品牌：中國(guó)家電海外發(fā)展通行證

　　中國(guó)雖是全球最大的家電市場(chǎng)，但是中國(guó)品牌在歐洲卻不知名。近日在德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，與會(huì)觀眾在接受采訪時(shí)表示，更青睞美諾、西門子、博世、索尼等德國(guó)、日本品牌的家電產(chǎn)品。

　　“像歐美等地，消費(fèi)者本來(lái)就比較認(rèn)同發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌，西門子等歐美品牌先于中國(guó)品牌很多年，早已成為國(guó)際化的家電品牌。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，國(guó)外的消費(fèi)者，特別是歐洲的消費(fèi)者更加認(rèn)可有較好的工藝質(zhì)量、更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、工藝設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品。

　　對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，德國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)的以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)和良好的品質(zhì)成就了自己全球頂級(jí)制造業(yè)的地位。美諾的洗碗機(jī)、西門子咖啡機(jī)、博世的廚師機(jī)、利勃海爾的冰箱、AEG的烤箱，無(wú)不體現(xiàn)著德國(guó)的精工。

　　梁振鵬認(rèn)為，中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)知名度不高主要是由于中國(guó)本土的家電品牌出口以O(shè)EM、ODM貼牌代工為主，也就是說(shuō)中國(guó)家電出口到歐美、日本市場(chǎng)，大多數(shù)用的都是別人的品牌，自己只是承擔(dān)加工的角色。

　　中國(guó)與全球化智庫(kù)主任王輝耀也認(rèn)為，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)和自主品牌影響力的中國(guó)家電產(chǎn)品占有的國(guó)際市場(chǎng)份額少，這是中國(guó)家電企業(yè)走出去的弱項(xiàng)。

　　梁振鵬介紹，TCL之前收購(gòu)了法國(guó)湯姆遜，而法國(guó)湯姆遜在歐洲知名度還是很高的。同樣對(duì)于海爾也存在此類問(wèn)題，海爾收購(gòu)了新西蘭的費(fèi)雪派克和美國(guó)GE的家電部門，在國(guó)際市場(chǎng)上運(yùn)作的時(shí)候，很多時(shí)候也不是以海爾主品牌去運(yùn)作，考慮到實(shí)際情況，在國(guó)際市場(chǎng)上，海爾可能會(huì)用收購(gòu)的費(fèi)雪派克等或者旗下的其他子品牌提升當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率，從而增加銷量，打開局面。

　　但近年來(lái)，華為、海爾、TCL等少數(shù)消費(fèi)電子企業(yè)開始有了樹立品牌的意識(shí)和行動(dòng)。“所以在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，一部分消費(fèi)者逐漸對(duì)一些中國(guó)本土消費(fèi)電子品牌有了一定程度的認(rèn)知。”梁振鵬說(shuō)。

　　中國(guó)家電企業(yè)出口不應(yīng)當(dāng)以現(xiàn)在的OEM、ODM貼牌代工出口為主，梁振鵬認(rèn)為這種局面應(yīng)該扭轉(zhuǎn)，中國(guó)家電品牌應(yīng)該不斷在國(guó)際市場(chǎng)上樹立自己的品牌形象，無(wú)論是自身的主品牌還是收購(gòu)的品牌。

　　“品牌出口才是長(zhǎng)久的趨勢(shì)，因?yàn)槠放瓶梢援a(chǎn)生價(jià)值和利潤(rùn)。”梁振鵬說(shuō)。如果只是作為代工廠，企業(yè)的利潤(rùn)是非常低的。但如果承擔(dān)自主品牌運(yùn)營(yíng)商的角色，隨著品牌知名度和品牌的溢價(jià)能力提升，品牌的利潤(rùn)和價(jià)值就能夠提升。

　　不僅僅是出口，中國(guó)家電企業(yè)在海外建立工廠也能助力品牌走出去。但梁振鵬建議，走出去的同時(shí)也要遵守與尊重當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、民俗和當(dāng)?shù)匚幕?。中?guó)企業(yè)如果在歐洲設(shè)立工廠，首先要推進(jìn)本土化運(yùn)作，工廠需要招聘大批量當(dāng)?shù)氐膯T工，對(duì)工人的用工習(xí)慣、當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、風(fēng)土人情都應(yīng)該給予足夠的重視和尊重。（記者 周東洋）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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