榮獲第31屆中國國際廣告節(jié)兩項大獎！王老吉品牌價值持續(xù)上升

　　11月28日—30日，第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)共有千余家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會，開幕首日注冊人數(shù)超1.5萬 。在這場廣告行業(yè)盛典中，王老吉憑借其卓越的品牌創(chuàng)新能力和廣泛的市場影響力，榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號。同時，王老吉聯(lián)合央視《此生要去的100個地方》榮獲“2024年度內(nèi)容營銷金案”獎。

(王老吉榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號)

(王老吉X央視《此生要去的100個地方》榮獲2024年度內(nèi)容營銷金案)

　　作為行業(yè)中專業(yè)度強、影響力深的權(quán)威賽事活動，長城獎在業(yè)內(nèi)享有“廣告之巔看長城”的美譽。在各行業(yè)品牌紛紛加大創(chuàng)新力度，力求實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，今年長城獎作品征集大賽組委會特別增設(shè)了品牌賽道，發(fā)起并組織了“長城獎年度品牌征集大賽”，吸引了來自全國眾多優(yōu)秀企業(yè)的參與。“王老吉從該獎項入圍300個品牌中脫穎而出，獲“年度提名品牌”稱號。

　　(長城獎頒獎現(xiàn)場)

　　王老吉聯(lián)合央視綜藝《此生要去的100個地方》，不僅贏得了“2024年度內(nèi)容營銷獎金案”獎，更意味著帶來了一次精彩紛呈的消費體驗升級。依托深厚的“吉文化”底蘊，王老吉將品牌與文旅產(chǎn)業(yè)融合，通過這檔集文化、旅行與美食于一體的綜藝節(jié)目，讓王老吉成為了旅途中不可或缺的伴侶。

　　在節(jié)目中，王老吉展示其各類產(chǎn)品在不同場景下的完美適配，創(chuàng)造了強有力的消費場景，讓消費者在享受美食的同時，也能體會到王老吉帶來的魅力。更重要的是，王老吉“吉文化”的品牌理念與消費者的價值觀產(chǎn)生了深度共鳴，特別是在那些能夠觸動年輕消費者心靈的場景中。王老吉將品牌營銷融入輕旅行體驗，打造了一個既充滿活力又年輕態(tài)的品牌形象，讓消費者在旅行中也能找到歸屬感和認同感。

　(《此生要去的100個地方》)

　　此次所榮獲的兩項大獎，不僅是對其品牌建設(shè)和營銷傳播的肯定，更是其行業(yè)領(lǐng)先地位的體現(xiàn)。在追求可持續(xù)發(fā)展的道路上，王老吉不僅注重技術(shù)研發(fā)，還積極踐行ESG理念。品牌出海迅速，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，成為全球銷量第一的天然植物飲料。

(全球銷量第一的天然植物飲料)

　　在這個日新月異的時代，王老吉圍繞“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推動品牌資產(chǎn)的全面升級。為了深化與消費者的情感連接，王老吉深入挖掘“吉文化”內(nèi)涵，成功地將傳統(tǒng)文化的獨特性與新生代消費者的個性化需求相結(jié)合，推出了一系列深受市場歡迎的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步提升消費者體驗，驅(qū)動品牌價值提升。

　　王老吉姓氏罐一經(jīng)推出便火爆出圈，后來推出的吉慶罐、吉言罐、吉愿罐、圖騰罐等也讓消費者們愛不釋手，王老吉將吉文化多方位滲透到大眾生活中，通過打造內(nèi)容共生，實現(xiàn)品牌價值的內(nèi)容化、社交化傳播。今年龍年春節(jié)期間，王老吉再次挖掘中國傳統(tǒng)“吉文化”內(nèi)涵，推出“吉運一條龍”禮盒、“姓運一條龍”禮盒等定制罐產(chǎn)品，圈粉眾多年輕人，打造專屬年味記憶。

(王老吉龍年六吉罐)

　　不僅在王老吉罐身上面“做文章”，在內(nèi)容營銷、跨界營銷方面，王老吉不斷通過游戲、影視、綜藝、音樂等年輕消費者喜聞樂見的內(nèi)容IP，不斷進行消費者溝通與互動。例如合作蛋仔派對、王者榮耀、香腸派對、創(chuàng)造吧我們的星球等多個游戲，以及《繁花》、《百分百出品》、《追風(fēng)者》等熱門影視綜藝，與消費者實現(xiàn)共情與共創(chuàng)。

(王老吉與游戲聯(lián)名)

　　接下來，王老吉將繼續(xù)踐行內(nèi)容化、社交化和體驗化的品牌營銷策略，持續(xù)為消費者提供健康價值、文化體驗與情緒價值。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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