創(chuàng)新無界，徐宏超攜綿養(yǎng)大師破局大健康藍海

大健康產業(yè)作為民生福祉與國民經濟的橋梁，正隨著我國社會生活方式的變遷與健康觀念的日益增強而蓬勃發(fā)展。2023年，中國大健康市場規(guī)模已達5.5萬億元，預計至2030年，中國大健康市場規(guī)模將超過11萬億元。

在此背景下，中國母嬰行業(yè)終端零售實戰(zhàn)專家、清華大學EMBA研究生徐宏超，憑借其敏銳的市場洞察力，專注于超高端生鮮綿羊奶，創(chuàng)立了綿養(yǎng)大師品牌。在他帶領下，綿養(yǎng)大師不僅深耕大健康產業(yè)的沃土，更在綿羊奶產業(yè)鏈上精耕細作，為全家營養(yǎng)、國民健康貢獻了積極力量。

使命啟程：大健康行業(yè)的轉型先鋒

在創(chuàng)立綿養(yǎng)大師之前，徐宏超早已在母嬰領域摸爬滾打近10年。2008至2014年間，徐宏超作為母嬰賽道的佼佼者，成功引領了數(shù)十個國內外知名品牌，拓展并覆蓋上千家線下母嬰實體門店，創(chuàng)造了過億的銷售額佳績。2020年，徐宏超更創(chuàng)新推動線下連鎖收費會員制及私域新零售轉型，為日后開拓綿養(yǎng)大師終端零售布局打下了堅實基礎。

對于徐宏超而言，經銷商的角色遠不能滿足他的追求。在國外的游學經歷中，他在保加利亞認識到綿羊奶制品對人類健康的重要作用：其易于消化吸收的細小脂肪球顆粒和中鏈脂肪酸，加之低致敏性，使得綿羊奶在國外已成為一種優(yōu)質的乳制品選擇。反觀國內，綿羊奶產業(yè)鏈尚顯薄弱，國民的消費習慣也有待提升。隨后，徐宏超又赴日本學習了企業(yè)對于研發(fā)及標準的把控程度，這些都深深影響并激勵了他。

面對行業(yè)現(xiàn)狀，徐宏超不禁自問：“在這個時代，我們是否還需要那些工藝落后的復原奶、高溫殺菌乳制品及大包粉等產品？”在對比國內外綿羊奶發(fā)展狀況后，他毅然決定投身于乳制品行業(yè)的革新之中，立志打造一家先強后大的企業(yè)；而后通過一系列產品，為國人乃至世界人民的健康事業(yè)做出貢獻，以十年征途，實現(xiàn)中國國貨品牌的全面復興。在此愿景下，綿養(yǎng)大師應運而生。

堅持與創(chuàng)新：讓每個家庭擁有健康守護者

綿養(yǎng)大師的成立正是為了響應國家推進大健康事業(yè)發(fā)展的號召，其核心使命在于為全家提供均衡營養(yǎng)，特別是通過超高端生鮮綿羊奶產品，服務于家庭的每一位成員，有效彌補了國內市場中乳酸菌生鮮綿羊奶產品的空缺。

在徐宏超看來，乳制品的時代必然是“鮮活”的時代，他直指一罐好奶粉應有“三好”：好奶源、好配方、好工藝。歷時1年的“尋羊之旅”，徐宏超與合作伙伴最終將目光鎖定在了甘肅金昌的元生牧業(yè)，這里有著全國先進的奶綿羊奶源企業(yè)；擁有近2萬頭全球優(yōu)質奶源“東佛里生”奶綿羊。經過思維碰撞，最終，徐宏超與元生牧業(yè)、英童乳業(yè)一道，達成了生態(tài)牧場共建共享的戰(zhàn)略合作關系，為綿養(yǎng)大師的產業(yè)鏈提供了堅實的奶源基礎。

在配方選擇上，徐宏超堅持讓消費者享受“吃的香、睡的好、排的爽”的全方位體驗。因此，他帶領團隊創(chuàng)新性地在奶粉中融入酸棗仁以及茶葉茶氨酸成分，讓產品不單單是補營養(yǎng)，更有助于促睡眠、改善血壓血脂。在工藝層面，徐宏超與英童乳業(yè)緊密合作，以其專利乳酸菌發(fā)酵技術，并結合干濕法鎖“鮮”工藝，確保綿養(yǎng)大師的乳酸菌綿羊奶粉富含活性乳酸菌，有效促進腸道健康。

徐宏超以“路雖遠行則將至，事雖難做則必成”為座右銘，不斷鞭策自己在乳酸菌綿羊奶領域持續(xù)深耕，保持堅定的信念與不懈的努力。他不僅要走下去，更要走得深、走得精，讓每一個家庭都能擁有一個懂健康的人。

營養(yǎng)升級新時代：自強不息，擁抱變化

而論及企業(yè)發(fā)展過程中有遇到何種阻礙的時候，徐宏超這樣回答：“一個品牌最大的困難就是思維的轉變，這個世界唯一不變的，就是變化本身。”隨著消費者對于營養(yǎng)產品的需求漸趨提高，品牌需不斷開挖細分營養(yǎng)賽道，滿足消費者的個性化需求；并在渠道拓展和品牌建設方面也對品牌做出了更高要求。

天行健，君子以自強不息。徐宏超緊跟市場脈搏，深化產品創(chuàng)新，將綿羊奶系列細化為針對特定人群的產品，旨在實現(xiàn)營養(yǎng)成分的精準匹配。2024年，徐宏超攜新品綿養(yǎng)大師乳蛋白多肽、綿養(yǎng)大師血肽接骨木莓登場，為免疫力較弱及易敏體質的人群帶來了定制化的健康解決方案。

此外，在運營方面，徐宏超通過線上+線下的品牌融合，與生命科學領域優(yōu)質企業(yè)，上海淵兮醫(yī)療進行合作，推出了脈動磁療儀、耦合磁療儀等儀器；并不斷完善線下的服務體系，打造了一個“健康生活的第三空間”，為用戶提供“產品+服務+生活方案”，引導國民樹立科學、營養(yǎng)、健康的生活理念。

用戰(zhàn)略十年，取匠心十年，做基業(yè)長青的百年企業(yè)，是徐宏超不變的目標。在未來，徐宏超將與綿養(yǎng)大師一道扎根生長，向陽而生，從奶源端到生產鏈再到品牌方，造到千億市值，惠及國人乃至全球。

　　轉自：中國網(wǎng)

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