獨(dú)立站出海：YinoLink易諾攜手跨境百人薈賦能品牌出海營(yíng)銷

　　2024年10月25日，由YinoLink易諾與杭州企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)(跨境百人薈)攜手推出的培訓(xùn)課程順利結(jié)束。本次課程旨在幫助跨境百人薈想要出海的跨境賣家們了解目前獨(dú)立站出海的趨勢(shì)，并簡(jiǎn)單介紹了Meta廣告。

　　杭州企業(yè)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)(跨境百人薈)是由杭州知識(shí)界、媒體界、行業(yè)企業(yè)界、黨政界及在杭相關(guān)領(lǐng)域人士和機(jī)構(gòu)自愿結(jié)成的公益性、地方性、非營(yíng)利性的法人社會(huì)團(tuán)體，已獲評(píng)“5A級(jí)社會(huì)組織”和“一流學(xué)會(huì)”。用來(lái)構(gòu)建跨境人才協(xié)同共育機(jī)制，品牌發(fā)展互助共同體，助力品牌出海。

　　YinoLink易諾是跨境百人薈的會(huì)員之一，很榮幸能夠參與到本次跨境電商人才培育工程的課程體系內(nèi)，為諸位跨境電商精英班的學(xué)員帶來(lái)與獨(dú)立站及出海相關(guān)的課程。

　　跨境電商經(jīng)營(yíng)人才培訓(xùn)班是為貫徹落實(shí)國(guó)家對(duì)杭州綜試區(qū)的要求，由杭州綜試辦牽頭主辦的針對(duì)跨境電子商務(wù)人才進(jìn)行的培訓(xùn)。旨在培育有力量、有內(nèi)涵、有影響、有責(zé)任的新一代品牌企業(yè)及具有國(guó)際戰(zhàn)略思維，開(kāi)拓創(chuàng)新能力的跨境電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才。

　　此次課程以“品牌如何利用獨(dú)立站實(shí)現(xiàn)跨境出?！睘橹黝}，為各位跨境賣家介紹了獨(dú)立站出海市場(chǎng)洞察、如何選擇合適的渠道以及究竟與Meta廣告相關(guān)的內(nèi)容。

　　目前出海競(jìng)爭(zhēng)加劇，全渠道整合商業(yè)(Unified Commerce)成為品牌全球化擴(kuò)張的重要驅(qū)動(dòng)力。全渠道整合商業(yè)是以獨(dú)立站為中心，整合社交網(wǎng)絡(luò)、B2C平臺(tái)、零售實(shí)體以及B2B銷售實(shí)現(xiàn)品牌全球化，足以看出獨(dú)立站的重要性。獨(dú)立站是指在電商領(lǐng)域中自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁(yè)面的網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站可以進(jìn)行商品線上推廣、銷售、售后等一系列交易和服務(wù)，而非通過(guò)第三方網(wǎng)站拖拽或者自動(dòng)生成的網(wǎng)站。

　　市面上的獨(dú)立站建站系統(tǒng)共有三類：

　　1、全自主開(kāi)發(fā)：此類網(wǎng)站建設(shè)需要相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)建設(shè)與代碼書寫，所消耗的人力、財(cái)力資本非常高，對(duì)于中小商戶來(lái)說(shuō)不建議自主研發(fā)。

　　2、基于開(kāi)源軟件建設(shè)的獨(dú)立站：目前市面上存在可供選擇的開(kāi)源軟件有Magento、WordPress 和 WooCommerce 等。該類網(wǎng)站充分利用了開(kāi)源的特點(diǎn)，提供了相關(guān)的代碼庫(kù)的開(kāi)發(fā)，容易和第三方應(yīng)用系統(tǒng)無(wú)縫連接，能夠滿足大部分相關(guān)運(yùn)營(yíng)者所期待的要求。

　　3、基于SaaS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的獨(dú)立站：該類獨(dú)立站是目前最普遍使用的。例如：Shopify、店匠Shoplazza等都屬于該類建站平臺(tái)。此類獨(dú)立站后臺(tái)操作便捷，使用率較為普及，同時(shí)與部分社交平臺(tái)有合作，有利于推廣，是大多數(shù)商戶選擇的系統(tǒng)。

　　獨(dú)立站與第三方平臺(tái)和TikTok小店各有彼此的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，跨境電商賣家應(yīng)根據(jù)自己的需求來(lái)進(jìn)行選擇。具體優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比如下：

　　1、獨(dú)立站

　　擁有100%數(shù)據(jù)資源，打造私域流量

　　經(jīng)營(yíng)自主權(quán)高，網(wǎng)站全權(quán)自主打造

　　不受平臺(tái)規(guī)則限制

　　避免因?yàn)檫`規(guī)導(dǎo)致的成本及風(fēng)險(xiǎn)

　　但推廣周期較長(zhǎng)，只能依靠自主引流，且成本較高，前期開(kāi)支較大

　　2、第三方平臺(tái)

　　平臺(tái)自帶流量、無(wú)需過(guò)多引流

　　入門簡(jiǎn)單上手快，平臺(tái)設(shè)施完善

　　在諸多方面節(jié)省人力時(shí)間成本

　　有詳細(xì)完善的交易規(guī)則，保障了交易的穩(wěn)定性和安全性

　　但第三方平臺(tái)規(guī)則多變，較易面臨封店等問(wèn)題

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈，同質(zhì)化嚴(yán)重

　　無(wú)法沉淀數(shù)據(jù)，較難轉(zhuǎn)化及維護(hù)

　　3、TikTok小店

　　利用抖音的龐大用戶基礎(chǔ)和社交屬性快速獲取流量并提高銷售轉(zhuǎn)化率

　　運(yùn)營(yíng)較簡(jiǎn)單

　　但品牌形象及自主性較弱

　　近期TikTok小店美區(qū)POP品牌跨境直郵新規(guī)則出爐，目前有四類商家可以進(jìn)行申請(qǐng)，分別為內(nèi)容商家、服飾商家、非服飾商家以及在美國(guó)市場(chǎng)具有一定品牌影響力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力的商家。

　　獨(dú)立站的主要成本支出在于流量、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及人力成本上，較多獨(dú)立站賣家都選擇利用社交營(yíng)銷推廣獨(dú)立站。而在眾多社媒渠道中，選擇Meta進(jìn)行廣告投放的跨境電商賣家有80%左右。Meta旗下產(chǎn)品包含F(xiàn)acebook、Instagram、WhatsApp等，跨境電商賣家可以根據(jù)自己產(chǎn)品所針對(duì)的人群來(lái)選擇投放的社媒渠道。

　　作為經(jīng)各區(qū)縣市推薦申報(bào)、材料審查、現(xiàn)場(chǎng)答辯、專家評(píng)審等程序下順利通過(guò)2024年杭州跨境電商人才社會(huì)培訓(xùn)基地復(fù)評(píng)的十八家企業(yè)之一，YinoLink易諾擁有完整的課程體系、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)態(tài)度以及足夠的宣講經(jīng)驗(yàn)。

　　擁有專業(yè)的知識(shí)輸出平臺(tái)，海量營(yíng)銷資源免費(fèi)放送

　　YinoLink周5出海營(yíng)銷學(xué)院是YinoLink易諾專門打造的知識(shí)輸出平臺(tái)，主要幫助各位跨境出海電商賣家漲知識(shí)，提身價(jià)，入圈子。學(xué)院網(wǎng)站中擁有海量的學(xué)習(xí)資源，且對(duì)其進(jìn)行精準(zhǔn)分類，廣告主每天花費(fèi)10分鐘，即可輕松了解行業(yè)動(dòng)態(tài)，掌握投放技能。

　　YinoLink周5出海營(yíng)銷學(xué)院與YinoCloud打通，僅需簡(jiǎn)單認(rèn)證，就可以體驗(yàn)專業(yè)的一站式海外廣告智能管理系統(tǒng)，它具備多渠道賬戶管理，素材批量創(chuàng)作，自動(dòng)化投放，數(shù)據(jù)監(jiān)控，廣告智能優(yōu)化，數(shù)據(jù)分析等5大核心功能，如果您是出海的廣告優(yōu)化師，在營(yíng)銷學(xué)院學(xué)完就能直接上手廣告投放，學(xué)習(xí)工作一步到位，更輕松！

　　關(guān)于YinoLink易諾

　　自成立以來(lái)，YinoLink易諾就深耕于以大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)廣告領(lǐng)域。伴隨著海外電商的發(fā)展，YinoLink易諾從最初的Facebook代理商，逐步成為現(xiàn)在擁有9家媒體資質(zhì)的專業(yè)的海外營(yíng)銷數(shù)字服務(wù)商。在跨境電商行業(yè)經(jīng)歷巨變的過(guò)程中，YinoLink易諾不斷升級(jí)服務(wù)方式、打磨技術(shù)產(chǎn)品，希望能提供給各位賣家及廣告主們更全面的行業(yè)解決方案。

　　現(xiàn)在YinoLink易諾除了是Facebook、Google的官方一級(jí)代理商，還是TikTok for Business授權(quán)廣告代理商，除了能夠?yàn)閺V告主提供免費(fèi)的開(kāi)戶、充值服務(wù)外，還提供一對(duì)一的投放建議指導(dǎo)。

　　未來(lái)，YinoLink易諾將繼續(xù)保持人才培養(yǎng)的良好態(tài)勢(shì)，整合政府，高校，社會(huì)，企業(yè)，服務(wù)商等社會(huì)各界力量實(shí)現(xiàn)多方協(xié)作，幫助更多企業(yè)深入了解行業(yè)出口市場(chǎng)，B2B外貿(mào)趨勢(shì)，跨境營(yíng)銷方案，品牌獨(dú)立站建設(shè)等多個(gè)內(nèi)容，為更多跨境電子商務(wù)人才提供良好的創(chuàng)業(yè)條件，成為優(yōu)質(zhì)交流平臺(tái)，前沿思想碰撞和智慧分享平臺(tái)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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