冠名2014央視春晚 加多寶起航“涼茶中國夢”

　　11月18日，加多寶在中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會上獲得矚目，其不僅成功冠名2014年央視春晚，還鎖定了天氣預報1+1以及世界杯黃金時段的廣告資源。

　　加多寶集團品牌部副總經(jīng)理王月貴在現(xiàn)場接受采訪時表示，一直以來，加多寶都奉行“大平臺，大品牌”的營銷戰(zhàn)略，此次鎖定中國最頂尖的欄目品牌——央視春晚和天氣預報1+1黃金資源，不僅是為了搶占品牌傳播的制高點，也是加多寶打造領先飲料品牌的一次重要營銷實踐。

　　“通過強強聯(lián)合，不僅有助于加多寶打造飲料行業(yè)的領先品牌、世界級品牌，同時也將有效助力加多寶早日實現(xiàn) ‘涼茶中國夢’。這是加多寶作為涼茶創(chuàng)始人王澤邦正宗傳承者和行業(yè)領導者的責任和擔當。”王月貴說。

　　眾所周知，央視春晚是國內外演出規(guī)模、演員陣容、播出時長和海內外觀眾收視率最高的晚會，也是中國收視權重最高的晚會欄目。而名導馮小剛的加入，更是讓加多寶贊助的2014央視春晚更具話題性和收視基礎。

　　據(jù)悉，在媒體選擇方面，加多寶一直都選擇權威大媒體平臺進行品牌及涼茶文化的推廣，除三次冠名《中國好聲音》外，加多寶還曾和湖南衛(wèi)視跨年晚會、浙江衛(wèi)視跨年晚會、鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》等高關注度節(jié)目及平臺進行過深度合作，被業(yè)內譽為“大平臺營銷教科書”。

　　資深觀察人士表示，冠名2014年央視春晚和鎖定天氣預報1+1黃金資源，充分體現(xiàn)了加多寶作為涼茶領導者的前瞻性和大視野，而這是其它品牌難以比擬的。從三度冠名中國好聲音再到央視春晚等合作，加多寶在品牌創(chuàng)新營銷上的不斷嘗試，也為其‘涼茶中國夢’注入了新鮮的正能量。

　　“‘涼茶中國夢’對于曾六次在中國市場超越可口可樂的加多寶來說，絕不僅僅是一句品牌口號而已，其背后是加多寶對市場環(huán)境的高度洞察及壯大民族品牌的責任使然。而冠名2014央視春晚并鎖定天氣預報1+1黃金資源，則是加多寶大品牌、大戰(zhàn)略的根本體現(xiàn)。”一位接近加多寶的人士透露。

　　“基于涼茶創(chuàng)始人王澤邦的祖?zhèn)髡跊霾枧浞剑佣鄬氈挥袑霾柽@樣的中國味道在央視這樣的大平臺上全面釋放，才能獲得更多的國際認知度。未來加多寶將整合更多優(yōu)勢平臺去推廣涼茶文化、塑造國際舞臺上的正宗榜樣?！蓖踉沦F說。（文/宋首屹）

來源：中國日報網(wǎng)

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