奏“和美樂章”,飲“大國濃香”,五糧液攜中國故事“和美全球行”

　　當?shù)貢r間11月10日晚，在素有“古典音樂興盛之城”美譽的美國首都華盛頓，一場別開生面的“和美樂章”五糧液（000858）中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會正在聲名遠播的林肯劇院燃情上演，正式奏響了五糧液“和美全球行”走進美洲的序章。這場演出特別邀請了來自華盛頓美國國家交響樂團、美國巴爾的摩交響樂團、美國柯蒂斯音樂學院、美國伊斯曼音樂學院的頂尖藝術(shù)家，共同演繹西方古典音樂及中國傳統(tǒng)樂曲中享譽全球的經(jīng)典作品。同時中國著名作曲家張征將五糧液企業(yè)文化歌曲《天地新風醉五糧》重新編曲為室內(nèi)樂版本的男高音演唱歌曲，為整場音樂會注入了全新的藝術(shù)詮釋，以“點睛之筆”，唱響“和美之歌”。

　　近年來，五糧液（000858.SZ）堅持向海外傳遞“和合共生、美美與共”的“和美”文化價值主張，通過積極站位APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際高端平臺，進一步展現(xiàn)品牌自信，全方位謀求合作共贏，不斷加強中華文化與世界文明的共通互融。2023年，五糧液為講好中國白酒創(chuàng)新故事、加快融入世界新發(fā)展格局，正式啟動了五糧液“和美全球行”跨國文化交流活動，首站在法國巴黎啟航。一年多來，五糧液的足跡已遍布法國、新西蘭、智利、中國、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國等國家和地區(qū)，并攜與意大利金巴厘集團共創(chuàng)的“五谷羅尼”雞尾酒亮相美洲、歐洲、亞洲三大洲的7個國家、700余家主流酒吧，以文化為牽引，以美酒為紐帶，跨越山海阻隔，循著這條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”，探索東西方文明的共鳴與交融。相較于2023年，2024年五糧液“和美全球行”系列活動在覆蓋區(qū)域、持續(xù)時間、內(nèi)容構(gòu)成等維度均實現(xiàn)全新升級，年內(nèi)已接連舉辦了多場創(chuàng)意十足、精彩紛呈的文化、藝術(shù)、時尚交流活動，增進了全球消費者對中國白酒的認知與喜愛，構(gòu)筑了以美酒佳肴、藝術(shù)盛宴為媒的中西方友誼之橋。

　　今年11月初，五糧液先赴意大利摩德納參加《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典。期間，經(jīng)典五糧液、第七代五糧液、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液熊貓造型系列、五糧液“緣定晶生”系列以及“五谷羅尼”雞尾酒紛紛亮相，與當?shù)孛朗诚嗟谩耙狻闭茫昝莱尸F(xiàn)中西方餐飲文化中對品質(zhì)和美感的極致追求?，F(xiàn)場“五谷羅尼”雞尾酒贏得了與會嘉賓的廣泛贊賞，該款產(chǎn)品已推出一年多，并于2024年第12屆“內(nèi)格羅尼周”期間正式入列“內(nèi)格羅尼經(jīng)典雞尾酒家族序列”，這也是五糧液探索品牌國際化、時尚化、年輕化表達的一次全新嘗試，以文化底蘊深厚又極富創(chuàng)造性的產(chǎn)品打開了全球年輕消費市場的大門。在意大利載譽而歸后，五糧液又馬不停蹄來到了美國。

　　此次，五糧液將動人音符作為開啟“和美全球行”美洲站的文化標志，從音樂和美酒中流淌出的情感共鳴，讓源遠流長的中華文化在美洲地區(qū)有了更具象、更創(chuàng)新、更貼近的表達。與此同時，2024《財富》全球論壇首次移師美國紐約，五糧液作為該論壇“首席合作伙伴”全程參與其中。今年的論壇圍繞“追隨變革的步伐”主題展開，五糧液作為歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)代表企業(yè)之一，秉持“和美”價值理念，始終堅持在傳承中實現(xiàn)創(chuàng)新，在發(fā)展中推進變革，與論壇主題不謀而合。據(jù)了解，論壇開展期間，五糧液作為官方指定用酒亮相論壇晚宴，并特設專題展臺、雞尾酒吧臺等，并通過有趣的品酒互動，與現(xiàn)場嘉賓進行更深入的文化交流，共同感受中國白酒的獨特魅力。除了持續(xù)開展“和美全球行”活動將中國白酒推向世界，近年來，五糧液還在亞太、歐洲、美洲三大區(qū)域設立國際營銷中心，建立了相對完備的營銷機制，并在中國香港、日本東京等地設立“五糧液大酒家”，積極打造“中國酒+中國菜”模式，通過“舌尖上的跳動”，將中國故事娓娓道來。

　　作為中國民族品牌的一張金名片，五糧液的古法釀造技藝始于唐、興于宋、精于元、成于明，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其品牌秉承的“和合共生、美美與共”的價值理念更是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，在這一理念的驅(qū)動下，公司以五糧液“和美全球行”為依托，持續(xù)推進跨越國界的共融發(fā)展，讓消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通，以“和美”的大國形象、強烈的東方自信，真正走出了一條屬于中國白酒的“文化絲綢之路”。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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