電視大屏領域仍“大有可為”

　　近日，廣電總局印發(fā)《關于豐富電視大屏內容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見(試行)》文件(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟窂娬{，要提升電視大屏優(yōu)質內容創(chuàng)新和供給能力，推動優(yōu)秀網絡視聽作品在電視大屏播出，優(yōu)化統(tǒng)籌境外節(jié)目播出，堅持全國一盤棋，一體化宣推提高優(yōu)秀作品影響力。

　　自2023年“雙治理”工作伊始至今，廣電總局針對電視大屏或出臺多項政策或通過扶持引導內容創(chuàng)作等來規(guī)范豐富電視大屏。一系列工作贏得了人民的信賴和點贊，轉化為人民群眾對電視大屏的持續(xù)關注。中國視聽大數(shù)據(CVB)顯示，今年上半年，有線電視和IPTV觀看直播用戶達4億戶，全國觀眾大屏收視總時長近1500億小時；而三季度大屏直播活躍率全面提升，均創(chuàng)下近三年以來的同期最高。

　　多項政策利好電視大屏，營造清朗大屏空間

　　此前，電視曾是千家萬戶必備，一家人圍坐在一起看電視則是中國億萬普通家庭“家和萬事興”的幸福縮影，客廳文化也盛極一時。隨著電腦、手機等電子設備及互聯(lián)網新媒體的崛起，電視逐漸淡出許多人的視線，收視下滑，傳統(tǒng)媒體遭受巨大沖擊。然而電視大屏作為主流媒體輿論文化宣傳的重要陣地，其重要性不言而喻。

　　廣電總局出臺一系列利好政策以規(guī)范電視大屏。傳統(tǒng)媒體和新興媒體全面融合已落地實踐多年并出現(xiàn)許多優(yōu)秀融合案例范本。2023年全面開展的電視“套娃”收費和操作復雜雙治理工作則是從根本上解決老百姓看電視難、看電視煩等問題，廣電總局聯(lián)合有關部門以超強力度、超常舉措全力開展雙治理工作，以期在2024年實現(xiàn)一個遙控器看電視。2023年底全面完成第一階段工作目標，圓滿實現(xiàn)“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。而第二階段的“雙治理”工作即全國酒店電視操作復雜治理工作也取得顯著成效。

　　一系列措施使得電視開機率大幅上漲，老百姓也都拍手稱快，認為此舉有效解決問題痛點，想人民之所想，極大地提高了用戶收視體驗，是真正利國利民的好政策。據相關數(shù)據顯示，曾經流失的電視大屏用戶已出現(xiàn)“回流”。在解決好更便捷、更順心問題之后，廣電總局進一步解決更豐富問題。

　　豐富電視大屏內容，滿足人民群眾文化需求

　　廣電總局于年初在全國推出“重溫經典”頻道，免費向觀眾提供應看愛看、膾炙人口的經典內容，涵蓋經典電視劇、動畫片、紀錄片等節(jié)目類型，并計劃在今年10月底基本實現(xiàn)“重溫經典”頻道在全國養(yǎng)老機構全覆蓋的目標。經典作品播出收獲熱烈反響，展現(xiàn)出經久不衰的藝術生命力。暑假期間，“重溫經典”頻道和點播專區(qū)收視均呈現(xiàn)出明顯上揚趨勢。

　　除此之外，廣電總局今年推出多項活動以期豐富電視大屏內容。年初，“跟著微短劇去旅行”活動鼓勵視聽機構創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，從講好鄉(xiāng)村振興故事、講好中華文明起源和文化傳承故事等八個方面展開創(chuàng)作。而分別在4月和8月發(fā)起的兩次“錦繡熒屏 精彩視聽”活動則作為優(yōu)質節(jié)目一體化宣推的重要舉措，聚焦綜藝節(jié)目、文化節(jié)目、紀錄片、動畫片等節(jié)目類型，共集中推介76部優(yōu)秀節(jié)目，以豐富人民群眾精神文化生活。

　　CVB數(shù)據顯示，“重溫經典”頻道自2月1日開播以來，截至7月31日，收視規(guī)模超5295萬戶，累計觀看時長9億小時，收視率穩(wěn)定在全部衛(wèi)視前列，已成為擁有超大收視體量的一線電視頻道。電視大屏作為巴黎奧運會期間的信息來源主力，也收獲了驕人成績，直播收視時長大幅上升。奧運開賽后至7月31日，全國直播頻道總收視率較奧運會開幕前上漲16.6%，用戶活躍率上漲9.9%，戶均收視時長上漲6.6%，部分賽事的收視率更是創(chuàng)下了歷史新高。湖南衛(wèi)視《我是歌手》綜藝節(jié)目以直播形式競選歌王也在每周五晚上掀起收視熱潮。

　　由此可見“內容為王”的重要性，并非電視不吸引人，只要有優(yōu)質內容，電視大屏仍能贏得觀眾青睞?？偩殖雠_的《意見》對如何豐富電視大屏內容做出重要部署，通過讓好作品進入好時段好平臺、讓優(yōu)秀網絡視聽作品在電視大屏播出等一系列措施進一步推動電視大屏內容更優(yōu)質。

　　電視大屏具有普及性高、受眾類型豐富、群體數(shù)量龐大、內容和創(chuàng)新優(yōu)勢明顯等特點，只要不斷創(chuàng)新優(yōu)化技術功能、提升電視大屏競爭力、豐富電視大屏內容，電視大屏仍將占領輿論高地、電視大屏領域仍“大有可為”。(古娟)

　　轉自：中國網

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