波司登品牌價(jià)值連續(xù)3年列行業(yè)第一

　　2015年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息日前在京發(fā)布。本次評(píng)價(jià)結(jié)果由國(guó)家質(zhì)檢總局、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)等單位聯(lián)合發(fā)布，波司登品牌經(jīng)評(píng)估品牌強(qiáng)度達(dá)到923.0，品牌價(jià)值達(dá)到207.25億元，位列紡織服裝行業(yè)第一。波司登至此連續(xù)3年榮登全行業(yè)品牌價(jià)值榜首，并成為該評(píng)價(jià)體系下行業(yè)內(nèi)首個(gè)品牌價(jià)值突破200億元大關(guān)的企業(yè)品牌。

　　波司登集團(tuán)是以羽絨服為主營(yíng)業(yè)務(wù)的多品牌綜合服裝運(yùn)營(yíng)商，1976年包括波司登品牌締造者高德康在內(nèi)的11個(gè)農(nóng)民成立縫紉組，以8臺(tái)家用縫紉機(jī)開始艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程。目前，波司登產(chǎn)品已連續(xù)20年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，連續(xù)19年惟一代表中國(guó)防寒服企業(yè)向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，品牌組合市場(chǎng)銷售份額占全國(guó)羽絨服市場(chǎng)半壁江山。2013年，波司登首次參加質(zhì)檢總局“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”，品牌強(qiáng)度達(dá)95.5，品牌價(jià)值達(dá)184.03億元，列服裝鞋帽行業(yè)首位。2014年，波司登品牌強(qiáng)度達(dá)918.00，品牌價(jià)值達(dá)197.49億元，列全國(guó)紡織服裝行業(yè)首位。2015年，波司登品牌強(qiáng)度達(dá)923.0，品牌價(jià)值達(dá)207.25億元，連續(xù)3年位列行業(yè)第一。

　　波司登重視品牌培育、不斷提升品牌價(jià)值，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，走出了一條民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。1992年11月，“波司登”商標(biāo)成功注冊(cè)，邁出以自主品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一步。2011年在全國(guó)服裝行業(yè)率先導(dǎo)入工信部品牌培育管理體系并開展試點(diǎn)，樹立全員參與品牌建設(shè)的理念，推進(jìn)品牌管理建設(shè)。在商品企劃、商品呈現(xiàn)、品牌形象、終端形象等整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行全方位重塑，打造“以溫暖為核心的、全品類、集成式、平臺(tái)化品牌”。2015年，更進(jìn)一步立足“品質(zhì)+”的價(jià)值提升導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求，不斷提升品牌美譽(yù)度及品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)顧客對(duì)品牌忠誠(chéng)到對(duì)品牌尊敬的跨越，打造中國(guó)品牌“高品優(yōu)質(zhì)”的新名片。

　　波司登集團(tuán)董事長(zhǎng)高德康出席“2015中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)及“2015中國(guó)品牌發(fā)展論壇”。他分享了波司登在打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌價(jià)值方面的經(jīng)驗(yàn)和探索。他認(rèn)為中國(guó)的紡織服裝還處在“制造大國(guó)、品牌弱國(guó)”的階段，使中國(guó)服裝品牌在全世界受到矚目和尊重，是一代服裝人的夢(mèng)想，波司登將為實(shí)現(xiàn)“成為一家令世人尊敬的、世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營(yíng)商”的目標(biāo)不懈努力。

　　本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)由質(zhì)檢總局委托中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織開展，評(píng)價(jià)方法依據(jù)《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》（GB/T29187-2012）、《品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌評(píng)價(jià)相關(guān)行業(yè)應(yīng)用指南等有關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?；顒?dòng)旨在培育一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，提升各行業(yè)品牌價(jià)值，推進(jìn)“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。（應(yīng)子）

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