1436中國(guó)羊絨品牌進(jìn)階領(lǐng)軍者

　　1436中國(guó)羊絨品牌進(jìn)階領(lǐng)軍者———訪1436品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理王臻

　　前不久，小山羊絨稀有品品牌1436嘉里中心全新旗艦店“輕盈綻放”，在北京奢侈品地標(biāo)國(guó)貿(mào)CBD迎來(lái)了首批貴賓。在這個(gè)國(guó)際奢侈品牌占多數(shù)的地域，由美國(guó)簡(jiǎn)約派設(shè)計(jì)大師MichaelGabellini設(shè)計(jì)的1436旗艦店猶如一枝獨(dú)秀，為追求生活品質(zhì)的時(shí)尚人士創(chuàng)造了一種時(shí)尚、溫馨、優(yōu)雅、輕松的文化氛圍。

　　眾所周知，在奢侈品領(lǐng)域，中國(guó)品牌目前并不占優(yōu)勢(shì)，這直接導(dǎo)致了一個(gè)現(xiàn)象：富人階層為了顯示自己的品位，會(huì)不假思索地在國(guó)際奢侈品牌之間做出選擇。也因此，在中國(guó)大部分高端百貨，國(guó)際奢侈品牌總是占據(jù)優(yōu)勢(shì)位置。那么作為一個(gè)新面孔、民族品牌，1436憑什么與這些國(guó)際奢侈品牌抗衡呢？

　　頂級(jí)羊絨+傳統(tǒng)手工藝

　　作為一個(gè)品牌的名字，“1436”這幾個(gè)數(shù)字的組合聽(tīng)起來(lái)有些高冷。熟悉的人都知道，這是鄂爾多斯羊絨集團(tuán)旗下的高端羊絨品牌?！?436”代表著同時(shí)滿足平均“細(xì)于14.5微米（接近人類發(fā)絲的1/4）”和“長(zhǎng)于36毫米”的羊絨纖維。這樣的羊絨纖維僅產(chǎn)于中國(guó)內(nèi)蒙古鄂爾多斯高原，是世界羊絨行業(yè)公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)纖維。每年春天，經(jīng)由熟練工人采擷于阿爾巴斯周歲（12~16個(gè)月）小山羊的肩部和體側(cè)。每公斤原絨只有2克符合1436的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。一生一次的采集，造就了1436的稀有品品名。

　　除了原材料，1436還有著精湛的工藝與研發(fā)資源做支撐。1436的母集團(tuán)鄂爾多斯，擁有30多年采集、紡織、制作和出口羊絨面料與服飾的深厚歷史，1436品牌創(chuàng)始人、總經(jīng)理王臻正是這段歷史的見(jiàn)證人之一。從小在廠房長(zhǎng)大的她對(duì)工藝師們工作時(shí)的場(chǎng)景再熟悉不過(guò)：他們的手指上下翻飛，連接紗線的動(dòng)作就好像是在舞蹈一樣；提花機(jī)器上一排排上下起伏的針，好像是在進(jìn)行鋼琴演奏。這些流動(dòng)的手工藝場(chǎng)景，隨著歲月的沉淀，成為了流淌在王臻腦海中印象最深、最動(dòng)人的樂(lè)章。

　　優(yōu)質(zhì)的原材料與多年積淀的傳統(tǒng)手工藝，這兩樣法寶無(wú)疑是打造一個(gè)高端羊絨品牌的必備“武器”。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，逐漸衍生出了一批追求生活品質(zhì)、有獨(dú)特審美且不隨波逐流的消費(fèi)人群，他們對(duì)時(shí)尚有著很好的理解力，在購(gòu)買高端商品時(shí)更加成熟和有選擇性。并且他們有足夠的自信去嘗試個(gè)性化的品牌，這正是打造民族高端羊絨品牌的最佳機(jī)會(huì)。

　　于是，2006年，1436品牌誕生了。王臻想通過(guò)這個(gè)品牌，讓全世界都知道中國(guó)也能打造出有品質(zhì)的高端品牌，1436就是其中之一。然而要實(shí)現(xiàn)這樣的夢(mèng)想并非易事。在品牌建設(shè)初期，由于1436在知名度上并不占優(yōu)勢(shì)，因此不容易獲得進(jìn)駐國(guó)際名品區(qū)的開(kāi)店機(jī)會(huì)。王臻告訴記者，那時(shí)候接觸十家商場(chǎng)能有一家深入下去就不錯(cuò)了，而且還要排到一兩年以后才有空位，沒(méi)有人愿意為新品牌在經(jīng)營(yíng)上的未知去冒險(xiǎn)。但她并不氣餒，因?yàn)樗嘈?，做好自己，終有一天會(huì)被承認(rèn)。

　　民族品牌+全球資源

　　王臻的付出與堅(jiān)持自然而然地結(jié)出了豐碩的成果。目前，在全國(guó)的一二線城市，1436已經(jīng)開(kāi)設(shè)多家精品店，北京、上海、深圳、沈陽(yáng)、杭州、南京、長(zhǎng)春、成都、西安、濟(jì)南、煙臺(tái)、威海、蘭州、合肥、太原、呼和浩特、包頭，鄂爾多斯、西寧、錫林浩特……經(jīng)過(guò)了10年的耕耘，1436的時(shí)尚版圖越來(lái)越大。

　　當(dāng)然，作為一個(gè)民族品牌，1436的目光并不僅僅局限于中國(guó)，自品牌創(chuàng)始之初就一直在國(guó)際化的道路上行進(jìn)著。從入選中華國(guó)賓禮，到成為APEC領(lǐng)導(dǎo)人配飾專屬制造商，1436與全世界分享了中國(guó)臻品羊絨的溫暖與明亮。目前，1436已在意大利的米蘭設(shè)立了設(shè)計(jì)工作室，未來(lái)還將在東京、倫敦和米蘭開(kāi)設(shè)精品購(gòu)物店。王臻表示，這樣的舉措是希望通過(guò)與全球資源的合作，以開(kāi)放的思想，提高1436的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力?！凹词宫F(xiàn)在面臨困難和挑戰(zhàn)，我仍然堅(jiān)信，1436的商業(yè)模式將在中國(guó)和全球范圍內(nèi)得到持續(xù)發(fā)展，中國(guó)的時(shí)尚力量將為世界時(shí)尚舞臺(tái)帶來(lái)奪目的光彩?！?/br>

　　而在與全球資源融合的過(guò)程中，1436也憑借著超凡的品質(zhì)和精湛的工藝逐漸被世人認(rèn)可。2015年9月，品牌受邀參加2015中英文化交流年中的文化盛會(huì)，正是對(duì)其國(guó)際地位的極大認(rèn)可。

　　從初出茅廬到華彩綻放，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，多年的磨練使王臻懂得“欲速則不達(dá)”，尤其是做實(shí)業(yè)要有一顆安靜的心。她說(shuō)：“光彩只屬于過(guò)去，邁向更高遠(yuǎn)的國(guó)際目標(biāo)還要堅(jiān)持做好自己。未來(lái)，我希望1436將用優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、工藝與設(shè)計(jì)樹(shù)立民族品牌的新高度，在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)發(fā)聲。”（記者鄭艷霞）

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