布局西南市場東風(fēng)標(biāo)致品牌戰(zhàn)略加速

　　戰(zhàn)略加速，挺進(jìn)西南！作為西南市場的一支重要力量，東風(fēng)標(biāo)致以全系車型陣容參展成都，并在車展前3天將其全球戰(zhàn)略車型301的重要活動(dòng)——“301之路”的啟動(dòng)儀式同時(shí)選在成都進(jìn)行，足見其對西南市場的重視。業(yè)內(nèi)稱，借力成都車展，東風(fēng)標(biāo)致品牌向上的戰(zhàn)略意圖更加清晰。

　　在此次車展上，東風(fēng)標(biāo)致品牌最大的亮點(diǎn)來自全新301。據(jù)東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤介紹：“以8結(jié)尾的產(chǎn)品是標(biāo)致品牌成熟的產(chǎn)品系列，而以1結(jié)尾的全新序列產(chǎn)品是致力于全球市場的戰(zhàn)略車型。來到中國后東風(fēng)標(biāo)致301的定位是‘新生代品質(zhì)先鋒中級(jí)車’，集全球品質(zhì)、致雅設(shè)計(jì)、先鋒配置三大產(chǎn)品優(yōu)勢于一身，能更好地滿足中國汽車市場的需求。因?yàn)橹袊囀袌鰧θ蚱囀袌銎鹬鴽Q定性作用，其對標(biāo)致品牌全球戰(zhàn)略的重要性不言而喻?！本C觀東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品線，其在中級(jí)車市場已經(jīng)布局了308和408，今年東風(fēng)標(biāo)致在這個(gè)市場又推出了一款新車型301，東風(fēng)標(biāo)致未來將通過301、308、408三款車型對中級(jí)車市場進(jìn)行總體布局。中級(jí)車在整個(gè)中國西部市場份額最大，各個(gè)廠家在這個(gè)級(jí)別推出的產(chǎn)品不下兩三款，東風(fēng)標(biāo)致也非常重視西部市場，301的推出是東風(fēng)標(biāo)致鞏固中級(jí)車市場地位的重要一步。呂海濤從中級(jí)車市場布局上肯定了301車型的重要性。

　　品牌向上不單單是產(chǎn)品力的提升，更是一種整合競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。今年初東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布“升藍(lán)計(jì)劃”，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)3個(gè)路徑展開品牌提升。升藍(lán)元年，在技術(shù)、產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)三方面，東風(fēng)標(biāo)致都取得了可喜成果。其中“用戶體驗(yàn)升藍(lán)”特別值得一提，在7月31日J(rèn).D.Power2013年中國售后服務(wù)滿意度調(diào)研CSI結(jié)果中，東風(fēng)標(biāo)致榮登主流車細(xì)分市場售后排名榜首，售時(shí)擠進(jìn)前5名。配合品牌刷新，東風(fēng)標(biāo)致網(wǎng)點(diǎn)的升級(jí)改造順利進(jìn)行。隨著品牌力的提升，網(wǎng)點(diǎn)硬件條件的改善，增強(qiáng)了經(jīng)銷商的自信心。同時(shí)，為了加強(qiáng)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的競爭力，東風(fēng)標(biāo)致優(yōu)化了多種業(yè)務(wù)的作業(yè)流程，將工作重點(diǎn)放在專業(yè)人員培訓(xùn)上，預(yù)計(jì)會(huì)有2萬人參與品牌的專業(yè)培訓(xùn)。借機(jī)成都車展，東風(fēng)標(biāo)致攜301亮相，并使“升藍(lán)計(jì)劃”初戰(zhàn)告捷，其品牌上升趨勢已不可擋，東風(fēng)標(biāo)致嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅的品牌優(yōu)勢正逐漸深入人心。隨著“升藍(lán)計(jì)劃”的不斷推進(jìn)，未來東風(fēng)標(biāo)致將加快品牌升級(jí)，駛?cè)霌Q擋提速的快車道，帶動(dòng)產(chǎn)品呈現(xiàn)更強(qiáng)勁的爆發(fā)力。（勇晴）

來源：中國商報(bào)

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