在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的今天,營銷人員應(yīng)如何把握新機遇,應(yīng)對新挑戰(zhàn),以適應(yīng)時代發(fā)展的需求,提升競爭力與運營效率?2024年,彭倩工作室積極投身于數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮,在新媒體運營、融媒體品牌傳播以及低代碼程序開發(fā)運用等方面開展了一系列嘗試與探索。
新媒體運營:搭建消費者的數(shù)字化橋梁
新媒體平臺的興起,徹底改變了信息傳播的格局與消費者的行為模式。彭倩工作室敏銳地捕捉到這一趨勢,將新媒體運營作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口。工作室在新媒體運營方面首先注重多平臺的協(xié)同布局。針對不同年齡、地域、消費習慣的消費者及潛在受眾,擬分別在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等主流新媒體平臺開設(shè)賬號,并根據(jù)各平臺的特點與用戶群體特征,制定差異化的內(nèi)容策略與運營方案。
在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作方面,工作室始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動,以滿足消費者日益多樣化與個性化的需求為出發(fā)點,摒棄傳統(tǒng)、單一的宣傳模式,注重打造個性化、互動性強的內(nèi)容體驗。
融媒體傳播:構(gòu)建全方位品牌傳播矩陣
在數(shù)字化時代,單一媒體渠道的傳播效果已難以滿足品牌傳播的需求。彭倩工作室積極探索融媒體品牌傳播模式,嘗試整合多種媒體資源與傳播手段,構(gòu)建起一個全方位、多層次、立體式的品牌傳播矩陣,實現(xiàn)品牌信息在不同媒體平臺與受眾群體之間的高效傳播與深度滲透。
在融媒體品牌傳播策略方面,工作室注重創(chuàng)新傳播理念與方法,以差異化、個性化的傳播策略嘗試塑造流通品牌獨特的形象,提升品牌在市場競爭中的辨識度與吸引力。
為確保融媒體品牌傳播方案的有效性與可持續(xù)性,工作室建立制定融媒體品牌運行管理辦法,對品牌傳播活動在不同媒體平臺上的傳播效果進行監(jiān)測、分析與評估,嘗試構(gòu)建多維一體的融媒體傳播生態(tài)。
低代碼開發(fā):提升硬件巡管水平
零售終端作為行業(yè)與消費者直接接觸的重要環(huán)節(jié),其硬件設(shè)施的管理與維護對于提升消費者購物體驗、保障零售客戶利益具有至關(guān)重要的意義。前期投入硬件沒有專項巡查要求或標準,客戶經(jīng)理在巡查時不會特意關(guān)注投放硬件使用情況,會出現(xiàn)掌握硬件運行異常情況滯后的情況。硬件報修流程較為復(fù)雜,客戶等待時間較長,一定程度上影響客戶經(jīng)營與客戶滿意度??蛻艚?jīng)理變更區(qū)域后,由于交接等原因,新到崗客戶經(jīng)理對客戶不熟悉,會存在硬件管理缺位、缺失等情況。
彭倩工作室利用低代碼開發(fā)技術(shù),自主研發(fā)了一套適用于地柜、背柜、收銀臺等硬件設(shè)施的巡查管養(yǎng)程序,幫助營銷人員定期開展巡查管理,在相關(guān)應(yīng)用中可實現(xiàn)零售客戶硬件信息的查詢,以及硬件異常情況提報等。在日常巡查環(huán)節(jié),營銷人員按照系統(tǒng)設(shè)定的巡查任務(wù)與標準規(guī)范,定期對零售客戶店鋪中的地柜、背柜、收銀臺等硬件設(shè)施進行全面檢查,并通過手機端應(yīng)用程序及時錄入巡查結(jié)果。通過營銷人員巡查管理和客戶自主提報的方式,實時反饋硬件情況,確保硬件出現(xiàn)異常狀態(tài)時能夠及時進入相關(guān)處理流程并進行跟蹤處理,保障企業(yè)投入資產(chǎn)安全。
硬件巡查管養(yǎng)的開發(fā)及應(yīng)用,對實現(xiàn)保障資產(chǎn),提高硬件使用效率,減輕客戶經(jīng)理工作量,進一步優(yōu)化硬件管理工作流程有著重要價值意義。
下一步,彭倩工作室將繼續(xù)關(guān)注營銷人員與零售客戶需求,發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒隊伍的作用,結(jié)合工作實際發(fā)掘業(yè)務(wù)需求,不斷提升全員數(shù)字化素養(yǎng),開發(fā)更多實用、高效的程序應(yīng)用,助力企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。(作者:薛杉)
轉(zhuǎn)自:中國網(wǎng)
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