上海國際水展新變化 美的等本土品牌發(fā)力

　　作為全球凈水行業(yè)最大的業(yè)界盛會，2015年第八屆AQUATECH CHINA上海國際水展于6月10日至12日在國家會展中心上海舉行。本屆上海國際水展正值我國治理水污染最重要的綱領性文件《水污染防治行動計劃》下稱“水十條”公布之后，對未來我國凈水行業(yè)中長期發(fā)展有著十分巨大的風向標作用，因此展會特以把“污水處理”、“膜與水處理”和“末端凈水”共同列作展會三大主題，彰顯出未來水環(huán)保行業(yè)的發(fā)展走勢。

　　兩個月前，“水十條”正式對外發(fā)布，重要目標就是治理劣五類水，確保污水處理和飲水安全。專家預測，在未來五年內(nèi)，“水十條”將拉動總投資2萬億元，新一輪的水經(jīng)濟盛宴已開啟。龐大的商機燃起了諸多凈水行業(yè)巨頭的“掘金”熱情，本屆上海國際水展展場面積擴容至10萬平米超大規(guī)模，匯聚超過30個國家的2000多家企業(yè)參展，規(guī)?？涨埃砻髁藰I(yè)內(nèi)都對“水十條”所打開的凈水市場空間充滿憧憬。

　　在這些摩拳擦掌的巨頭當中，既包括GE、3M，朋森、飛利浦、巴斯夫、朗盛、AO史密斯等海外品牌，又有國內(nèi)名企，一眾巨頭早早搶占展場的有利位置展開連番宣傳，呈現(xiàn)市政、工業(yè)、商用環(huán)保領域完整產(chǎn)業(yè)鏈的最新技術和有效解決方案。不少專業(yè)觀眾在接受采訪時，談及今年的觀展最大感受就是一場“凈水戰(zhàn)爭”在污水處理行業(yè)拉開序幕，而且勢頭之猛令人始料不及。

　　主辦機構預估，本屆水展將可吸引10000多名專業(yè)觀眾參展，創(chuàng)同業(yè)展覽人數(shù)之最。有行業(yè)專家分析，超過10萬名專業(yè)觀眾從全國各地蜂擁而至，與當前的國內(nèi)凈水環(huán)境以及市場大氣候密不可分。根據(jù)環(huán)保部公布的《2014中國環(huán)境狀況公報》顯示，近三分之二地下水和三分之一地面水不宜人類直接接觸，凈水任務任重道遠。凈水行業(yè)也將受到重大影響和推動，除了家用凈水設備，學校、樓宇、醫(yī)院、機場等公眾場所對凈水設備的需要正在激增，隨之而來的，則是商用凈水機品牌的迅猛發(fā)展。

　　有專業(yè)觀眾分析，本次水展吸引了全球凈水巨頭一起參展，其實是目前良莠不齊而且剛剛起步的商用凈水市場的一次洗牌前兆。 目前，全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)4000多家，其中以中小型凈水品牌為主，年銷售在1億元以上的品牌卻不到10家，品牌集中度低，在商業(yè)凈水機領域，由于尚未有強制標準政策出臺，而且國內(nèi)企業(yè)對單位時間內(nèi)大出水量以及更高標準的凈水效果技術掌握不多，因此在商用凈水機上亟待提升技術和服務水平。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，目前中國凈水機的市場滲透率只有3%~5%，而歐美日韓等發(fā)達市場的凈水機滲透率大多超過70%。其中，北上廣深等發(fā)達城市普及率約為15%，二三線城市低于10%。有業(yè)者指出，在發(fā)達市場中，諸如商用建筑、公園、醫(yī)院、交通樞紐等公共場所的大型商用凈水機設備，對推動城市凈水普及率有著重要的作用。為此，國外品牌的技術以及服務經(jīng)驗，十分值得借鑒。但海外品牌雖然認可程度高，卻沒有在國內(nèi)鋪開有效渠道網(wǎng)絡，對商用凈水機而言，服務網(wǎng)絡是運營中至關重要的一環(huán)，缺乏服務網(wǎng)絡支持的海外品牌無異在國內(nèi)市場面臨“單腿走路”的尷尬。

　　美的發(fā)力商用凈水市場，洗牌效應明顯

　　不過，國內(nèi)品牌尚待發(fā)力，國外品牌施展有限的局面這并不代表著未來凈水市場困難重重，在本次水展前，不少業(yè)者都收到了來自美的寄來的空瓶子，上面有美的logo，其時業(yè)界已經(jīng)猜測美的在加固目前家用凈水機龍頭的基礎上，將會在水展有大動作。實情也正如大家所料，美的于6月10日正式宣布與全球商用凈水設備龍頭美國艾肯公司結盟，共同拓展國內(nèi)商用凈水機市場。此舉一出，馬上有行業(yè)專家指出，這對未來國內(nèi)商用凈水市場的洗牌效應十分明顯。

　　在業(yè)者看來，美的此舉有著深遠的考慮，并做好了充分的準備，首先，針對國內(nèi)企業(yè)在商用凈水領域水平良莠不齊的局面，美的聯(lián)手艾肯，已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)標準的制高點——美的作為中國凈水行業(yè)的龍頭企業(yè)，是WQA美國水質協(xié)會會員單位，在商業(yè)凈水器的技術、設備等方面全方位與國際接軌，如今是美國陶氏在中國的戰(zhàn)略合作伙伴。同時，公司專注研究中國水環(huán)境，研發(fā)符合中國水質的產(chǎn)品，是《反滲透凈水機》和《超濾膜凈水器》的國家標準編制組長單位。而艾肯在北美市場占有率第一，是行業(yè)標準的定制者。

　　其次，美的在國內(nèi)凈水市場的龍頭品牌效應，已經(jīng)與凈水行業(yè)的“第二軍團”明顯拉開了差距。通過在凈水行業(yè)十多年的沉淀，美的凈水設備如今已擁有廚房凈水機、直飲機、管道超濾中央凈水器、軟水機、管線機和商用凈水設備等六大系列產(chǎn)品，是國內(nèi)如今最具規(guī)模、最具實力的商業(yè)飲用水解決方案供應商。如今美的發(fā)力商用凈水機市場，可利用已有的品牌基礎，在短時間內(nèi)與旗下渠道商形成營銷合力，這種渠道優(yōu)勢正是海外品牌的短板之一。

　　此外，美的服務網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋到全國三、四級市場，擁有3000多家服務網(wǎng)點、15000名專業(yè)服務人員、1000多輛凈水服務車，為用戶提供當前最高服務品質的24小時凈水管家式服務，實現(xiàn)真正的全國聯(lián)保。這一切都讓海外品牌十分眼紅，目前美的聯(lián)手艾肯，等于從技術、品牌、標準、營銷和服務等層面完全實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，一舉顛覆了其他海外品牌原有的優(yōu)勢，因此這種戰(zhàn)略結盟對加速市場完善意義重大。

　　專家指出，在本屆上海國際水展，不少特意前來觀展的行業(yè)客戶已經(jīng)明確表示隨著公眾環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展意識的提升，中國的水資源短缺和污染問題正引起越來越多的關注，對此的投資在未來只會不斷加大。本屆上海國際水展在展商和觀眾規(guī)模，洽談意向等方面的發(fā)展變化，正體現(xiàn)出市場即將出現(xiàn)爆發(fā)式增長的特征，而隨著美的聯(lián)手艾肯在商用凈水機市場的高調發(fā)力，未來國內(nèi)凈水行業(yè)必將在普及化進程中大大加速，其洗牌效應十分值得關注重視。

來源：中國網(wǎng)

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