輝山乳業(yè)：打造最值得信賴的乳品品牌

　　占據(jù)北緯40°黃金牧草帶及黃金奶源帶等地理優(yōu)勢，中國輝山乳業(yè)控股有限公司（以下簡稱輝山乳業(yè)）成為了中國領先及垂直整合度最高的乳品公司。

　　輝山乳業(yè)的歷史可以追溯到1951年，始終秉承“打造中國最值得信賴的乳品品牌”的企業(yè)理念，致力于探索中國乳品行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，從源頭保障乳制品的安全，是國內率先實現(xiàn)奶源全部來自于規(guī)?；誀I牧場的大型乳制品企業(yè)。

　　產(chǎn)業(yè)一體化奠定品牌內涵

　　經(jīng)過多年布局，輝山已形成以牧草種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工、乳品研發(fā)和質量管控等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，并以產(chǎn)業(yè)一體化為核心不斷創(chuàng)新：實現(xiàn)燕麥和玉米青貯雙季種植的突破；產(chǎn)業(yè)鏈條更延伸至沼氣壓縮天然氣、有機肥等再生能源行業(yè)，企業(yè)與環(huán)境實現(xiàn)和諧發(fā)展。

　　輝山乳業(yè)品牌建設圍繞“全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略”，通過持續(xù)性、全方位、立體化的品牌傳播，全力打造“品質如山”、“乳業(yè)安全新力量”的品牌形象。輝山始終堅持“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”的經(jīng)營理念來制定并實施核心發(fā)展戰(zhàn)略，站穩(wěn)品牌內涵的根基。

　　輝山乳業(yè)堅持“以牛為本、愛牛如子”的飼養(yǎng)理念，目前已建有80座現(xiàn)代化自營牧場，存欄超過19萬頭進口良種奶牛，是國內率先實現(xiàn)100%自有奶源的乳品企業(yè)。

　　為建成國際一流的乳品加工產(chǎn)業(yè)基地，輝山乳業(yè)引進全球最先進的乳品生產(chǎn)設備和加工工藝，擁有國際一流的乳品研發(fā)團隊，產(chǎn)品矩陣涵蓋從巴氏奶、酸奶、常溫奶、乳飲料到嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、脫鹽乳清粉、稀奶油等多個乳品品類。

　　以產(chǎn)品價值優(yōu)勢贏得消費者信心

　　為確保產(chǎn)品質量安全，企業(yè)建立了從田間到餐桌的全程質量管理體系。輝山乳業(yè)率先成為中國乳品行業(yè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品追溯首批試點單位以及中國食品工業(yè)協(xié)會物流專委會認證的“透明供應鏈”5A級企業(yè)。

　　以“高安全、高營養(yǎng)、高質量”重新定義高端牛奶新標準。杰茜牧場系列高端牛奶，實現(xiàn)了優(yōu)質乳蛋白含量高達3.6克的創(chuàng)新突破，有效地擴大了輝山品牌在國內的知名度。

　　優(yōu)化產(chǎn)品結構，擴大差異化競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新研發(fā)無添加酸奶、功能酸奶及谷物酸奶等新品種；豐富UHT奶產(chǎn)品類別以強化東北區(qū)域外市場份額；建設江蘇鹽城項目保障華東區(qū)域優(yōu)質巴氏奶的全面供應；精心研發(fā)輝山金皇后、輝山金裝、輝山紅裝等系列嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，推出成人奶粉、中老年奶粉等產(chǎn)品，擴大品牌的市場影響力。

　　與荷蘭菲仕蘭強強聯(lián)合成立合資企業(yè)。以輝山優(yōu)質安全奶源為依托，引進菲仕蘭的成功管理和營銷經(jīng)驗，為中國消費者打造產(chǎn)自本土、擁有國際質量的嬰幼兒配方奶粉。

　　專家點評

　　建立全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，勇于實現(xiàn)品牌責任內部化，是輝山乳業(yè)品牌培育的成功經(jīng)驗。輝山乳業(yè)建立了國內同行整合度領先的一體化戰(zhàn)略，突顯企業(yè)在社會責任、誠信經(jīng)營、管控復雜產(chǎn)業(yè)鏈方面的勇氣，從而奠定了品牌基礎。

　　——龍勇（管理學博士、博士生導師、教授）

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