11月22日，知名移動大數據服務商極光大數據發(fā)布《2024年三季度汽車產業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，三季度以舊換新政策、自駕出游熱潮、車企加碼促銷等因素疊加，共同激活汽車消費市場活力，整體提振行業(yè)景氣度。隨著政策穩(wěn)步實施，疊加國慶黃金周、雙十一及年終大促，預計四季度汽車消費需求將進一步升溫。
易車系核心運營數據持續(xù)領跑行業(yè)
報告顯示，三季度，汽車資訊行業(yè)App用戶流量格局整體保持穩(wěn)定，同時馬太效應明顯，以騰易科技旗下易車公司為代表的頭部平臺攫取了行業(yè)絕大部分流量和注意力，并通過自身的增長持續(xù)為大盤貢獻上升勢能。
報告數據顯示，包括易車App和易車汽車報價App在內的易車系移動應用三季度MAU高達5888萬，成為用戶大盤持續(xù)增長的主要引擎之一，也自2020年四季度以來連續(xù)16個季度位居行業(yè)第一。另一權威數據服務商QuestMobile監(jiān)測數據也顯示，三季度易車系MAU達到6747萬，同樣位居行業(yè)首位，并保持了多季度的領先。
數據來源于極光大數據
在更為體現平臺增長潛力和平臺黏性的新增用戶及用戶時長方面，易車也是遠遠甩開了主要競品。極光監(jiān)測數據顯示，Q3易車系季均月新增用戶達到723.8萬，位居行業(yè)第一。截至2024年9月，易車系月新增用戶自2020年3月份開始領漲行業(yè)，并連續(xù)55個月保持行業(yè)第一的紀錄，其中有14個月為行業(yè)二、三名新增用戶之和。此外，Q3易車App季均單日人均使用時長達38.25分鐘，行業(yè)二、三名分別為17.13分鐘和12.40分鐘。
內容運營、用戶運營雙管齊下，成效顯著
業(yè)內人士分析認為，易車持續(xù)領先行業(yè)的表現，緣于其優(yōu)秀的內容運營和用戶運營能力。
在內容運營層面，易車秉持“堅持原創(chuàng)，打造精品”的原則，在專業(yè)評測內容、內容IP化等方向和領域持續(xù)深耕。在專業(yè)評測內容方面，“易車超級評測體系”全網影響力進一步擴大，其擁有1個專業(yè)影棚，2個專業(yè)賽道，年度測試車輛超1000臺，累計上線、直播300+期節(jié)目，全網粉絲量超7000萬，在B站的影響力行業(yè)第一。在內容IP化方面，易車打造了全網 NO.1的汽車垂類專業(yè)賬號矩陣，原創(chuàng)IP賬號超150個，全網粉絲量3000萬+，今年截至目前全網播放量50億+、互動量1億+。
在用戶運營層面，易車持續(xù)深化與騰訊生態(tài)的業(yè)務協同。近些年來，易車與騰訊積極圍繞內容、數據、流量、營銷等領域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車打通了騰訊體系，建立了汽車垂直生態(tài)，易車內容成為騰訊生態(tài)內原生垂直內容，易車的專業(yè)車型庫、原創(chuàng)內容、評測體系、短視頻、導購及4S店優(yōu)惠信息等廣泛出現在視頻號、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺，深度觸達騰訊生態(tài)的十幾億用戶。
借助騰訊生態(tài)的超級流量池和業(yè)務支持，易車的垂直汽車內容在騰訊生態(tài)內得到了較好的傳播和數據表現，尤其在視頻領域，無論是易車長視頻、中視頻還是短視頻，都實現了在騰易生態(tài)的一鍵三連（易車、視頻號、騰訊視頻）。
從垂直走向全網，易車升級為“騰易科技”
觀察易車的發(fā)展可以清晰地發(fā)現，隨著業(yè)務的進化、升級，易車不斷調整、轉型，已經“始于垂直，不止于垂直”。過去一年，易車的內容和業(yè)務已經從垂直走向全網，成為行業(yè)首屈一指的內容創(chuàng)作者，在內容、視頻、直播等領域都取得了非常矚目的成績。
其中，易車視頻號MCN機構影響力穩(wěn)居頭部，連續(xù)20個月位居汽車類第一，連續(xù)11個月位居“視頻號機構影響力榜”前三；播放量持續(xù)增長，今年9月日均播放量達1.2億，粉絲量和賬號數量均實現了倍數增長。如今易車MCN在視頻號是毫無爭議的汽車領域第一，甚至影響力擴展到了全行業(yè)。尤值一提的是，易車還與同樣位居“視頻號機構影響力榜”前三的無憂傳媒達成戰(zhàn)略合作，由易車代理無憂傳媒旗下汽車、泛生活相關賬號的商業(yè)化。
在直播方面，易車依托騰易生態(tài)，打造了全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產品：官方直播，助力主機廠商塑造品牌，實現品牌形象和影響力的提升；達人直播，打造了養(yǎng)收兼顧的模式，組織易車MCN達人提供直播服務，傳播汽車品牌和產品，并將收集到的銷售機會提供給廠商、經銷商；經銷商直播，利用騰易生態(tài)人、車、場、流全要素優(yōu)勢，為經銷商提供從終端門店全程輔助陪跑到專業(yè)產品運營人才培訓的全套服務，共同探索視頻號的藍海機遇。
隨著業(yè)務的升級和騰易生態(tài)協同的發(fā)展演進，今年11月，易車宣布升級為“騰易科技”。同時，騰易生態(tài)戰(zhàn)略合作再升級，騰訊授權騰易科技經營騰訊廣告大交通行業(yè)。在騰易科技體系下，易車繼續(xù)深耕垂直媒體賽道，提供更專業(yè)的服務；創(chuàng)易傳媒負責短視頻、直播等新媒體業(yè)務，繼續(xù)走向全網，擴大影響力；易慧智能負責AI科技業(yè)務，通過AI Agent大模型能力，為汽車行業(yè)客戶提供基于場景的AI解決方案；騰訊廣告×騰易科技大交通行業(yè)經營業(yè)務中，雙方將共同致力于構建汽車與大交通領域的全新生態(tài)系統(tǒng)，通過價值創(chuàng)新的商業(yè)實踐，推動汽車行業(yè)發(fā)展謀求新的增長點。
轉自：中國網
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