樂刻雙11銷售額5.68億，“靠譜”成用戶核心考慮因素

　　11月18日24點(diǎn)，樂刻2024年“雙11”（活動期11月1日00:00-11月18日24:00）正式收官，全平臺銷售額超過5.68億元，同比增長24.6%，私教購買用戶數(shù)同比增長21.6%。在大健康背景下，運(yùn)動健身已經(jīng)成為越來越多人的生活方式，樂刻門店規(guī)模形成的用戶信賴、高性價(jià)比、便捷性以及密集的門店分布，滿足了人們在快節(jié)奏生活里隨時(shí)隨地動一動的愿望。

　　從用戶維度看，今年“雙11”，90后是購買私教的主力軍，消費(fèi)金額占私教整體銷售額比重最高，達(dá)到56.1%；00后私教消費(fèi)額增速最快，同比增長45.2%；選擇FEELINGME樂刻私教館的用戶數(shù)同比增長41.2%。

　　從城市維度看，武漢的會員健身積極性最高，過去30天以來人均到店天數(shù)最高，達(dá)到9次；深圳用戶起得最早，一天中在6-9點(diǎn)健身的會員占比最高，達(dá)到16.9%；蘇州私教用戶出手最“闊綽”，人均購課最多；團(tuán)課滲透率最高的城市是福州，每4個(gè)會員就有1個(gè)上過團(tuán)課；無錫是近一年內(nèi)樂刻會員滲透率增長最快的城市，店均會員數(shù)增長了32.6%。 

　　當(dāng)下，頻發(fā)的健身房跑路事件，讓用戶健身的核心訴求變成放心、靠譜。很多用戶表示，“靠譜”“不跑路”是自己選擇樂刻最關(guān)鍵的考慮因素，“經(jīng)歷健身房跑路，成為了樂刻的新用戶?！币恢币詠?，樂刻持續(xù)按照這樣的訴求設(shè)計(jì)了自己的產(chǎn)品，打造15分鐘健身圈，推廣按月支付的方式。在樂刻看來，未來市場上增加的健身房大多數(shù)會是新型的小型健身房，兼顧對用戶更友好和合理的成本，大幅提升了單店的安全邊際和盈利能力，通過密集開小店，距離用戶日常生活半徑更近，提升便利度。

　　目前，成立超過9年的樂刻擁有超過1200萬注冊用戶和超過10000名平臺健身教練，門店布局覆蓋北京、上海、杭州、深圳、廣州、南京、武漢等30座城市，門店數(shù)量超過1700家，規(guī)模持續(xù)領(lǐng)跑全國。其中，樂刻健身已開設(shè)超過1350家，2024年，樂刻健身的5.0版本店型全新亮相，并在杭州推出“樂刻健身鐵館”。此外，樂刻于2018年推出的私教館品牌FEELINGME，目前已拓展至16個(gè)城市，擁有超過310家門店。2024年4月，F(xiàn)EELINGME正式開放“帶店加盟”，面向成品包月私教工作室或計(jì)劃轉(zhuǎn)型包月私教的健身工作室，截至11月，帶店加盟門店數(shù)量已超過80家。

　　2023年，樂刻推出了新興市場品牌“閃電熊貓健身”和瑜伽普拉提館“小瑜莢”。閃電熊貓健身已在紹興、洛陽、滄州、保定等城市落地；小瑜莢已在杭州開出近10家門店。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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