鐵建好房 約惠金秋｜中國(guó)鐵建金秋約惠季活動(dòng)圓滿落幕

　　金秋九月，是收獲與團(tuán)圓之季，也是一年中人們集中安家置業(yè)的時(shí)節(jié)。中國(guó)鐵建于9月6日推出的「金秋約惠季」大型活動(dòng)，在歷時(shí)近1個(gè)月的線上線下熱潮中，圓滿落下帷幕。

　　央企創(chuàng)新玩法，掀啟全民狂歡潮 

　　本次活動(dòng)期間，中國(guó)鐵建打破傳統(tǒng)優(yōu)惠方式，以「鐵建好房小程序」與「抖音小程序」為傳播主陣地，將24城優(yōu)質(zhì)房源聯(lián)動(dòng)起來(lái)，激活品牌全國(guó)流量池，并通過(guò)多元社交玩法與用戶展開(kāi)深度對(duì)話，成功實(shí)現(xiàn)從用戶到客戶、從流量到銷量的高效轉(zhuǎn)化。

 　　聯(lián)動(dòng)傳播  百萬(wàn)級(jí)流量曝光

　　整個(gè)「金秋約惠季」期間，中國(guó)鐵建通過(guò)環(huán)環(huán)相扣的整合營(yíng)銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)從公域到私域的全面品牌曝光。9月6日起，品牌在今日頭條端開(kāi)始發(fā)聲，精準(zhǔn)覆蓋24城海量目標(biāo)受眾，產(chǎn)生150w+ 次曝光；9月9日起，微信「鐵建好房 」小程序發(fā)力，以「萬(wàn)元優(yōu)惠券」、「全民紅包雨」等互動(dòng)式優(yōu)惠策略拉近品牌與用戶的距離，截至目前，微信小程序?yàn)g覽量高達(dá)42萬(wàn)人次，參與互動(dòng)玩法5.1萬(wàn)次；從9月12日至9月27日，連續(xù)推送「福鹿娃」打卡海報(bào)，精心挑選各省份的特色地標(biāo)作為背景，從壯麗的自然風(fēng)光到繁華的城市景象，全方位展現(xiàn)不同省份的地域人文之美。將「福鹿娃」品牌IP形象與地標(biāo)巧妙融合，通過(guò)生動(dòng)有趣的互動(dòng)場(chǎng)景、富有感染力的文案，傳遞出鐵建的溫暖與魅力。9月19日起，抖音「鐵建好房」直播間24城不間斷輪播，金牌主播以面對(duì)面的形式與用戶交流對(duì)話，并以彈幕互動(dòng)、福利釋放等有趣有惠的環(huán)節(jié)提高互動(dòng)，抖音「鐵建好房」直播間累計(jì)觀看量超百萬(wàn)人次，極大拓展了品牌的知名度與用戶粘性。

 　　品質(zhì)為王 35億成交量鑒證實(shí)力

　　在高效的品牌曝光之上，中國(guó)鐵建進(jìn)一步打好線上線下組合拳，一方面充分動(dòng)員活動(dòng)中增加的全民經(jīng)紀(jì)人力量，一方面通過(guò)多重互動(dòng)優(yōu)惠方式促成線上用戶向項(xiàng)目案場(chǎng)成功引流，促成品效合一的雙贏局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間24城案場(chǎng)總到訪量達(dá)到2.3萬(wàn)人次，總成交金額達(dá)到35億元，成功將社交流量轉(zhuǎn)化為可觀的產(chǎn)品銷量。

　　從品牌曝光到成交佳績(jī)背后的深層邏輯，是中國(guó)鐵建央企品牌力與產(chǎn)品力的價(jià)值背書(shū)。中國(guó)鐵建地產(chǎn)從“美好生活建設(shè)者”的品牌定位起步，發(fā)展版圖遍布全國(guó)，此番「金秋約惠季」由24城各大優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目聯(lián)合發(fā)起，在配套建設(shè)、建筑園林規(guī)劃、精裝交房標(biāo)準(zhǔn)、物業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面已經(jīng)做足了精益求精的準(zhǔn)備，以迎接800w+品牌曝光熱度，滿足客戶到訪后對(duì)美好生活的期待，為「鐵建好房」贏得銷量與口碑的雙豐收。

　　回顧本次「金秋約惠季」，中國(guó)鐵建地產(chǎn)順應(yīng)了金九時(shí)節(jié)客戶安家團(tuán)圓的置業(yè)情懷，以創(chuàng)意社交的優(yōu)惠活動(dòng)新玩法集聚品牌流量，以24城優(yōu)質(zhì)房源的過(guò)硬品質(zhì)承接用戶轉(zhuǎn)化，達(dá)成“品牌曝光-裂變引流-高效成交”的品效一體化成果。

　　本次活動(dòng)圓滿落幕，而中國(guó)鐵建地產(chǎn)建設(shè)美好生活的致美之行將永不止步，秉承央企社會(huì)責(zé)任感與創(chuàng)新精神，全力以赴為萬(wàn)千家庭兌現(xiàn)美好生活藍(lán)圖。

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　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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