的國(guó)家，它的博物館也融到里面去，博物館像公園一樣，非常和諧。”

　　與會(huì)的央企代表也積極建言，指出中國(guó)企業(yè)品牌文化博覽園應(yīng)體現(xiàn)出高端、前瞻、現(xiàn)代、經(jīng)典。在功能定位和價(jià)值取向上立求準(zhǔn)確，體現(xiàn)品牌性、文化性、觀賞性、藝術(shù)性、體驗(yàn)性、政治性，最后還要體現(xiàn)商業(yè)性。博覽園的建立可以讓已形成特色企業(yè)文化的中央企業(yè)、國(guó)有企業(yè)通過(guò)這樣的平臺(tái)展示出來(lái)。

　　河南中資文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)谷延凱表示：“我們拿出來(lái)土地以后，是無(wú)償讓這些央企當(dāng)然還有一些優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入，宣傳解放以來(lái)央企對(duì)中國(guó)做出的貢獻(xiàn)以及品牌意識(shí)、文化意識(shí)。央企進(jìn)來(lái)，土地和建筑無(wú)償提供，我們立足產(chǎn)品的銷(xiāo)售。用上海世博會(huì)的模式打造一個(gè)既宣傳中國(guó)品牌，又模擬向社會(huì)展示，最后形成展示宣傳。”

　　此次座談會(huì)上，領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家對(duì)博覽園項(xiàng)目進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)并為博覽園的項(xiàng)目建言獻(xiàn)策，相信在大家的關(guān)注下，博覽園項(xiàng)目會(huì)快速穩(wěn)步地向前推進(jìn)。（本報(bào)記者朱晨輝）

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