從6月末到7月初，商標從業(yè)者的朋友圈幾乎都被在江蘇揚州舉行的中國商標金獎頒獎大會“刷屏”了。高規(guī)格的參會嘉賓名單、高價值的商標金獎、高度關(guān)注的各路媒體，一時間，商標成為了街頭巷尾人們議論的“熱詞”之一。筆者以為，此次頒獎大會掀起商標熱潮固然鼓舞人心，但在熱潮退卻后，還應(yīng)冷靜地透過金獎，更多地關(guān)注我國建設(shè)品牌建設(shè)的道路。
品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。作為品牌的具體化體現(xiàn)形式，商標事業(yè)的發(fā)展與品牌強國的建設(shè)息息相關(guān)。目前，我國已是商標大國，這早已成為不爭的事實——去年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續(xù)15年位居世界第一；截至今年5月，我國有效注冊商標量1322.2萬件，每萬戶市場主體商標擁有量達1448件。最為直觀的一個數(shù)據(jù)是，目前中國每7個市場主體擁有一個有效商標。
不過我們也要看到，商標大國并不等同于商標強國，更不等同于品牌強國。作為商標大國，我國工業(yè)產(chǎn)品在國際市場上具有顯著競爭力和影響力的知名品牌卻相對較少，品牌競爭力存在一定差距。面對如此龐大的商標數(shù)量，如何釋放商標本身的價值，真正為企業(yè)所用，才是重中之重。
實際上，中國商標金獎頒獎大會已經(jīng)給我們帶來了有益的啟示。除中國商標金獎之外，此次組委會還評選出了“商標創(chuàng)新獎”等多個獎項。獎項的細化，目的就是進一步促進市場主體對商標本身價值的認知。以此次獲得“商標創(chuàng)新獎”的蘇寧云商集團股份有限公司為例，因其蘇寧易購“小獅子”標識形象的創(chuàng)新以及“蘇寧易購”商標保護意識的突出，蘇寧近年來的品牌定位更精準、更鮮活，市場價值自然得以提升。
如今，全球的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入了“品牌時代”。品牌時代的來臨，承載的是一個經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變的夢想和使命，需要別開生面的創(chuàng)新精神?？v觀此次中國商標金獎頒獎大會上諸如蘇寧集團這般引領(lǐng)風潮的獲獎企業(yè)，其成功的經(jīng)驗也給了我們極大的自信：好的理念、好的實踐，再加上好的設(shè)計，是世界品牌成功的路徑，也是中國品牌走向世界的路徑，更是推進我國由商標大國向商標品牌強國轉(zhuǎn)變的必由之路。（沐知）
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