瞄準三大戰(zhàn)略 志高要做世界級企業(yè)

　　2017冷年已近收官，從目前的市場態(tài)勢來看，行業(yè)的豐收格局似乎已定。這其中既有三四級市場剛需增量的貢獻，也有近年樓市火爆的直接拉動，當然也少不了進入伏天以來，全國大部分地區(qū)高溫酷熱的助力。

 

　　在2017冷年，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高再次創(chuàng)下歷史最好成績，前三季度內(nèi)銷增長高達55%。與此同時，志高再次宣布與奧斯卡獎得主，成龍續(xù)下史無前例的十年品牌代言之約，首次展露出其世界級企業(yè)新目標，一時刷爆全球家電圈。

 

 

　　2017年，志高選址人民大會堂，宣布簽署新一期品牌代言協(xié)議，與成龍將鎖定未來10年的合作。同一天，志高大手筆刊登《人民日報》一整版廣告，且“讓中國再次偉大”的廣告語也在活動當天于紐約時代廣場滾動播放，一舉吸引了全世界關注的目光。

 

　　站在中國從制造大國向制造強國邁進的新起點上，李興浩為何選擇在此時此地如此高調(diào)公布志高世界級企業(yè)新計劃的目標？業(yè)內(nèi)專家指出，當前正是國家“一帶一路”建設實施階段，中國企業(yè)在世界各地大有作為，“中國制造”也得以快速拓展海外。除了國內(nèi)市場的全面增長發(fā)力外，志高此時加速拓寬海外第二通道、創(chuàng)造增長新動能。這意味著，志高空調(diào)在推進智能化、高端化戰(zhàn)略布局后，正在拉開從中國制造向高端制造、從產(chǎn)品出口向品牌出海的全球化變革新序幕。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡）

　　與國內(nèi)知名的世界級巨星成龍簽下史無前例的十年長約，正是志高引爆其成就世界級企業(yè)新目標的開始，更是傳遞出一個新信號：志高新一輪全球化擴張中將擺脫過去偏OEM、規(guī)模優(yōu)勢取勝的模式，轉(zhuǎn)而以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心打造全球化競爭新產(chǎn)業(yè)鏈，以全球性企業(yè)的視角全面參與全球市場競爭。繼完成中國本土市場升級與布局之后，志高正借助“一帶一路”等政策東風，到海外市場謀求新一輪的全球化引爆。

 

 

　　回看2017冷年，可以看到，志高空調(diào)的世界級企業(yè)戰(zhàn)略并非突然的爆發(fā)，而是以智能化為核心、以高端品牌為先導、以全球化市場為平臺，在取得了一系列階段性成果后提前于同行的戰(zhàn)略新布局。

 

　　基于智能化戰(zhàn)略，志高一方面加快布局智能制造，以高品質(zhì)、高技術的智能云技術走在空調(diào)行業(yè)的最前列；另一方面則加快智能產(chǎn)品迭代，從全球首臺智能云空調(diào)問世，再到2016年又推出智能王第三代新品，被稱為代表中國制造水平的良心之作。在智能空調(diào)擂臺賽中，志高連奪智能指數(shù)、綜合性能“雙料冠軍”，進一步夯實了其智能空調(diào)領軍者地位，更標志著志高成功推動中國空調(diào)行業(yè)從以變頻為主導的2.0時代上升到智能空調(diào)3.0時代。

 

　　依托強大的技術和產(chǎn)品實力，以成龍代言為引爆點，并以十年長約達至高峰，志高實現(xiàn)了高端化品牌的戰(zhàn)略引領，同時將高端戰(zhàn)略逐步從中國擴大至世界。以2017冷年全球客商大會移師奢華之都迪拜為新起點，志高吹響“全球化”戰(zhàn)略集結(jié)號。從三度登陸紐約時代廣場，一展中國制造雄風；再到贊助美國NASCAR汽車賽，與可口可樂、美國聯(lián)邦快遞等世界一線品牌上演同臺“飚車”，志高的“高端化”與“全球化”相輔相成，在全球范圍內(nèi)升級高端品牌形象，快速實現(xiàn)了從“中國造”的能力建設向能力輸出、品牌輸出，繼而開始角逐世界級企業(yè)目標的新啟航。

 

 

　　角逐全球高端市場“一帶一路”建設的推進，更是成為推動志高進軍世界級企業(yè)的強大助燃劑。據(jù)了解，2016年，志高空調(diào)在“一帶一路”國家所占的市場份額為10%左右，即每10臺空調(diào)，就有一臺是志高空調(diào)生產(chǎn)的。

 

　　目前，我國家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，成為名副其實的全球空調(diào)器生產(chǎn)基地。而企業(yè)只有把目光放在自主品牌的全球化引爆和智能制造體系的全球化輸出，方能掌握空調(diào)業(yè)下一輪競爭的主動權。處于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級最前沿的志高，一步步完成了智能化、高端化的戰(zhàn)略布局，在中國本土已取得了階段性成果。2016年志高控股年報顯示，志高年度總營收同比增長19.6%，遠高于行業(yè)9.1%的平均水平。2017冷年前三季度，志高國內(nèi)銷售再度創(chuàng)下歷史新高，同比增長高達55%。完成本土化布局后，乘“一帶一路”東風，代表中國品牌角逐世界高端市場占據(jù)一席之地，已成為志高續(xù)約成龍準備登上的下一個巔峰。

 

　　十年續(xù)約世界級巨星，十年打造世界級企業(yè)。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著志高的高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略進入快車道，三者互相融合、互相支撐，將助推志高逐步實現(xiàn)其角逐世界級企業(yè)的目標，以技術、產(chǎn)品、品牌革新升級領跑全球高端競爭最前沿。（賀華雄）