以品牌促出口 打造“中國品牌”進行時

　　2004年，第95屆廣交會首次設(shè)立品牌展區(qū)，展位約為2000個，占總數(shù)的7%。而在第121屆廣交會的59221個展位中，品牌展位所占比例已經(jīng)提升至20%，達11925個。當(dāng)前，品牌展區(qū)的企業(yè)正在成為廣交會上的中堅力量，并在第120屆廣交會上撐起了三分之一的成交額。

　　“中國制造”的窘境由來已久。如今在國際市場上，“MadeinChina”標(biāo)識幾乎與廉價、劣質(zhì)、技術(shù)含量低畫等號的觀念仍然難以扭轉(zhuǎn)，不僅掣肘中國外貿(mào)發(fā)展與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，也對中國企業(yè)“走出去”造成了很大阻力。

　　今年的政府工作報告提出，要打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經(jīng)濟發(fā)展進入質(zhì)量時代。商務(wù)部在今年年初印發(fā)的《對外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也指出，要進一步優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)與商品結(jié)構(gòu)，在穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品出口的同時，提高出口品牌、高技術(shù)含量產(chǎn)品在全國外貿(mào)中的比重，加快培育外貿(mào)品牌。

　　這絕不僅是決策層的單方面意愿。記者在第121屆中國進出口商品交易會（廣交會）上對參展商的采訪中發(fā)現(xiàn)，打造“中國品牌”的緊迫性與必要性已經(jīng)成為外貿(mào)企業(yè)的普遍共識。

　　以品牌促出口

　　2004年，第95屆廣交會首次設(shè)立品牌展區(qū)，當(dāng)時品牌展位約為2000個，占展位總數(shù)的7%。而在第121屆廣交會的59221個展位中，品牌展位所占比例已經(jīng)提升至20%，達11925個。當(dāng)前，品牌展區(qū)的企業(yè)正在成為廣交會上的中堅力量，并在第120屆廣交會上撐起了三分之一的成交額。

　　成立于2000年的山海玻璃制品有限公司就是品牌展區(qū)企業(yè)中的一員。山海集團主營廚房玻璃器皿，該公司董事長尚勁松告訴國際商報記者，盡管近年來外貿(mào)下行壓力增大，但公司出口額仍逐年攀升，2016年為4000萬美元，同比增長了10%左右，今年一季度的出口額同比漲幅更是高達85%。

　　尚勁松表示，這得益于公司在研發(fā)、創(chuàng)新、渠道、品牌方面的高度重視與大力投入。他指出，公司所有產(chǎn)品都是自主研發(fā)的，很多產(chǎn)品獲得了專利，并且在商業(yè)布局上突出品牌建設(shè)，實行全線注冊，力圖以品牌效應(yīng)拉動出口。

　　在尚勁松看來，隨著國內(nèi)生產(chǎn)要素成本的上升，如今“中國制造”在世界范圍內(nèi)已經(jīng)喪失了價格優(yōu)勢，而拼價格也不是長久之計，唯有走研發(fā)之路與品牌之路才是中國外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的不二選擇。“產(chǎn)品是不是在中國制造并不重要，重要的是產(chǎn)品的思路、研發(fā)和設(shè)計一定要源自中國，產(chǎn)品的品牌也一定要牢牢地掌握在國人自己手中。”尚勁松指出，自主研發(fā)設(shè)計的品牌可以使企業(yè)享受品牌溢價權(quán)，有助于企業(yè)跳出同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的怪圈。

　　培育自主品牌

　　在培育外貿(mào)品牌方面，《對外貿(mào)易發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌，支持有實力的企業(yè)收購品牌；支持企業(yè)開展商標(biāo)和專利的國外注冊保護，大力培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌。

　　主營保溫杯、保溫瓶等產(chǎn)品的浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司是國內(nèi)真空器皿行業(yè)中首家上市公司，也是國內(nèi)最大的不銹鋼真空器皿生產(chǎn)廠商。該公司國際營銷事業(yè)部副總經(jīng)理楊崇義在接受國際商報記者專訪時表示，公司早在2003年就進行自主品牌建設(shè)，從產(chǎn)品研發(fā)、市場運營、媒介宣傳等方面著力。“要走得長遠，就必須做自己的品牌。”他說。

　　去年，哈爾斯收購了瑞士百年品牌SIGG。SIGG是一家定位于高端水具設(shè)計、生產(chǎn)和銷售的上市公司，致力于為中高端通勤人士、學(xué)生以及戶外運動愛好者提供一站式的飲水解決方案，經(jīng)過百余年的發(fā)展已成為一個擁有多樣化產(chǎn)品的國際性品牌，擁有豐富的國際運營和銷售經(jīng)驗。楊崇義表示，SIGG的經(jīng)驗值得公司借鑒，對做好自己的品牌有很大幫助。

　　寧波百飛特廚具有限公司業(yè)務(wù)員毛露炆也表示，公司在中國和迪？荻忌昵肓松癱耆?，并重毃了一?？~10年的品牌發(fā)展規(guī)劃，希望讓自己的品牌逐步在歐洲打開市場并開設(shè)專營店。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀