品牌商加大投入 擁抱縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)

　縣級(jí)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌的吸引力越來越大，近日央視市場(chǎng)研究發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前有越來越多的中國(guó)品牌開始加大力度擁抱縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，如華帝、雅迪等品牌紛紛加大了在縣級(jí)媒體上的廣告投放力度。

　　央視市場(chǎng)研究媒介智訊副總監(jiān)黃磊在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，不同于一二線城市營(yíng)銷容量日趨飽和，以農(nóng)村為代表的縣級(jí)市場(chǎng)正成為眾多中國(guó)品牌追逐的新方向。該機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌在縣級(jí)市場(chǎng)很多品類的消費(fèi)中都占據(jù)著主導(dǎo)地位。以液晶電視機(jī)為例，海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等最近一年位居縣級(jí)消費(fèi)者采購排行榜前五位。

　　“當(dāng)前以農(nóng)村為代表的縣級(jí)市場(chǎng)，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正在日漸覺醒，品牌商只要率先做好傳播，就有可能先入為主，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可?！秉S磊進(jìn)一步解釋說。

　　過去由于品牌商忽視縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，“娃恰恰”、“康帥傅”、“口渴可樂”、“粵利粵”等山寨品牌在農(nóng)村市場(chǎng)肆意發(fā)展，這對(duì)于看重縣級(jí)市場(chǎng)的品牌商而言，卻并非只是一件壞事。黃磊認(rèn)為，在品牌虛虛實(shí)實(shí)、真真假假的較量中，縣級(jí)消費(fèi)者的品牌意識(shí)已經(jīng)被培養(yǎng)了起來，這給品牌正規(guī)軍未來在縣級(jí)市場(chǎng)的布局發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

　　在過去“躺著”都能掙錢的時(shí)代，品牌商只要做好一二線城市，就能獲利匪淺。當(dāng)前隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌商為了不被市場(chǎng)淘汰必須想方設(shè)法尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)被認(rèn)為是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　黃磊強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前一二線消費(fèi)市場(chǎng)的承載力正日趨飽和，品牌商只有將銷售需求下沉向農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行釋放，才能進(jìn)一步取得增長(zhǎng)。

　　中國(guó)以農(nóng)村為代表的縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)未來的發(fā)展前景廣闊。來自央視市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)龐大，在人口數(shù)量上約有9億人口、2.35億戶家庭，比肩整個(gè)非洲，相當(dāng)于兩個(gè)歐盟或三個(gè)美國(guó)；縣級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的GDP有27萬億元，相當(dāng)于兩個(gè)俄羅斯和兩個(gè)意大利；8萬億元的消費(fèi)總量相當(dāng)于8個(gè)河南省、10個(gè)北京市。

　　重視縣級(jí)市場(chǎng)、加大在縣級(jí)市場(chǎng)的投入力度是品牌商謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)重要舉措。

　　此外，面對(duì)消費(fèi)環(huán)境的變化，品牌商還在傳播方式上求變。據(jù)央視市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，不同于以前傾向于用硬廣的形式傳播，當(dāng)前品牌商更傾向于采用植入、互動(dòng)等形式傳播。2015年品牌商營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查中，有49%的品牌商表示將加大軟廣方面的投入力度，較上年增加4個(gè)百分點(diǎn)。2014年下半年，浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視植入贊助的品牌數(shù)量均超過百家。

　　黃磊分析認(rèn)為，品牌商對(duì)植入和互動(dòng)等新傳播形式的熱衷，主要是順應(yīng)潮流大勢(shì)所趨。他們希望可以在傳播的過程中，與消費(fèi)者有更多的接觸形式。通過植入，能夠多角度展示產(chǎn)品傳達(dá)品牌內(nèi)涵，而通過互動(dòng)則能夠與用戶及時(shí)做好溝通從而直接轉(zhuǎn)化成銷售。

來源：中國(guó)商報(bào)

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