中國制造的品牌難題

　　在京東網(wǎng)上，一雙回力牌基礎款硫化鞋售價為59元，而同一類型的匡威鞋售價卻高達209元。

　　“從成本上來說，同一種工藝的鞋子成本價格不會相差太多?！鄙虾；亓π瑯I(yè)有限公司的工作人員接受《中國企業(yè)報》記者采訪時如是說。

　　什么是品牌？這150元的差價或許可以回答說：“這就是品牌?！?/p>

　　1927年，回力鞋業(yè)創(chuàng)建。1948年全運會期間，“回力”品牌被進一步傳播。一路發(fā)展，回力成為了中國最早的時尚膠底鞋品牌。上世紀70年代，回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征，到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中已經(jīng)是潮人標志。

　　幾乎是同一個時期，在1908年的美國，摩爾·匡威在麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，匡威就此誕生。僅僅是在誕生后的第9年，ALLSTAR帆布鞋的正式推出，以其狂放不羈的設計，帶領匡威鞋風靡全球一炮走紅。

　　時間緩緩走過了近一個世紀，匡威已經(jīng)成為世界休閑鞋頂級運動品牌之一，而回力則僅僅成為了“產(chǎn)品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)”的品牌之一。

　　“在全球最有影響力的品牌價值排行機構Interbrand每年推出的全球品牌100強榜單上，迄今為止，尚沒有一家中國企業(yè)品牌上榜。”清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系博士生導師鄭毓煌教授說。

　　根據(jù)“2013年Interbrand全球品牌100強”榜單內(nèi)容顯示，前十位排名分別是蘋果、谷歌、可口可樂、IBM、微軟、通用電氣、麥當勞、三星、英特爾、豐田。

　　“到目前為止，中國沒有世界級企業(yè)品牌的原因主要有三點：第一，累積時間短，中國發(fā)展經(jīng)濟的時間比較短；第二，中國企業(yè)對‘以顧客為中心’的先進營銷理念認識不夠，這個理念包括了產(chǎn)品或者服務給顧客的價值、滿意度、忠誠度等；第三，競爭環(huán)境缺乏以及政府監(jiān)管不力，目前政府沒有為企業(yè)提供一個公平競爭的環(huán)境，對待那些劣質(zhì)企業(yè)的監(jiān)管力度不夠?！编嵷够腿缡钦f。

　　在鄭毓煌看來，華為、聯(lián)想是目前能夠稱為在世界范圍有一定影響力的中國品牌，但這兩個品牌離真正全球領先的世界級品牌還有一定差距?！皟H就市場和消費者而言，華為和聯(lián)想還需要在品牌的滿意度、美譽度、忠誠度等方面進一步提高，這是領先的世界級品牌不可缺少的特點”。

　　“單說我們民營企業(yè)，想成為世界級企業(yè)品牌太難。難度在于，想要在瞬息萬變的市場中把握未來技術發(fā)展方向是非常困難的，即便能夠把握，還需要有企業(yè)強大的研發(fā)實力和雄厚的資金投入作為支撐。但照國內(nèi)目前的情況，靠技術盈利的企業(yè)仍然少之又少，因為抄襲的太多?！北本┮患译p向移動通信設備制造企業(yè)的負責人告訴記者說。（本報記者江丞華）

來源：中國企業(yè)報

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