史上最長雙十一落下帷幕，今年年輕人更愛為“情緒價值”買單

　　作為“史上最長的雙十一”終于落下帷幕，再次展現(xiàn)了國內(nèi)消費的十足韌性。16年的雙11已經(jīng)逐漸演變成年輕人重要的生活、消費、娛樂方式，也是觀察年輕人新潮流趨勢的巧妙切入口。前不久，關(guān)注年輕人的研究機構(gòu)Just So Soul研究院基于社交平臺Soul App展開“雙十一消費”調(diào)研，洞察當代年輕人對于消費選擇、品牌傾向等生活態(tài)度的表達、討論。

　　“史上最長雙十一”讓人疲憊？約八成年輕人并不認可

　　今年，如果在社交平臺搜索關(guān)鍵詞“雙十一”，靠前的分享內(nèi)容中除了“雙十一攻略”、“雙十一紅包使用方法”等外，還會夾雜著不少類似“雙十一怎么還沒結(jié)束”的感慨。

　　身為消費者，是否會對被拉長的大促周期感到疲憊？根據(jù)調(diào)研，僅15.8%的年輕人對此表示反感，其中，4.9%的Z世代選擇“很反感，覺得很疲憊”，10.9%則表示“有點反感，覺得促銷周期太長了擔心商家背刺”。

　　同時，超八成的年輕人對“最漫長的雙十一”持中立/正向態(tài)度。38%的年輕人認為“與我無關(guān)”，第一批買完需要的產(chǎn)品就結(jié)束參與；15.8%則選擇支持，因為這樣不會由于錯過優(yōu)惠而懊惱。

　　而在不斷有報道表示“雙十一怎么越來越?jīng)]感覺”的當下，誰還在參與雙十一？漫長的大促周期疊加繁雜的滿減規(guī)則是否會消磨消費者的熱情？報告顯示，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）數(shù)據(jù)相比，2024年年輕人參與雙十一大促比例再度提升，達到90.6%。

　　消費降級OR消費升級？ “為情緒價值”買單成年輕人消費態(tài)度TOP 1

　　根據(jù)調(diào)研顯示，對比2023年，35.5%的年輕人雙十一消費預(yù)算“更多了”，僅25.5%表示“更少了”。而影響年輕人雙十一預(yù)算變化的首要因素為“消費需求變化”（42.5%），此外是“自身經(jīng)濟水平變化”（40%）和“消費心態(tài)變化”（35.1%）。

　　值得注意的是，當下年輕人的消費邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，為情緒價值買單成為一種主流。在關(guān)于消費心態(tài)的選擇中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”（40.1%）是年輕人最多的投票選項，高于“消費理念升級，更關(guān)注消費品質(zhì)”（37.1%）、“極簡消費，如無必要不消費”（36.9%）、“消費降級，更看重性價比”（30.2%）等選項。

　　這也就不難理解為什么陪伴型玩偶Jellycat、各地花樣百出的文創(chuàng)會風靡年輕群體。在今年為“快樂消費”的支出中，旅行相關(guān)如囤機酒產(chǎn)品、旅行線路（42.3%）、游戲消費（38.9%）、音樂節(jié)/脫口秀等文娛消費（29.6%）、文創(chuàng)/盲盒等潮玩（27.7%）和IP相關(guān)消費如購買Chiikawa、黃油小熊聯(lián)名商品（27.3%）等是主要類型。

　　而在雙十一期間，“快樂消費”在部分年輕人中的消費占比也表現(xiàn)突出。有約3成年輕人雙十一“快樂消費”占比超一半，其中12.8%年輕人的雙十一消費幾乎全部為“快樂消費”。此外，53%的受訪者在“快樂消費”上的花費，占雙十一整體消費總額的30%以上。

　　充滿不確定的大環(huán)境下，人們的需求與消費理念不斷改變。年輕人的消費趨勢和消費習慣，決定了品牌的生命力。Soul通過發(fā)布Z世代雙十一消費報告，對年輕人消費趨勢進行了總結(jié)和分析，展現(xiàn)了年輕人對待生活和消費的態(tài)度，更好地拉近了品牌與消費者的距離。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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