先“擊穿”，再“秒殺”，京東七鮮打出即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)組合拳

　　即時(shí)零售領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，京東七鮮除了宣布擊穿價(jià)商品比其他即時(shí)零售平臺(tái)平均便宜10%之外，還同步上線了秒殺頻道，幾百款商品每天分時(shí)段秒殺，秒殺價(jià)格普遍在正常價(jià)格的7折左右，有些熱銷(xiāo)商品甚至低至4-5折。在京東七鮮擊穿價(jià)和秒殺頻道的雙拳夾擊下，美團(tuán)小象等即時(shí)零售平臺(tái)面臨更大的價(jià)格壓力。

　　在京東七鮮秒殺頻道中，阿華田風(fēng)味蛋糕卷秒殺價(jià)限時(shí)4.9折，折后售價(jià)3.9元。

　　白玉豆腐腦，京東七鮮秒殺頻道限時(shí)6折，折后價(jià)格3.9元，比美團(tuán)小象同款商品便宜了30%。

　　與此同時(shí)，京東七鮮擊穿價(jià)專(zhuān)區(qū)的商品價(jià)格依然十分給力。時(shí)下正是智利車(chē)?yán)遄拥某墒炱冢?50克智利JJJ級(jí)車(chē)?yán)遄泳〇|七鮮擊穿價(jià)為49.8元，比美團(tuán)小象低10%左右，比盒馬低20%左右。

　　450毫升小鮮語(yǔ)4.0低脂鮮牛奶，京東七鮮擊穿價(jià)7.9元，比美團(tuán)小象、盒馬的同款商品均便宜20%左右。

　　進(jìn)入2024年以來(lái)，即時(shí)零售市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各大平臺(tái)紛紛發(fā)力。美團(tuán)發(fā)布閃電倉(cāng)“繁星計(jì)劃”，盒馬在上海重啟前置倉(cāng)模式，加密服務(wù)半徑。京東七鮮在宣布完成了前置倉(cāng)融合的同時(shí)，更是在雙十一期間發(fā)起力度空前的價(jià)格攻勢(shì)，推出0.99元的秒殺價(jià)，部分產(chǎn)品低至五折，這很快引起了美團(tuán)小象等即時(shí)零售平臺(tái)的緊急跟進(jìn)。隨后，京東七鮮更是公開(kāi)宣布，其擊穿價(jià)專(zhuān)區(qū)商品將比其他零售平臺(tái)平均便宜10%，并承諾若對(duì)手跟價(jià)，七鮮將繼續(xù)降價(jià)，彰顯出其在價(jià)格戰(zhàn)中的堅(jiān)定決心。

　　價(jià)格戰(zhàn)的背后，是即時(shí)零售行業(yè)戰(zhàn)略地位的不斷提升?！?023即時(shí)零售發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2022年我國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模超5900億元，過(guò)去四年年均復(fù)合增長(zhǎng)51.6%，預(yù)計(jì)到2030年，中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模有望增至3.6萬(wàn)億元。

　　即時(shí)零售行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是對(duì)供應(yīng)鏈管理效率的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，京東七鮮之所以能在價(jià)格戰(zhàn)中占據(jù)上風(fēng)，離不開(kāi)其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。通過(guò)優(yōu)化采購(gòu)渠道、降低物流成本、減少損耗等措施，京東七鮮成功實(shí)現(xiàn)了成本的有效控制，從而為消費(fèi)者提供了更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

　　除了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，商品品質(zhì)和品控也是即時(shí)零售市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在即時(shí)零售平臺(tái)上，生鮮產(chǎn)品占據(jù)了很大比例，這些產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)格直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。京東七鮮在價(jià)格戰(zhàn)中，不僅注重價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力，還嚴(yán)格把控商品品質(zhì)，確保消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)到低價(jià)商品的同時(shí)，也能享受到高品質(zhì)的服務(wù)。

　　此外，隨著即時(shí)零售需求的不斷增長(zhǎng)，前置倉(cāng)的重要性日益凸顯。各大平臺(tái)紛紛加大對(duì)前置倉(cāng)的投入，以縮短配送時(shí)間，提升用戶體驗(yàn)。京東七鮮、美團(tuán)閃購(gòu)等平臺(tái)均已實(shí)現(xiàn)了快速配送，部分平臺(tái)甚至承諾30分鐘內(nèi)送達(dá)。前置倉(cāng)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)已成為即時(shí)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。

　　在11月份，京東七鮮憑借在價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)等領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了成交用戶數(shù)和線上訂單量的大幅增長(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著歲尾年終人們消費(fèi)意愿的提升，不管是禮品消費(fèi)還是年貨消費(fèi)，都將帶動(dòng)即時(shí)零售市場(chǎng)的熱度將進(jìn)一步攀升。京東七鮮能否將已經(jīng)積累的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成年終消費(fèi)大戰(zhàn)的勝勢(shì)，值得關(guān)注。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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