創(chuàng)中國品牌需做強(qiáng)文化

資本可以使企業(yè)做大，但只有文化才會使企業(yè)做強(qiáng)。最新公布的財富世界500強(qiáng)名單中，中國有100家企業(yè)入圍，但在去年福布斯全球品牌百強(qiáng)排行榜上，中國品牌仍然是空白。中國經(jīng)濟(jì)要轉(zhuǎn)型升級，中國企業(yè)要做好做強(qiáng)，出精品、創(chuàng)品牌是必然選擇，更是重要載體和抓手。

品牌是商品皇冠上的寶石。品牌的煉成，包含著商品、技術(shù)、服務(wù)、文化等的長期積淀，注定是一個精衛(wèi)填海、杜鵑啼血的艱苦歷程。從品牌到著名品牌到世界著名品牌的演變軌跡，標(biāo)志著市場經(jīng)濟(jì)逐漸走向成熟，也從側(cè)面反映著一個經(jīng)濟(jì)體由大變強(qiáng)的發(fā)展之路。時至今日，品牌工作已不再是市場競爭中的自選動作，而是企業(yè)發(fā)展壯大的必選動作，其中的基礎(chǔ)就是質(zhì)量。德國、美國、日本等國家的實(shí)踐表明，重視質(zhì)量的企業(yè)一定會是創(chuàng)建品牌最多的企業(yè)，重視質(zhì)量的國家注定成為品牌最多的國家。這已經(jīng)成為一種品牌文化、企業(yè)文化，甚至可以說是國家文化，是文化的慣性讓每一份優(yōu)秀、每一次成功被記錄、被積累、被復(fù)制、被規(guī)?；瘮U(kuò)張。

消費(fèi)者是品牌的最終評判者。任何品牌的創(chuàng)建，從本質(zhì)上看，都不是被評出來的，而是廣大消費(fèi)者用鈔票當(dāng)選票在市場上選出來的。消費(fèi)者不滿意的企業(yè)、不滿意的商品、不滿意的服務(wù)，他會用腳去投票，一走了之。有鑒于此，品牌促進(jìn)工作或許用市場占有率的統(tǒng)計方法，再加上社會公示會更加客觀和公平。同時企業(yè)牽手制造商，貼近市場，了解消費(fèi)需求，改進(jìn)產(chǎn)品、完善服務(wù)，也是品牌創(chuàng)建的搖籃。加速中國品牌的成長和成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上各個方面都要作用，政府、社會、消費(fèi)者、媒體等各個群體都要努力。這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是必須去做、必須做好的重要工程。

國家軟實(shí)力，簡單來說，就是文化影響力、說服力和吸引力。文化對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、品牌建設(shè)的重要性的認(rèn)識，隨著人們自身文化素養(yǎng)的提高而逐漸深化。從中國產(chǎn)品到中國品牌的跨越，從中國制造向中國創(chuàng)造的發(fā)展，將是歷史性的進(jìn)步。從這個意義上講，創(chuàng)建品牌直至中國在世界上的著名品牌，正是偉大復(fù)興中國夢的一個獨(dú)特注腳。（作者為中國商業(yè)聯(lián)合會會長）

來源：北京日報

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