新興和隕落，漫談國產(chǎn)手機現(xiàn)狀

　　2016年伊始，在北美開幕的CES2016上，中國手機品牌捷報頻傳。就在人們還在為華為Mate8國際版上市而奔走相告的同時，華為Mate8上市首月銷量突破100萬，手機產(chǎn)品年出貨量突破一億的消息更讓整個業(yè)內(nèi)為之一震，一時間“中國手機品牌崛起”之聲不絕于耳。

　　就在華為等國產(chǎn)品牌向蘋果三星占據(jù)的高端產(chǎn)品市場發(fā)起沖擊的同時，一些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)膰a(chǎn)品牌也在歡呼聲中徹底的黯淡了下去——一家在1997年時就已經(jīng)在上交所掛牌上市的手機企業(yè)夏新手機在2016年正式宣告破產(chǎn)。其實早在前年，業(yè)內(nèi)就不斷傳出“行業(yè)洗牌論”，直到2016年，人們才驚訝的發(fā)現(xiàn)，就在華為順利位居全球前三之時，不少國產(chǎn)手機品牌已一個個淡出消費者的視線，逐漸遠去。

　　回顧近十年來手機行業(yè)的發(fā)展，隨著智能手機的問世和移動互聯(lián)技術的跨越，移動通信行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。以設計體驗致勝的蘋果成為行業(yè)老大，稱雄全球十四年的Nokia銷聲匿跡;中國超越美國成為全球第一大手機市場;而本土品牌也不斷涌現(xiàn)出新的動向：比如主打初級用戶的互聯(lián)網(wǎng)手機的問世，敢于脫離渠道低端市場，通過技術研發(fā)的不斷積累，持續(xù)沖擊高端市場的華為開始收獲大眾歡迎。

　　海內(nèi)外行業(yè)格局的變化，背后反應出的其實是市場變化。近兩年，隨著中國用戶的消費能力的增強，人們使用需求的持續(xù)提升和消費理念逐漸理性化，傳統(tǒng)的“大牌”已經(jīng)不足以滿足當下人的需求。于是以華為為代表的新一代手機企業(yè)開始以更龐大的研發(fā)投入、更新穎的營銷模式走進消費者的視線。隨之而來，除了Mate8等新一代旗艦產(chǎn)品在市場熱賣，海外媒體對中國手機品牌崛起的關注度也不斷增高，2015年，全球知名財經(jīng)媒體CNBCConsumerNewsandBusinessChannel這樣評價華為：“三星、蘋果的全球領軍地位岌岌可危，來自中國的競爭對手華為勢頭強勁?！?/br>

　　進口品牌地位受到威脅，本土品牌的洗牌也不可避免。有人用一組數(shù)據(jù)總結了手機市場的洗牌：2014年年初，中國的手機品牌有540多家，到2014年末，140家已經(jīng)消失，2015年已經(jīng)低于100家……現(xiàn)在，我們知道的手機品牌，不超過10家。正如行業(yè)盛傳的那樣，國內(nèi)市場趨于萎縮，手機行業(yè)正在洗派，但以華為為代表的中國品牌仍舊交出了一份不錯的答卷。新興和隕落在正在交替輪回，但可以預見的是，在不久的將來，正在崛起的中國手機將在全球打出一片更廣闊的天地。

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