國(guó)酒茅臺(tái)：千年品牌 文化鑄造

　　即使質(zhì)量過硬，營(yíng)銷得力，沒有歷史和人文積淀的品牌，終究是不能長(zhǎng)久的品牌。

　　在新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前，茅臺(tái)沒有因歷史的榮譽(yù)而沾沾自喜、故步自封，而是進(jìn)一步打造“茅臺(tái)”這個(gè)千年品牌，盤活無形資產(chǎn)存量，挖掘茅臺(tái)酒的文化底蘊(yùn)，釋放茅臺(tái)的文化當(dāng)量，增強(qiáng)茅臺(tái)的影響力，樹立在消費(fèi)者心中的神圣地位。

　　貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)說，我們不滿足于挖掘歷史，我們有必要也完全有能力創(chuàng)新茅臺(tái)酒文化！

　　“茅臺(tái)文化”的創(chuàng)新，集中地反映在從企業(yè)物質(zhì)文化、行為文化、精神文化在企業(yè)管理領(lǐng)域內(nèi)的各個(gè)方面、各個(gè)層次中所蘊(yùn)涵的軟性精神因素出發(fā)，尋求一種釋放方式，最大限度地發(fā)揮文化生產(chǎn)力在企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要作用。

　　其中，最為鮮明、突出的表現(xiàn)是：深刻把握“文化酒”的內(nèi)涵和發(fā)展趨勢(shì)，洞察市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，提出了“綠色茅臺(tái)”、“人文茅臺(tái)”、“科技茅臺(tái)”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，“綠色茅臺(tái)、人文茅臺(tái)、科技茅臺(tái)”是茅臺(tái)集團(tuán)面向新世紀(jì)，站在深刻把握、充實(shí)發(fā)展文化酒內(nèi)涵的戰(zhàn)略高度，對(duì)茅臺(tái)酒所做出的品牌戰(zhàn)略發(fā)展定位，是國(guó)酒人堅(jiān)定不移地進(jìn)行品牌升華與理念創(chuàng)新的舉措。

　　“釀造高品位的生活”，這一全新的經(jīng)營(yíng)理念，表明茅臺(tái)生產(chǎn)的不僅僅是高品質(zhì)的產(chǎn)品本身，更是引導(dǎo)人們對(duì)高品位生活的追求和向往。這一理論的確立和實(shí)踐使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力牢牢地奠定在獨(dú)具“茅臺(tái)文化”特色的基石上，體現(xiàn)出一種現(xiàn)代新型企業(yè)與消費(fèi)者在情感與利益上的深度溝通。

　　此外，國(guó)酒茅臺(tái)提煉和確立的一系列企業(yè)文化新理念，如“鑄造一流企業(yè)”的企業(yè)愿景、“以人為本，以質(zhì)求存，恪守誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)拼搏，繼承創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀、“愛我茅臺(tái)，為國(guó)爭(zhēng)光”的企業(yè)精神、“以顧客為中心，以質(zhì)量求生存，以創(chuàng)新求完美”的質(zhì)量方針、“走新型工業(yè)化道路，做好酒的文章，走出酒的天地”的發(fā)展方向、“立足國(guó)酒，奉獻(xiàn)社會(huì)，成就自我，完美人生”的人生價(jià)值觀等，更是極大地豐富和升華了“茅臺(tái)文化”的內(nèi)涵，更為鮮明地展示出“國(guó)酒”企業(yè)的光輝形象。

　　茅臺(tái)企業(yè)文化體系的重塑，國(guó)酒文化的創(chuàng)新再次向世人證實(shí)：這個(gè)聲震寰宇的民族品牌，香飄萬邦的酒林至尊，中華民族文明史的酒文化豐碑，不僅是一個(gè)品牌、一種財(cái)富，更是一種精神、一種文化、一種核心競(jìng)爭(zhēng)力的凝聚。

　　而文化創(chuàng)新，將成為國(guó)酒茅臺(tái)永不停歇的腳步。

來源：中國(guó)廣播網(wǎng)

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