“冬季爆款”撐起百億產(chǎn)值,淘寶新產(chǎn)地助力特色產(chǎn)業(yè)帶增長(zhǎng)


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2024-12-12





  導(dǎo)語:隨著寒潮來襲,冬季商品需求激增。近期,正值天貓雙12大促活動(dòng),淘寶新產(chǎn)地IP聚焦“冬季剛需”,挖掘出了十大“神奇新產(chǎn)地”,通過廠長(zhǎng)砍價(jià)、原產(chǎn)地溯源、產(chǎn)地話題營銷等創(chuàng)意活動(dòng),為消費(fèi)者帶來源頭好貨,同時(shí)助力產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

  此次活動(dòng)推出的十大“神奇新產(chǎn)地”中,有的聚焦于保暖剛需產(chǎn)品,例如福安電動(dòng)泡腳桶、桑坡雪地靴、平湖羽絨服、慈溪取暖電器、織里童裝;有的則是熱度極高的應(yīng)季熱議商品,例如丹東草莓、深圳水貝黃金、義烏節(jié)慶用品、南和寵糧、錫林郭勒牛羊肉。通過深挖“神奇產(chǎn)地”,淘寶新產(chǎn)地正在讓更多源頭好貨被看見。

  淘寶新產(chǎn)地IP的誕生,是為了讓產(chǎn)業(yè)帶好貨和品牌好貨的價(jià)值最大化釋放。在剛剛過去的天貓雙11大促期間,淘寶新產(chǎn)地發(fā)起百大產(chǎn)業(yè)巡禮,讓全中國大大小小的特色產(chǎn)業(yè)帶走到聚光燈之下。為了更好地延續(xù)這一勢(shì)頭,本次天貓雙12大促,淘寶新產(chǎn)地把應(yīng)季的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)“做深、做細(xì)、做透”,全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的活力。

  活動(dòng)期間,淘寶新產(chǎn)地為不同類型的原產(chǎn)地好貨打造了“新故事”。例如近年來水果界的“頂流”丹東草莓,冬天一到,全國的吃貨都在等那顆草莓。為了讓消費(fèi)者買到更高品質(zhì)、價(jià)格更優(yōu)的丹東原產(chǎn)地草莓,淘寶新產(chǎn)地聯(lián)合頭部美食達(dá)人遠(yuǎn)赴丹東探訪,為消費(fèi)者鑒定原產(chǎn)好貨。期間,#丹東草莓到底為啥能長(zhǎng)這么大#、 #為什么大家都愛吃丹東草莓#等官方話題,登陸微博熱搜榜。

  趨勢(shì)產(chǎn)地之一桑坡村,是此次主推的產(chǎn)業(yè)帶之一。近年來,桑坡村正從過去的代工模式主動(dòng)轉(zhuǎn)型,通過現(xiàn)有的工廠設(shè)備、技工、材料支撐,打造自有品牌雪地靴。為了更好的形成消費(fèi)者認(rèn)知,淘寶新產(chǎn)地為桑坡村雪地靴打造了一系列話題,例如“100元VS1000元的溫暖有什么區(qū)別?”透?jìng)鳟a(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品的時(shí)尚度以及價(jià)格力。

  今年冬天,新銳產(chǎn)地集群福安走進(jìn)了消費(fèi)者的視野。隨著氣溫驟降,福安當(dāng)?shù)氐募译娚碳彝瞥雠菽_按摩桶、磁力浴盆等各種品質(zhì)好、顏值高的養(yǎng)生小家電。為了讓技術(shù)新、價(jià)格低的福安按摩儀被消費(fèi)者所熟知,淘寶新產(chǎn)地盤點(diǎn)了福安秋冬貨品,為打工人、怕冷的消費(fèi)者推薦“從頭到腳”的溫暖,通過話題打造、內(nèi)容加持,展現(xiàn)福安按摩器產(chǎn)品的差異化。

  活動(dòng)期間,結(jié)合十大“神奇原產(chǎn)地”的特色貨品,淘寶新產(chǎn)地還打造了溯源系列探廠內(nèi)容,通過沉浸式溯源展現(xiàn)產(chǎn)地好物的質(zhì)價(jià)比。與此同時(shí),為了幫助原產(chǎn)地好貨更好地售賣,官方推出“廠長(zhǎng)幫你砍價(jià)了”的創(chuàng)意活動(dòng),讓消費(fèi)者買到真正的“產(chǎn)地直銷”商品。

  從早期的泳衣節(jié)、水果節(jié)、納涼節(jié)等一系列“產(chǎn)業(yè)+電商”活動(dòng),到百大巡禮,再到如今的特色產(chǎn)業(yè)帶挖掘,淘寶新產(chǎn)地由點(diǎn)到鏈地打通了產(chǎn)業(yè)鏈條,放大標(biāo)桿產(chǎn)地優(yōu)勢(shì),根據(jù)不同地域的需求和階段最大化釋放產(chǎn)業(yè)帶價(jià)值。

  從發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地好貨、到破圈種草,再到打爆原產(chǎn)地好貨,多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的好貨將組成更具備競(jìng)爭(zhēng)力的貨盤,在雙11、雙12乃至接下來的年貨節(jié)大促中更好的浮現(xiàn)。

  對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶而言,通過淘寶新產(chǎn)地活動(dòng),商家們不僅能在大促高峰中爆發(fā),在大促之外的平峰期,產(chǎn)業(yè)帶也能更好地被看見,獲得聲量與銷量的雙重爆發(fā)。


  轉(zhuǎn)自:中國網(wǎng)

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