加碼中國(guó)，阿迪達(dá)斯第8家品牌中心落地成都太古里

　　12月10日，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在四川省的首個(gè)品牌中心——成都太古里品牌中心盛大開業(yè)。

　　新開業(yè)的阿迪達(dá)斯品牌中心位于潮人聚集地成都太古里，這是一座集購(gòu)物、科技、文化、休閑、運(yùn)動(dòng)于一體的多元化空間。隨著該品牌中心的開業(yè)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的品牌中心數(shù)量增至8個(gè)。

　　阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂在開業(yè)典禮上表示：“為消費(fèi)者帶來最具科技力和時(shí)尚力的產(chǎn)品，是阿迪達(dá)斯不變的追求。我們希望以品牌中心為橋梁，以‘三條紋’為紐帶，與大家共同分享阿迪達(dá)斯‘YOU GOT THIS你行的’這一品牌主張，更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對(duì)運(yùn)動(dòng)最純粹的喜歡，享受生活本真的快樂?！?/p>

　　成都作為西部地區(qū)的重要中心，是多個(gè)國(guó)家重大戰(zhàn)略的重要交匯點(diǎn)。阿迪達(dá)斯也期待扎根成都、深耕西南與西部，進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯品牌在全國(guó)的影響力，為本土消費(fèi)者帶來更好的運(yùn)動(dòng)潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

　　開業(yè)典禮現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、演員陳曉、演員馬思純以及超模秦舒培到場(chǎng)助陣，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂、大中華區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁沈輝以及成都太古里總經(jīng)理伍玉珊女士等重量級(jí)嘉賓也親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證這一重要時(shí)刻。

　　運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚碰撞，為消費(fèi)者打造“運(yùn)動(dòng)之家”

　　品牌中心是阿迪達(dá)斯目前最高級(jí)別的綜合門店，致力于為消費(fèi)者帶來卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)和極致的運(yùn)動(dòng)享受，也負(fù)責(zé)打造樣板、樹立品牌并彰顯品牌主張。

　　門店設(shè)計(jì)上，阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心沿襲并進(jìn)一步升級(jí)了HOME OF SPORT設(shè)計(jì)理念，外立面以“adidas house”為主題，融入了東方文化的自然元素。1787平方米、跨越3個(gè)樓層的購(gòu)物體驗(yàn)空間，集結(jié)了阿迪達(dá)斯足球、籃球、跑步、訓(xùn)練、戶外、Stella McCartney、Y-3、三葉草等全系列多個(gè)品類，彰顯著品牌最新的零售理念、創(chuàng)新性，將零售店鋪與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、潮流風(fēng)尚融為一體，打造一座可以讓運(yùn)動(dòng)愛好者們盡情發(fā)揮創(chuàng)造力的運(yùn)動(dòng)殿堂。

　　走進(jìn)一樓，開闊的空間和冷暖交織的夢(mèng)幻光線，將每一位顧客帶入運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚完美融合的新世界。值得一提的是，在店內(nèi)一層的個(gè)性化訂制區(qū)“創(chuàng)意由你”(MADE FOR YOU)，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備了豐富的城市特色設(shè)計(jì)方案。消費(fèi)者可以盡情釋放創(chuàng)造靈感，定制專屬于自己的個(gè)性單品。

　　二樓入口處的球形發(fā)光屏幕凸顯運(yùn)動(dòng)符號(hào)，將運(yùn)動(dòng)活力傳遞給每一位到來的顧客。這里匯集了阿迪達(dá)斯的跑步、籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品。

　　地下一層則實(shí)現(xiàn)了購(gòu)物與休閑的完美結(jié)合。時(shí)尚前衛(wèi)的Y-3、Stella McCartney，以及經(jīng)典休閑的三葉草、動(dòng)感十足的Sportswear等阿迪達(dá)斯旗下眾多暢銷系列在這里匯集。消費(fèi)者在輕松購(gòu)物的同時(shí)，也可以走進(jìn)Blue Space音樂空間，享受沉浸式音樂體驗(yàn)，讓購(gòu)物之旅更加“巴適”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，阿迪達(dá)斯成都太古里品牌中心，與“快耍慢活”的成都生活態(tài)度相得益彰。同時(shí)，成都太古里品牌中心的開業(yè)，也與位于重慶八一廣場(chǎng)的品牌中心遙相呼應(yīng)，共同成為阿迪達(dá)斯在西南地區(qū)的“雙子星”。此前，阿迪達(dá)斯品牌中心已入駐北京、上海、重慶、紐約、倫敦、巴黎等世界名城。

　　開業(yè)當(dāng)天，阿迪達(dá)斯與單板滑雪冠軍蘇翊鳴共創(chuàng)的“冠軍紅”滑雪服，也成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)。據(jù)悉，該系列是由阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)，將蘇翊鳴個(gè)人風(fēng)格與adidas TERREX專業(yè)設(shè)計(jì)制作有機(jī)結(jié)合，打造了一系列既符合專業(yè)單板滑雪運(yùn)動(dòng)需求，又不失時(shí)尚元素的專業(yè)裝備。產(chǎn)品包含單板雪服/雪褲、羽絨夾克，以及滑雪手套、保暖帽、面罩等配件。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，蘇翊鳴同款巨型單板滑雪造型的“大紅人”以及在太古里飛檐走壁的“小紅人”們，為初冬的太古里增添了一抹亮色。

　　立體化門店組合滿足消費(fèi)需求，多元舉措聚焦本土化

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)27年來，西南與西部地區(qū)在阿迪達(dá)斯的發(fā)展歷程中，一直扮演著重要角色。

　　1997年，阿迪達(dá)斯就與體育零售商勁浪體育展開合作。2011年4月，阿迪達(dá)斯在成都設(shè)立西區(qū)總部辦公室，更靠近消費(fèi)者和分銷商，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。2019年9月，阿迪達(dá)斯在西南地區(qū)的首家品牌中心落地重慶。該門店不僅為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來更為高端的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也成為了阿迪達(dá)斯深入理解和把握西南市場(chǎng)消費(fèi)需求的前沿陣地。截至目前，阿迪達(dá)斯在西南市場(chǎng)共有近2000家門店。

　　除了門店拓展外，阿迪達(dá)斯也積極支持西部體育事業(yè)發(fā)展，把西部地區(qū)的文化融入到產(chǎn)品中來，持續(xù)助推大眾運(yùn)動(dòng)熱情。譬如，阿迪達(dá)斯將苗繡等非遺文化融入新中式服飾，由阿迪達(dá)斯支持的中國(guó)田徑街頭巡回賽多次在成都、西安舉辦。今年，在國(guó)家體育總局青少司指導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯還攜手中國(guó)足球協(xié)會(huì)、中國(guó)足球發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起國(guó)際公益項(xiàng)目“雛鳳計(jì)劃”，助力西部女足人才培養(yǎng)。

　　阿迪達(dá)斯在西南與西部市場(chǎng)的積極布局正是其“在中國(guó)，為中國(guó)”的生動(dòng)體現(xiàn)。近年來，阿迪達(dá)斯不僅在一二線城市開設(shè)品牌中心、品牌旗艦店等，還在一線城市之外與合作伙伴探索HALO、Future of Style、Future City Concept等全新店型，更好地適配消費(fèi)者需求。今年以來，阿迪達(dá)斯在中國(guó)新開門店已近400家。

　　“我們收到很多反饋，年輕人特別喜歡我們這個(gè)Future Of Style門店，喜歡充滿未來感的、機(jī)能風(fēng)的戶外產(chǎn)品線?！笔捈覙吩诮邮懿稍L時(shí)表示，“未來阿迪達(dá)斯會(huì)將更多重心放在產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者洞察上。在門店零售運(yùn)營(yíng)管理上，阿迪達(dá)斯將和合作伙伴們一起服務(wù)好中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

　　蕭家樂自從2022年4月開始擔(dān)任阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理，也是首位在阿迪達(dá)斯任職區(qū)域董事總經(jīng)理的中國(guó)人。在蕭家樂的帶領(lǐng)下，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)持續(xù)助推中國(guó)體育事業(yè)與大眾運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也不斷加碼中國(guó)制造與本土設(shè)計(jì)，推進(jìn)柔性供應(yīng)鏈升級(jí)計(jì)劃，更快、更靈活地響應(yīng)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚需求。

　　譬如，今年以來，阿迪達(dá)斯上海創(chuàng)意中心為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)了多款產(chǎn)品，包括新中式服裝、城市限定T恤、香蕉扭扭褲、賽博朋克風(fēng)XLG機(jī)甲鞋、云朵包等，受到消費(fèi)者熱烈反響。

　　事實(shí)證明，一系列年輕化、本土化的策略是行之有效的。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收64.38億歐元，同比增長(zhǎng)10%。其中，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.46億歐元，同比增長(zhǎng)9%，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”。

　　近日，中共中央政治局會(huì)議指出，要擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資，要擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，這為阿迪達(dá)斯等深耕中國(guó)、服務(wù)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　談及阿迪達(dá)斯未來在中國(guó)的發(fā)展，蕭家樂表示：“2025年阿迪達(dá)斯的目標(biāo)是成為一家好公司。接下來，我們會(huì)繼續(xù)立足全球愿景的同時(shí)，聚焦‘本土化’，從產(chǎn)品、服務(wù)、渠道到運(yùn)動(dòng)文化，希望能夠和合作伙伴一起，更加地貼近、更好地滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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