BONO：誕生巨人之肩探索職業(yè)西裝之魂

智慧的祖先將人類(lèi)生活概括為“衣食住行”，穿衣被排在了非常重要的位置上。的確，衣裝代表了文明和審美，更是身份和行業(yè)的象征。到了現(xiàn)代，第三產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)和文化中占有越來(lái)越高的地位，職業(yè)西裝也成為了服裝工業(yè)中成長(zhǎng)最為迅速的領(lǐng)域之一。在中國(guó)，目前職業(yè)西裝已占據(jù)數(shù)百億的市場(chǎng)份額，且仍保持著高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，在這個(gè)進(jìn)程中，職業(yè)西裝定制品牌發(fā)揮了巨大的作用。

BONO是源自于著名服裝品牌“報(bào)喜鳥(niǎo)”的獨(dú)立品牌，從設(shè)立之初就專(zhuān)攻職業(yè)西裝定制，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、工藝、服務(wù)等多角度參與建立了國(guó)內(nèi)職業(yè)西裝的標(biāo)準(zhǔn)，目前為近五萬(wàn)家企業(yè)事業(yè)單位提供高檔置裝服務(wù)，其發(fā)展歷程，正好契合了自中國(guó)加入WTO以來(lái)職業(yè)西裝發(fā)展最為迅速、成果最為突出的“黃金時(shí)期”，成為我們探索中國(guó)職業(yè)西裝所不可或缺的研究對(duì)象。

那么為什么要設(shè)立一個(gè)全新的品牌來(lái)做職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)？BONO又是如何在短短十年時(shí)間內(nèi)，發(fā)展為國(guó)內(nèi)最受認(rèn)可的職業(yè)西裝品牌的呢？記者帶著疑問(wèn)，開(kāi)始追尋BONO的前世今生、技術(shù)能力，和卓爾不凡的發(fā)展路線。

BONO的品牌故事

誕生于“巨人”肩膀上的“寶鳥(niǎo)”

BONO即上海寶鳥(niǎo)服飾有限公司，是報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)下屬的子公司。報(bào)喜鳥(niǎo)是以服裝為主業(yè)的綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。2000年左右，“報(bào)喜鳥(niǎo)”達(dá)到創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)高峰，因其精致的設(shè)計(jì)和高端的路線開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)高端西服零售市場(chǎng)。在這樣的情況下，為何要拋棄巨大的品牌優(yōu)勢(shì)，重新剝離出一個(gè)對(duì)于客戶(hù)來(lái)說(shuō)完全嶄新的面孔“寶鳥(niǎo)”呢？

報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤在詮釋報(bào)喜鳥(niǎo)集團(tuán)品牌運(yùn)作時(shí)有句話，“撞向文化的墻”。文化當(dāng)有博大的廣度，亦當(dāng)有專(zhuān)攻的深入，正如韓愈言“聞道有先后、術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”。在九十年代后期，報(bào)喜鳥(niǎo)看到，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，與世界競(jìng)爭(zhēng)的逐步接軌，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注起企業(yè)形象、員工形象，甚至對(duì)員工著裝有了品質(zhì)化要求，為日常工作穿著而置裝的消費(fèi)者日漸增多。報(bào)喜鳥(niǎo)敏銳地嗅探到了這個(gè)信號(hào)——企業(yè)團(tuán)體置裝，一個(gè)全新的領(lǐng)域。因此不同于零售的著裝需求，報(bào)喜鳥(niǎo)決定采取多“品牌經(jīng)營(yíng)”策略，創(chuàng)立全新的“寶鳥(niǎo)”品牌，集中力量深耕企業(yè)高檔職業(yè)裝的團(tuán)體定制市場(chǎng)。

誕生伊始就是站在巨人的肩膀上的“寶鳥(niǎo)”，依托于報(bào)喜鳥(niǎo)強(qiáng)大的后盾，精準(zhǔn)分析企業(yè)置裝市場(chǎng)的獨(dú)特需求，汲取國(guó)際職業(yè)裝潮流文化，借鑒意大利版型工藝，結(jié)合中國(guó)人的體形特征及著裝習(xí)慣，優(yōu)勢(shì)整合自主研發(fā)，開(kāi)創(chuàng)了“寶鳥(niǎo)”時(shí)尚、簡(jiǎn)約、大氣的品牌風(fēng)格，并以品質(zhì)、舒適、職業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)，活力、自信、進(jìn)取的著裝形象，逐步確定“寶鳥(niǎo)”領(lǐng)軍高檔職業(yè)裝市場(chǎng)的品牌地位。

源自報(bào)喜鳥(niǎo)又獨(dú)立于報(bào)喜鳥(niǎo)

或許，沒(méi)有充分享受母品牌成熟的市場(chǎng)影響力使“寶鳥(niǎo)”起步不易。但正是獨(dú)立于“報(bào)喜鳥(niǎo)”的行為，讓“寶鳥(niǎo)”可以專(zhuān)注于職業(yè)西裝這一領(lǐng)域，走得更穩(wěn)也將更長(zhǎng)久。

在2007年，更為成熟的“寶鳥(niǎo)”，視野也更國(guó)際化。果斷的將稍顯傳統(tǒng)的圖文LOGO “寶鳥(niǎo) Baoniao”變更為純字母的“BONO”，變更后的“BONO”簡(jiǎn)潔更易于記憶識(shí)別，四個(gè)英文字母分別代表：

Beyond超越，是BONO秉承報(bào)喜鳥(niǎo)“天天超越自我，時(shí)時(shí)追求卓越”的企業(yè)精神；

Outstanding杰出，讀寫(xiě)出BONO的企業(yè)愿景，“打造中國(guó)卓越職業(yè)裝品牌，創(chuàng)建世界一流服飾企業(yè)”；

Noble高端，詮釋了BONO高檔的品牌定位，以高端優(yōu)雅的著裝形象，為客戶(hù)塑造一流的企業(yè)風(fēng)采；

Original獨(dú)創(chuàng)，這是BONO汲取世界最前沿的時(shí)尚元素，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)不斷研發(fā)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)職業(yè)裝的工藝改進(jìn)和技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)職業(yè)裝的時(shí)尚潮流的理念。

“超越、杰出、高檔、獨(dú)創(chuàng)”的BONO已在上海松江、安徽合肥、浙江永嘉等地設(shè)立工業(yè)園區(qū)，擁有數(shù)千名高素質(zhì)的生產(chǎn)、管理人員，10條世界一流的西服及襯衫全自動(dòng)生產(chǎn)流水線，集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)于一體，為全國(guó)四萬(wàn)多家企業(yè)事業(yè)單位提供高檔置裝服務(wù)。2007年，BONO聘請(qǐng)了鳳凰衛(wèi)視的著名主持人胡一虎、曾子墨擔(dān)任品牌代言人，以其知性與魅力傳達(dá)BONO時(shí)尚大氣的品牌風(fēng)格，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有形象代言人的職業(yè)裝品牌。標(biāo)志著B(niǎo)ONO不僅在產(chǎn)品上，從品牌經(jīng)營(yíng)理念上也開(kāi)始向國(guó)際靠攏。

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