全域驅(qū)動價值提升，滔搏再度登榜“胡潤中國500強”

　　日前，胡潤研究院發(fā)布了“2023胡潤中國500強”排行榜，滔搏以優(yōu)異的價值創(chuàng)造力再度入選該榜單，并在服飾領(lǐng)域的上榜企業(yè)中位居前列。

　　“2023胡潤中國500強”榜單按照企業(yè)市值或估值對中國500強非國有企業(yè)進行了排名，其中，上市公司市值按照2023年11月15日的收盤價計算，非上市公司估值參考同行業(yè)上市公司或根據(jù)最新一輪融資情況進行估算。從行業(yè)分布來看，零售行業(yè)上榜企業(yè)的總價值占比為9.2%。滔搏為其中唯一的服裝零售企業(yè)，企業(yè)估值高于波司登、海瀾之家、雅戈爾等同屬服飾賽道的企業(yè)。

　　胡潤百富致力于通過有質(zhì)量的榜單和調(diào)研，發(fā)現(xiàn)企業(yè)價值，弘揚企業(yè)家精神，500強系列為中國和全球最具價值的企業(yè)排名。胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“胡潤中國500強企業(yè)是中國經(jīng)濟的支柱。這500家企業(yè)的年銷售額加起來超過30萬億，相當(dāng)于中國全年GDP的四分之一，擁有近1300萬名員工。”滔搏已多次入選中國500強榜單，這不僅是對滔搏價值創(chuàng)造能力的印證，也說明其在全域一體化建設(shè)、運動細(xì)分領(lǐng)域布局等方面的進展是卓有成效的。

　　聚焦全域零售，探尋高質(zhì)量發(fā)展

　　2023年中國經(jīng)濟回升向好，但也面臨有效需求不足、部分行業(yè)產(chǎn)能過剩、社會預(yù)期偏弱等挑戰(zhàn)。滔搏緊抓高質(zhì)量發(fā)展的核心，持續(xù)推進全域一體化，不斷深化合作伙伴關(guān)系，穩(wěn)固零售運營效率優(yōu)勢，在過去的2023/2024財年，滔搏實現(xiàn)營業(yè)收入289.3億元，同比增長6.9%；公司凈利潤同比增長20.4%，凈利潤率同比提升0.8個百分點至7.6%，利潤增長顯著快于收入增速。在波動的市場環(huán)境下，滔搏展現(xiàn)了高確定性的價值創(chuàng)造能力。

　　滔搏構(gòu)建了一體多翼的發(fā)展格局，其擁有遍布全國的實體門店網(wǎng)絡(luò)，并前瞻性地應(yīng)用數(shù)字化工具賦能門店運營、貨品運營、消費者運營等，持續(xù)提升門店效率。在實體門店之外，滔搏搭建了包括公域電商、內(nèi)容電商和私域體系在內(nèi)的全域生態(tài)，全面進駐抖音、小紅書、B站等年輕人聚集的主流社交平臺，加強與消費者的連接與互動。截至2024年2月29日，全國門店直播賬號數(shù)量突破100個，多個賬號躋身抖音戶外運動領(lǐng)域TOP10，2023/2024財年的門店直播銷售額同比提升約5倍，同時，公司在全國范圍內(nèi)運營的私域社群數(shù)量突破8萬個，滔搏私域小程序位居微信熱門運動戶外類小程序排行榜首位。

　　洞見市場趨勢，布局運動細(xì)分領(lǐng)域

　　滔搏高度重視建設(shè)自身在新經(jīng)濟形勢下的價值創(chuàng)造能力，鞏固持續(xù)發(fā)展的動能。當(dāng)前，戶外、滑雪、越野跑等運動細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出極強的發(fā)展?jié)摿?。結(jié)合對市場和消費者的深刻洞察，滔搏緊跟消費趨勢積極布局，不斷延伸消費者服務(wù)的邊界。2023年，滔搏與國際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE建立合作，共同打造跑者社群體驗，與全球高海拔登山領(lǐng)導(dǎo)品牌KAILAS凱樂石合作，為消費者提供專業(yè)戶外體驗。同年，滔搏投資專業(yè)滑雪裝備零售商冷山，發(fā)掘冰雪運動領(lǐng)域的潛力，并與專業(yè)戶外內(nèi)容機構(gòu)Mounster山系文化合作，為消費者帶來專業(yè)戶外內(nèi)容。

　　今年，滔搏正式宣布與加拿大高端越野跑品牌norda建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將作為 norda在中國市場的獨家運營合作伙伴，獨立負(fù)責(zé)norda在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、全域運營、消費者運營等關(guān)鍵工作。同時，滔搏還與全球領(lǐng)先的授權(quán)體育用品數(shù)字化平臺Fanatics開啟合作，共同拓展Fanatics旗下特許體育 IP在大中華區(qū)的商業(yè)化運營，挖掘大中華區(qū)體育IP市場的巨大發(fā)展?jié)摿?。?jīng)過一系列的投資布局，滔搏的品牌生態(tài)覆蓋至綜合運動、專業(yè)運動、運動休閑、IP文化等多個領(lǐng)域，全面多樣化的布局有利于其更好地把握市場趨勢、更精細(xì)化地服務(wù)消費者，以及在多變的市場環(huán)境中尋覓新的增長點。

　　擁抱年輕市場，培育長期價值

　　年輕人在當(dāng)下的運動消費市場中扮演著愈發(fā)重要的角色，他們追求積極、健康的運動生活方式，引領(lǐng)著運動時尚的風(fēng)潮，為運動消費市場帶來新的發(fā)展契機。為了更好地與年輕消費者建立聯(lián)系，在運動零售之外，打造與年輕人溝通、互動的有效場域，滔搏入局電競領(lǐng)域，組建了在年輕人中頗具影響力的滔搏電子競技俱樂部（簡稱TES），不少Z世代因TES與滔搏結(jié)緣，成為忠實的運動消費用戶。同時，為了能夠更加凸顯年輕個性和吸引力，2023年，滔搏進行了成立以來的首次品牌升級，啟用全新品牌視覺標(biāo)識，并發(fā)布品牌價值主張“創(chuàng)造運動好生活”及品牌精神內(nèi)核“天生敢搏”。以品牌升級為始，滔搏將更全面地融入年輕消費者的生活場景，并致力于成為年輕人的專業(yè)運動伙伴。在多元的消費者連接與深度的消費者互動的助推下，目前，滔搏的用戶規(guī)模已突破7630萬人。

　　可持續(xù)發(fā)展不僅是社會責(zé)任的體現(xiàn)，更是確保企業(yè)長期競爭力和市場地位的關(guān)鍵因素。秉持負(fù)責(zé)任的采購原則，滔搏向超過一半的品牌合作伙伴采購了環(huán)保產(chǎn)品，并發(fā)布《供應(yīng)商行為準(zhǔn)則》，將供應(yīng)商在可持續(xù)方面的表現(xiàn)作為選擇合作伙伴的考慮因素之一。此外，滔搏還積極打造“GREENBOX綠盒子”公益IP，聚合自身及品牌合作伙伴的力量發(fā)起各類環(huán)保、低碳等公益創(chuàng)新實踐。今年，滔搏還發(fā)布了首份獨立的ESG報告。

　　展望未來，滔搏將聚焦全域零售、用戶、創(chuàng)新業(yè)態(tài)與服務(wù)，多維布局長期發(fā)展，探尋更廣闊的市場空間、更多元的合作模式和更豐富的經(jīng)營鏈路，持續(xù)為中國的運動消費者創(chuàng)造價值。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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