京東滑雪消費(fèi)觀察：追尋滑雪刺激感 超五成消費(fèi)者渴望逆襲更高級雪道

　　隨著12月各大雪場相繼開板，各地滑雪愛好者不斷涌向雪場暢享自由與快樂。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與近千位滑雪愛好者展開對話，調(diào)研結(jié)果顯示：

　　-消費(fèi)者滑雪運(yùn)動熱情依然高漲，單板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服等裝備銷量同比增長超過40%。在關(guān)注滑雪的消費(fèi)者中，39.4%為雪齡大概1年的新手小白，更期待在高級雪道上挑戰(zhàn)自己、拍最酷的滑雪照片。

　　-滑雪新手裝備更在意性價比，72%傾向走性價比、實用性路線，“花最少的錢，滑最長的雪”；而滑雪老炮兒更愿意為裝備氪金，近五成愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備。

　　-南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方，滑雪裝備銷量占比TOP10省市中有半數(shù)來自南方，銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地銷量增長均超過100%。

　　-兒童滑雪熱潮涌動，近四成父母傾向孩子6歲以下學(xué)滑雪?！靶『⒏纭薄靶『⒔恪背蔀檠﹫鲂陆裹c，有36.5%的人坦言曾在雪場被6歲以下萌娃秒殺過。

　　-購買滑雪板、滑雪頭盔等滑雪裝備時，安全性最受關(guān)注；購買滑雪服時，防水透氣、保暖等功能特性最受關(guān)注。七成消費(fèi)者點贊京東滑雪相關(guān)裝備品牌、品類豐富度提升更明顯。

　　滑雪熱度依然高漲 滑雪板、滑雪服銷量增長超四成

　　滑雪天然的刺激感和年輕人熱烈的分享欲，讓這項運(yùn)動成為冬季娛樂的“標(biāo)配”。今年雪季，消費(fèi)者對滑雪運(yùn)動的熱情依然較高，京東數(shù)據(jù)顯示，滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量同比增長超過80%，雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服、雪板固定器、滑雪褲的銷量增長也超過40%。

　　來自深圳的年輕程序員林小嫻是一名滑雪發(fā)燒友。原本習(xí)慣了都市生活的她，自前年首次嘗試滑雪，便被雪道上飛馳的自由與刺激深深吸引。她發(fā)現(xiàn)，在時速50公里以上的“速度與激情”中，不僅可以忘卻壓力和瑣事，還極大程度上擴(kuò)展了交際范圍。林小嫻感慨地說：“滑雪讓我重新定義了冬季的樂趣，每一次滑行都是一次心靈的釋放。”

　　像林小嫻一樣，滑雪讓更多人找到了釋壓放松的出口，同時也是一種社交活動。在調(diào)研中，許多人表達(dá)了對滑雪帶來的自由、挑戰(zhàn)與樂趣的深切熱愛，有56.6%的人表示，親近自然、享受美景是他們滑雪時最開心的時刻；52.2%的人渴望追尋滑雪運(yùn)動的刺激感、釋放壓力；此外，強(qiáng)身健體、與家人朋友共度時光、結(jié)交新朋友也是滑雪讓人開心的體驗。

　　滑雪運(yùn)動的持續(xù)擴(kuò)圈，也讓滑雪愛好者們對于滑雪體驗的期待日益多元。超半數(shù)人希望在更高級的雪道上挑戰(zhàn)自我，感受速度與激情的碰撞；有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服，留下最炫的滑雪照片；還有24%的人表示來雪場期待看到帥哥、美女的颯爽滑雪身姿。

　　此外，滑雪場上也涌現(xiàn)出了許多新奇現(xiàn)象，譬如公主抱“滴滴代滑”、用胸貼當(dāng)護(hù)膝、在滑雪場加班辦公、背著燒烤爐賣燒烤等，為滑雪運(yùn)動注入了更多活力和樂趣。

　　滑雪新手在意裝備性價比 滑雪老炮兒裝備更氪金

　　滑雪新手和滑雪老炮兒有著不同的消費(fèi)觀。

　　新手滑雪，主打一個性價比。在調(diào)研中，對于雪齡大概1年的新手小白，71.8%的人在選購滑雪裝備時，都秉持著“性價比至上、實用為先”的原則，力求以最少的投入，享受最長的滑雪時光。超五成滑雪新手表示，每個雪季他們愿意為滑雪裝備及服飾投入的資金控制在3000元以內(nèi)。對預(yù)算的嚴(yán)格把控，彰顯出“既要享受滑雪帶來的樂趣，也要在消費(fèi)上做到量力而行，確保每一分錢都能花在刀刃上”的消費(fèi)態(tài)度。

　　Melody是一名雪齡還不到一年、計劃在這個雪季僅滑一次雪的初學(xué)者，她覺得沒必要追求一步到位的高端裝備，更主要還是性價比。最終她選擇了一套1000元左右的亮色系滑雪服?！斑@款滑雪服我種草很久了，既能保證基本的防水透氣功能，價格也不算太高?！盡elody表示，對于像她這種初學(xué)者來說雪具可以現(xiàn)場租，滑雪服還是自己買的更好看一些，適合拍照打卡。

　　除了性價比以外，滑雪新手還關(guān)注裝備的安全性和專業(yè)性。對于滑雪板、滑雪頭盔等裝備，66.7%的滑雪新手關(guān)注安全性，要求能夠提供最大程度的保護(hù)；對于滑雪服，69%的滑雪新手關(guān)注防水透氣、保暖等功能特性。

　　而雪齡5年以上的滑雪老炮兒更愿意在裝備上氪金。調(diào)研顯示，有48.7%的老炮兒對滑雪瘋狂熱愛，愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備；還有38.2%擁有多款不同顏色、款式的滑雪服，想要拍出不同風(fēng)格的美照，四成人擁有3件及以上的滑雪服。在滑雪裝備及服飾投入上，56.6%的滑雪老炮兒花費(fèi)5000元以上。除了關(guān)注滑雪裝備的安全性和專業(yè)性、滑雪服的功能性和舒適度，五成滑雪老炮兒也關(guān)注品牌。

　　作為一名滑雪老炮兒，老K冬天大部分周末時間都是在雪場度過的。“普通的裝備很難滿足做一些高難度的動作，還是需要買一些國際大牌，從頭到腳，大概一套裝備下來上萬元很常見，甚至要好幾萬。”老K在這個雪季又換新了一套裝備，包括雪板、滑雪服、頭盔、雪鞋以及各種護(hù)具。“我還記賬了，這次大概花了小兩萬塊錢?！?/p>

　　南方滑雪熱度飆升 滑雪裝備消費(fèi)Top10省份中南方占一半

　　過往傳統(tǒng)印象中，主要是北方人更愛滑雪，現(xiàn)如今隨著滑雪運(yùn)動的大眾化、常態(tài)化，南方人對滑雪的熱愛一點也不遜色。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方，2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中，有半數(shù)省市來自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個來自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷量增長均超過了100%。

　　由于自然降雪條件的差異，南北方滑雪愛好者在場地選擇上也有明顯不同：北方室外滑雪場地數(shù)量眾多，81.4%的人選擇城市周邊滑雪場；南方滑雪愛好者中有31.2%選擇跨省去北方滑雪，得益于南方室內(nèi)外滑雪場地的不斷建設(shè)，室內(nèi)滑雪(32.9%)和城市周邊滑雪(32.6%)也成為主要方式。以長三角地區(qū)為例，《2024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個和22個，排在全國第11位、13位；從室內(nèi)滑雪場數(shù)量看，長三角地區(qū)有15家，位列全國第一。

　　南方滑雪市場的崛起，離不開政策、技術(shù)、交通便捷等多方面因素的共同推動。京東滑雪運(yùn)動采銷負(fù)責(zé)人表示：“一是南方各地政府和企業(yè)紛紛加大對滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到滑雪文化傳播，全方位推動滑雪運(yùn)動的發(fā)展；二是先進(jìn)的造雪技術(shù)和溫控系統(tǒng)推動室內(nèi)滑雪場地加快建設(shè)，確保了滑雪場的雪質(zhì)與北方自然雪場相媲美；三是城市周邊滑雪場的交通便捷性增加，降低了滑雪愛好者的時間和成本，使得滑雪成為一項更加觸手可及的日常休閑活動?！?/p>

　　“小孩哥”“小孩姐”成為雪場新焦點 近九成家長愿意讓孩子接觸滑雪

　　不管是室內(nèi)還是室外滑雪場，還有一個明顯的變化是，兒童滑雪熱潮正以驚人的速度悄然興起。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，諸如呼倫貝爾扎蘭屯市4歲女童單板滑雪的短視頻火爆全網(wǎng)、五歲萌娃在雪場上自如暢滑“圈粉”無數(shù)的案例，直接秒殺一眾成年人，讓不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學(xué)滑雪，容易傷到大人的自尊”。在調(diào)研中，也有36.5%的受訪者坦言曾在雪場上被6歲以下“小孩哥”“小孩姐”秒殺過。

　　如今，滑雪已經(jīng)成為大部分家庭中親子活動的新選項。調(diào)研顯示，有20.3%的人選擇和子女一起去滑雪，近九成父母表示愿意讓自己的孩子參與滑雪運(yùn)動。而對于孩子幾歲開始滑雪比較好這一問題上，45.8%的家長選擇在6-10歲，30.4%的家長則傾向于4-6歲。在被問及為什么愿意讓孩子滑雪時，超七成的家長認(rèn)為滑雪有助于鍛煉孩子的自信、勇敢、獨立等品格，并且增強(qiáng)孩子體質(zhì)、協(xié)調(diào)性和心肺功能。

　　家長為孩子配備專業(yè)滑雪裝備上的慷慨投入，推動了兒童滑雪市場的蓬勃發(fā)展。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比增長了86%、85%、65%，滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也實現(xiàn)了40%以上的增長。在國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告(2023—2024冰雪季)》中也顯示，孩子在參與“陸地冰雪活動”時最大的花費(fèi)在于“運(yùn)動裝備”，占比高達(dá)55.99%，進(jìn)一步印證了兒童滑雪裝備市場的繁榮景象。

　　隨著滑雪運(yùn)動的持續(xù)升溫，消費(fèi)者對購買滑雪裝備的渠道要求也越來越高。調(diào)研顯示，產(chǎn)品品質(zhì)保障、價格優(yōu)惠力度、豐富的品牌和產(chǎn)品選擇是消費(fèi)者選擇購買渠道時的主要關(guān)注因素；正品保障、免費(fèi)上門退換、價保服務(wù)、180天只換不修是最為關(guān)注的服務(wù)。京東滑雪相關(guān)裝備品牌、品類豐富度提升更明顯獲得了七成消費(fèi)者的點贊。

　　從期待“用最少的錢，滑最長的雪”的性價比追求，到南方滑雪運(yùn)動打破地域限制，再到兒童滑雪熱潮的蓬勃興起，這些趨勢無一不預(yù)示著滑雪運(yùn)動正逐步走向全民共享的冬季盛宴。未來，隨著滑雪運(yùn)動的進(jìn)一步普及和消費(fèi)市場的持續(xù)拓展，滑雪有望成為更多人追求健康生活方式的重要選擇，也將有力推動整個滑雪市場的繁榮發(fā)展。

　　今年雪季，京東快遞為滑雪愛好者們提供了一站式雪具寄遞服務(wù)，涵蓋上門攬收、定制包裝、7天免費(fèi)暫存、送至酒店及雪場等全流程服務(wù)，享受從家門到雪場的無縫銜接，讓大家參與冰雪運(yùn)動時“解放雙手”，助推冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)加“熱”。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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