創(chuàng)世界級百年品牌 振興民族工業(yè)

江蘇大中電機股份有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務為一體的綜合性電機制造高新技術企業(yè)，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外三十多個國家和地區(qū)，深受用戶好評。近年來，該公司高效、超高效系列三相異步電動機，先后被國家財政部、發(fā)改委、工信部列入《節(jié)能產(chǎn)品·惠民工程》推廣目錄，以及《節(jié)能機電設備（產(chǎn)品）推薦目錄》等等。同時企業(yè)獲得了“國家微特電機及控制產(chǎn)業(yè)基地重點骨干企業(yè)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”等榮譽。

2003年，企業(yè)開始部署走品牌發(fā)展之路，靠產(chǎn)品研發(fā)及可靠的質(zhì)量保證贏市場，同時緊跟國家產(chǎn)業(yè)政策走可持續(xù)發(fā)展之路。2013年，大中電機成立了品牌培育管理機構(gòu)，根據(jù)工信部下發(fā)的《品牌培育管理體系實施指南》，制定了適合本公司發(fā)展的品牌培育體系。實施過程中，各部門積極參與到日常品牌建設管理，不斷改進，為大中品牌培育的持續(xù)有效運行奠定了堅實的基礎。

精準品牌定位，走差異化品牌發(fā)展之路，提升品牌核心價值。在品牌培育試點過程中，該企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品系列、性能、特性等特點與同行業(yè)其他優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)品作對比，運用SWOT分析，找出自身的優(yōu)勢和劣勢、機遇與威脅，使公司對品牌的定位有了更清晰的認識，依據(jù)企業(yè)“高端技術、高端制造、高端客戶、高端回報”的四高戰(zhàn)略目標及國家的節(jié)能產(chǎn)業(yè)政策，對產(chǎn)品進行了認真梳理，從而對市場、產(chǎn)品、客戶進行精準定位。

堅持以人為本，提高核心競爭力。大中電機始終堅持發(fā)展科技拓市場，強化質(zhì)量鑄品牌，嚴格管理增效率，誠信為本譽天下的企業(yè)經(jīng)營理念，不斷提升產(chǎn)品價值、用戶價值、服務價值、人工價值、供應商價格和社會價值。堅持科技以人為本，構(gòu)建科技創(chuàng)新型企業(yè)為目標，突出人才的重要作用，人才潛力得到最大的挖掘，不斷推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

全面展開國際認證，提升海內(nèi)外品牌形象。由于海內(nèi)外客戶需求的不斷升級，大中電機憑著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，先后取得中國節(jié)能產(chǎn)品認證、美國CC能效認證和UL安全認證，以及歐盟CE節(jié)能認證、歐盟ATEX安全認證等國際權(quán)威認證證書，多方面滿足了國內(nèi)外客戶的需求。

精選傳播渠道，彰顯企業(yè)實力。自2003年以來，大中電機每年都會預留專項品牌推廣建設資金，組織參加國內(nèi)外幾乎所有大型及頂尖的工業(yè)博覽會，緊密結(jié)合本行業(yè)的營銷特點，堅持采用國際一流的行業(yè)展會形式，彰顯提升企業(yè)的國內(nèi)外知名度和影響力。（記者楊明）

專家點評

大中電機依據(jù)企業(yè)“高端技術、高端制造、高端客戶、高端回報”的戰(zhàn)略目標，將品牌戰(zhàn)略定位與公司戰(zhàn)略結(jié)合，面向超高效專用電機市場，整合研發(fā)、產(chǎn)品、質(zhì)量、人才等多重優(yōu)勢，以優(yōu)勢品牌引領產(chǎn)業(yè)升級，取得了明顯的成效！——肖陽（管理學碩士生導師、副教授）

來源：中國工業(yè)報

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