新意互動亮相第31屆中國國際廣告節(jié)，探索品牌躍遷新路徑

　　2024年11月28日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會展中心隆重啟幕。本屆廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題，主論壇圍繞“洞察躍遷，砥礪前行”展開深入討論。其中，此次大會主論壇吸引了超過800位品牌領(lǐng)袖和行業(yè)先鋒，齊聚一堂，共同探討品牌營銷的前沿趨勢與創(chuàng)新實踐。活動期間，廣告節(jié)通過多場專題論壇、展覽展示和成果發(fā)布，深度解析趨勢洞察，分享高效策略及標(biāo)桿案例，為品牌營銷的持續(xù)增長與躍遷提供了清晰指引。

　　十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其在開幕式致辭中指出，今年以來，在黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，全國各族人民認(rèn)真落實黨的二十屆三中全會精神，全面貫徹新發(fā)展理念，團結(jié)拼搏、奮發(fā)進取，著力推動高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟實現(xiàn)回升向好，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家邁出堅實的步伐。廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，也在其中發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其致辭

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華主持全程

　　中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中表示，當(dāng)前我國物質(zhì)財富顯著增長，商品市場呈現(xiàn)多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實體經(jīng)濟、拉動消費需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。

　　廣告節(jié)主題聚焦：從洞察到躍遷

　　作為廣告行業(yè)的重要年度盛會，第31屆中國國際廣告節(jié)以“洞察躍遷，砥礪前行”為核心，圍繞深度洞察與創(chuàng)新驅(qū)動展開多場專題活動。本次大會不僅回顧了廣告行業(yè)過去一年的發(fā)展成果，更對未來趨勢進行了深入探討。國家市場監(jiān)督管理總局領(lǐng)導(dǎo)、中央廣播電視總臺高層以及來自伊利、波司登、阿里巴巴、小紅書、百度等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的代表悉數(shù)到場，共同探討如何在激烈的市場競爭中實現(xiàn)品牌增長的新路徑。

　　作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的積極探索者，新意互動在此次大會上展示了其在品牌躍遷領(lǐng)域的創(chuàng)新思考與實踐案例。公司副總裁陳曉峰受邀參與主論壇，并發(fā)表主題演講《從「反內(nèi)卷」到「在場感」——以「在場感」實現(xiàn)品牌躍遷》。在演講中，他以“小西天景區(qū)因游戲爆火”作為切入點，通過多個實踐案例剖析，闡述了品牌營銷在市場競爭加劇背景下的轉(zhuǎn)型方向和應(yīng)對策略，為品牌如何在當(dāng)下市場環(huán)境中通過“在場感”實現(xiàn)躍遷提供了全新解法。

　　“在場感”：品牌躍遷的全新驅(qū)動力

　　新意互動在本次演講中深入剖析了當(dāng)前市場競爭的變化趨勢，指出品牌增長的驅(qū)動力正從“遠場”的流量爭奪，轉(zhuǎn)向“近場”與用戶深度互動的“在場感”。結(jié)合“黑神話：悟空”帶動地方文旅發(fā)展的案例，新意互動強調(diào)，品牌需要通過與用戶建立緊密連接，提升品牌的“在場感”，才能實現(xiàn)持續(xù)增長。

　　在這一理念的基礎(chǔ)上，新意互動總結(jié)出品牌躍遷的三大關(guān)鍵維度：

　　1.行動感：品牌需要通過主動觸達和關(guān)鍵場景的融入，與用戶建立即時連接并驅(qū)動互動。

　　2.真實感：通過還原真實場景和真實體驗，展示品牌價值，與用戶形成深度情感鏈接。

　　3.共生感：品牌需與用戶共建價值生態(tài)，使其成為用戶生活中的一部分。

　　通過多個經(jīng)典案例，新意互動展示了如何將“在場感”實現(xiàn)品牌的市場占位與價值延伸。包括為奇瑞捷途、比亞迪、零跑汽車等品牌量身定制的營銷方案，這些成功實踐不僅提升了品牌國際化形象，還反哺國內(nèi)市場，傳遞了“環(huán)保、未來、技術(shù)自信”的升維價值。這些案例不僅讓“在場感”從概念落地為行動，還提供了清晰且可操作的策略路徑。

　　長城獎成果：項目案例的實際驗證

　　在29日當(dāng)晚第31屆中國國際廣告節(jié)長城獎作品征集大賽優(yōu)秀作品發(fā)布儀式中，新意互動主導(dǎo)的兩項案例《不在場證明》和《轉(zhuǎn)場不散場》均有獲獎，成為本次廣告節(jié)的一大亮點。

　　●《不在場證明》：通過娛樂性滿分的懸疑故事將枯燥的企業(yè)ESG傳播轉(zhuǎn)化為可感知的內(nèi)容，強化了品牌的核心理念“有故事才是自然的事”。

　　●《轉(zhuǎn)場不散場》首創(chuàng)素人成長蛻變的長紀(jì)實，記錄“畢業(yè)生”從校園踏入社會的歷程，從最真實的畢業(yè)場景切入，在生活中與驍龍技術(shù)產(chǎn)品建立連接，用充滿情感的影像內(nèi)容，去觸達、感動 “年輕人”。全篇以“青春轉(zhuǎn)場不散場“的溫度和真誠讓硬核技術(shù)走近年輕一代，為驍龍贏得年輕一票！

　　長城獎作為中國廣告行業(yè)最具影響力的獎項之一，對創(chuàng)新力和市場表現(xiàn)有著嚴(yán)格評判標(biāo)準(zhǔn)。此次獲獎既是對新意互動創(chuàng)意實力的認(rèn)可，也是對其“在場感”策略市場成效的高度驗證。

　　創(chuàng)新驅(qū)動：探索品牌躍遷的未來路徑

　　新意互動始終致力于品牌營銷的創(chuàng)新實踐與邊界探索，通過不斷優(yōu)化策略模型，幫助品牌在復(fù)雜的市場環(huán)境中構(gòu)建高效的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。陳曉峰在大會上表示：“未來的品牌競爭不再是‘更大聲’的傳播，而是‘更貼近’的體驗。品牌不僅要通過技術(shù)創(chuàng)新觸達用戶，更需要以真誠和共創(chuàng)實現(xiàn)與用戶的深度連接?！?/p>

　　他進一步指出，品牌躍遷需要技術(shù)與用戶雙軌驅(qū)動：

　　1.技術(shù)創(chuàng)新：利用AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實現(xiàn)精準(zhǔn)化和沉浸式的全鏈路用戶管理，優(yōu)化消費者體驗。

　　2.用戶共創(chuàng)：鼓勵用戶從消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频墓适聟⑴c者，以共創(chuàng)方式增強品牌黏性并激發(fā)傳播潛力。

　　未來，新意互動計劃繼續(xù)探索行業(yè)跨界合作，無論是在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中的沉浸式體驗，還是Web3生態(tài)中的共創(chuàng)機制，都將致力于為品牌提供更豐富的場景化營銷解決方案。

　　結(jié)語：共建營銷新時代

　　第31屆中國國際廣告節(jié)已經(jīng)圓滿落幕，但“洞察·躍遷”的主題將繼續(xù)引領(lǐng)品牌營銷的未來方向。新意互動以實際案例和專業(yè)洞察，為品牌在競爭中實現(xiàn)躍遷提供了清晰路徑。

　　未來，新意互動將繼續(xù)以技術(shù)與創(chuàng)意驅(qū)動創(chuàng)新，為行業(yè)注入更多活力，與更多品牌攜手探索營銷增長的新可能，共同邁向一個更高效、多元的營銷新時代。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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