產(chǎn)品得力 品牌得意

　　產(chǎn)品得力 品牌得意——德意電器用產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)助推供給側(cè)改革采訪(fǎng)記

　　一期投產(chǎn)后年產(chǎn)能達(dá)到30億元；二期建成后年產(chǎn)能將達(dá)到50億元，隨著德意電器股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)德意電器）投資7億元的新廠(chǎng)即將投入使用，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景和“三去一降一補(bǔ)”的大政策環(huán)境中，德意電器為何要如此大手筆的建設(shè)一個(gè)行業(yè)內(nèi)最為智能化的現(xiàn)代生產(chǎn)線(xiàn)，成為整個(gè)業(yè)界熱議的話(huà)題。

　　“我們當(dāng)初投資這么大建設(shè)新廠(chǎng)，主要基于3個(gè)方面的考慮：在廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)決做下去的決心、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的需要以及對(duì)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展企業(yè)的特征的判斷，我覺(jué)得只有具備生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)，能進(jìn)行高端制造的智能化工廠(chǎng)，才是中國(guó)制造未來(lái)發(fā)展的方向，這也符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的方向?！痹贕20（二十國(guó)集團(tuán)）峰會(huì)結(jié)束后沒(méi)多久，當(dāng)中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者走進(jìn)位于杭州的德意電器總部，德意電器董事長(zhǎng)高德康對(duì)于新工廠(chǎng)的目標(biāo)定位和功能作用，顯得十分清楚。

　　“請(qǐng)叫我‘首席產(chǎn)品官’”

　　成立于1992年的德意電器，即將迎來(lái)25歲的生日，本來(lái)在中學(xué)當(dāng)老師的高德康，無(wú)意之中闖入了廚衛(wèi)行業(yè)，從創(chuàng)業(yè)開(kāi)始，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜以求就成為高德康給企業(yè)植入的DNA（基因）?！暗乱膺@個(gè)名字，就是希望我們的產(chǎn)品兼具德國(guó)精湛工藝和意大利美學(xué)品位，這既是我們的品牌定位，也是我們產(chǎn)品的質(zhì)量追求。”作為一名曾經(jīng)的文藝方面的老師，高德康顯然對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量和美學(xué)要“魚(yú)和熊掌兼得”。

　　高德康把自己稱(chēng)之為“產(chǎn)品主義者”?！霸诘乱怆娖鳎闩c其叫我‘首席執(zhí)行官’（CEO）、董事長(zhǎng)，還不如叫我‘首席產(chǎn)品官’?！彼f(shuō)，如果在企業(yè)只能把一件事情做好，那就是要把產(chǎn)品做好，從德意電器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到產(chǎn)品的性能水平，高德康都親力親為，因?yàn)樗冀K相信一條，把產(chǎn)品做到讓人感動(dòng)，品牌做不做都不要緊，因?yàn)橄M(fèi)者是看得懂的，時(shí)間久了就能感覺(jué)到。

　　一次在杭州臨安一家家電賣(mài)場(chǎng)的小事，更加堅(jiān)定了高德康追求產(chǎn)品主義的信念和想法。原來(lái)在家電賣(mài)場(chǎng)閑逛時(shí)，碰到一位上了年紀(jì)的消費(fèi)者向他打聽(tīng)，德意電器的產(chǎn)品在哪里購(gòu)買(mǎi)？這樣的“打聽(tīng)”讓高德康一下子來(lái)了精神，于是就和老者攀談起來(lái)，原來(lái)這位老者是一名大學(xué)老師，今年女兒要結(jié)婚了，為新房裝修他特意來(lái)挑選德意電器的產(chǎn)品，原因是自己15年前選購(gòu)的德意電器產(chǎn)品，現(xiàn)在仍然很好用?，F(xiàn)在女兒要買(mǎi)廚衛(wèi)產(chǎn)品，自然還是選德意電器。

　　老人的舉動(dòng)讓高德康既感動(dòng)又自豪?！跋M(fèi)者用腳投票作出的選擇是對(duì)企業(yè)做產(chǎn)品最大的鼓勵(lì)?！备叩驴堤寡?，隨著德意電器接近而立之年，德意電器的產(chǎn)品定位也在發(fā)生變化，前十年德意電器的產(chǎn)品更加追求產(chǎn)品的創(chuàng)新力，追求“人無(wú)我有”的業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)和時(shí)尚魅力；現(xiàn)在在追求時(shí)尚創(chuàng)新的同時(shí)，也更加注重產(chǎn)品的性能，使其品質(zhì)更加卓越。

　　離開(kāi)產(chǎn)品品牌毫無(wú)意義

　　德意電器對(duì)產(chǎn)品追求的變化，實(shí)際上是給予自己品牌定位目標(biāo)人群的變化，從之前主要定位為30歲左右首次置業(yè)裝修的人群到如今加上了40歲左右二次置業(yè)的人群，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的要求也在不斷提升。

　　在高德康看來(lái)，一個(gè)企業(yè)的品牌影響力完全是建立在它的產(chǎn)品品質(zhì)上的。“我對(duì)品牌的理解跟別人最大的不同在于，我覺(jué)得產(chǎn)品就是品牌，離開(kāi)產(chǎn)品談品牌毫無(wú)意義，是虛幻和騙人的，德意電器的品牌是完全基于產(chǎn)品的，德意電器的產(chǎn)品也徹底彰顯了它的品牌理念?！?/br>

　　對(duì)于德意電器來(lái)說(shuō)，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品，重要的“法寶”就是不斷創(chuàng)新，去掌握核心技術(shù)，它既讓德意電器的產(chǎn)品保持了在業(yè)內(nèi)的獨(dú)創(chuàng)性，比如去年年初在業(yè)內(nèi)率先推出的沖頂式吸油煙機(jī)；更讓德意電器在產(chǎn)品的核心功能指標(biāo)上非常卓越，比如在油煙機(jī)的核心技術(shù)空氣動(dòng)力方面，德意電器產(chǎn)品的吸力指標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)和行標(biāo)。在燃?xì)庠畹暮诵募夹g(shù)燃燒技術(shù)方面，德意電器產(chǎn)品的熱效率可以達(dá)到68，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家一級(jí)能效的60的性能指標(biāo)。

　　盡管新的工廠(chǎng)和生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)后，智能化水平在國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)屬于領(lǐng)先水平，不過(guò)在高德康看來(lái)，新的生產(chǎn)線(xiàn)最多只能算“工業(yè)3.5”的水平，離理想中的“工業(yè)4.0”還有一點(diǎn)差距。在加大智能化投入的同時(shí)，德意電器也一直在大力踐行工匠精神，目的就是希望通過(guò)多種方式，將產(chǎn)品品質(zhì)做得更好。“只有產(chǎn)品得力了，品牌才能得意?！备叩驴底詈笳f(shuō)道。（本報(bào)記者徐建華）

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