TCL品牌價值連續(xù)11年居彩電之首

　　2016（第22屆）中國品牌價值100強研究報告日前在美國波士頓揭曉。TCL集團以765.69億元的品牌價值，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國電視機制造業(yè)第一名。這不僅彰顯了TCL穩(wěn)步前行、不斷提升的全球化品牌影響力，同時也體現(xiàn)出TCL自2015年以來實施雙輪驅動發(fā)展戰(zhàn)略，即通過“雙+”轉型建立新的業(yè)務能力、通過國際化完善全球業(yè)務布局并提升海外市場份額，所取得的成就對品牌價值的巨大影響力，為互聯(lián)網(wǎng)時代下中國企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型和經(jīng)營模式突破提供了借鑒。

　　該研究報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，新的競爭形態(tài)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)制造業(yè)品牌，帶來行業(yè)急劇分化。在宏觀經(jīng)濟增長乏力，市場競爭更為充分和徹底的大環(huán)境下，傳統(tǒng)制造企業(yè)急需轉型升級。TCL、聯(lián)想等中國知名企業(yè)，敢于實現(xiàn)顛覆性的突破，加速轉型升級，大膽布局全球化戰(zhàn)略，品牌競爭力實現(xiàn)逆勢增長，為中國制造業(yè)謀得轉機。

　　據(jù)悉，自2014年TCL將企業(yè)定位為全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應用服務企業(yè)以來，通過“智能+互聯(lián)網(wǎng)”以互聯(lián)網(wǎng)思維規(guī)劃極致體驗的智能產(chǎn)品和服務，在集團技術和經(jīng)營方面進行重大轉型；同時以“產(chǎn)品+服務”重構互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　TCL轉型成果在電視業(yè)務方面表現(xiàn)得尤為出眾。在技術與產(chǎn)品創(chuàng)新上，TCL于2016IFA展上再獲大獎，自主研發(fā)的QUHD量子點電視Q65X1S-CUD，獲得由德國工商會和美國國際數(shù)據(jù)集團共同頒發(fā)的“IFA產(chǎn)品技術創(chuàng)新大獎”中的量子點技術金獎。在市場占比上，2015年，TCL集團LCD電視產(chǎn)品銷量為1784萬臺，其中智能網(wǎng)絡電視產(chǎn)品銷量達到752萬臺，同比增長33.11%，電視業(yè)務繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　研究顯示，增強海外市場競爭力是百強品牌取得價值提升的重要著力點，也是中國企業(yè)發(fā)展的必由之路。TCL作為中國企業(yè)國際化的先行者，經(jīng)過10多年的發(fā)展，已建立起具有國際影響力的中國品牌形象。目前TCL在全球范圍內(nèi)有7萬名員工、23個研發(fā)機構、21個制造基地，在80多個國家和地區(qū)設有銷售機構，業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)。

　　數(shù)據(jù)表明，2015年TCL集團實現(xiàn)營收1046億元，其中海外收入占46%，已成為名副其實的國際化企業(yè)集團。

　　根據(jù)IHSTechnology最新數(shù)據(jù)及公司數(shù)據(jù)，2015年，TCL共銷售電視1784萬臺，位列全球第3；手機累計出貨量達到8355萬臺，位列全球第5位；華星光電投入玻璃基板192萬張，液晶電視面板全球銷量排名第6。值得一提的是，TCL品牌電視銷量在美國市場5年間實現(xiàn)了“三級跳”，2015年TCL品牌電視銷量首次突破了百萬臺，占據(jù)了美國彩電市場3%左右的份額。2010年，TCL正式在美國市場推出TCL品牌彩電，當年銷量約為5萬臺；2014年，進入沃爾瑪?shù)昝妫N量增到36萬臺；2015年，TCL擴展與Costco、山姆會員店等傳統(tǒng)主力渠道合作，并與百思買開展線上渠道合作，銷量突破100萬臺。

　　據(jù)悉，未來TCL集團將在“三軍聯(lián)動（TCL多媒體、TCL通訊、TCL家電），品牌領先，扎根當?shù)亍钡膽?zhàn)略指導下，鞏固歐美等重點市場，大力加強新興市場的建設。（本報記者鄭建玲）

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