近日，巨量引擎2024食飲行業(yè)年貨節(jié)峰會暨年終盛典開幕，大會以“食光盛典、年味新章”為主題，來自巨量引擎、抖音電商相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、以及知名品牌代表匯聚一堂，圍繞食飲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，挖掘商業(yè)增長新引擎展開討論，思念食品受邀參會。
會上，思念食品憑借其在創(chuàng)意營銷方面的出色表現(xiàn)，榮獲“年度創(chuàng)新突破獎”。這一獎項不僅是對思念食品在內(nèi)容創(chuàng)新和營銷策略上所取得成就的肯定，也展示了其在抖音平臺上強大的品牌影響力和市場競爭力。
存量時代，消費者對于產(chǎn)品的需求愈發(fā)細(xì)分化，對于品牌的考量也更加全面。在這種宏觀環(huán)境下，思念食品創(chuàng)新營銷形式，通過精準(zhǔn)研究和把握消費者需求和行為模式變化，借助平臺優(yōu)勢、明星效應(yīng)、圈層觸達等，讓產(chǎn)品營銷深度融入消費者生活中的各類場景，并借由多元個性內(nèi)容與消費者達到同頻共振。
以巴黎奧運會賽事營銷為例，賽事期間，思念食品緊跟奧運賽事熱點，推出“跟著思念去巴黎”為主題的系列活動。通過抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者深度互動，利用打卡抽獎等活動形式，聯(lián)動不同圈層達人共創(chuàng)，進一步激發(fā)大眾的參與熱情和互動轉(zhuǎn)化，將話題內(nèi)容裂變式擴散，將品牌植入消費者內(nèi)心。從傳播結(jié)果來看，在活動傳播的主戰(zhàn)場——抖音平臺，#跟著思念去巴黎#話題拿下高達5.2億次的播放量，這一數(shù)字直觀反映了活動的高關(guān)注度和廣泛參與度，成功占據(jù)公眾視野中心，實現(xiàn)了品牌的“出圈”效應(yīng)。
在產(chǎn)品營銷方面，思念食品借助新媒體平臺持續(xù)發(fā)力。以柿柿如意湯圓為例，自2023年末上市起，其便在小紅書展開大范圍種草，憑借超高顏值和好運營銷理念，進一步放大柿柿如意產(chǎn)品的“好彩頭”價值，成功在小紅書、微博等社交平臺掀起了曬圖求好運的“自來水”風(fēng)暴。同步牽手抖音頭部主播賈乃亮，在直播間力推思念柿柿如意湯圓，創(chuàng)造了單場破100萬+顆的成績。今年上市的招財進寶湯圓和小柿也如意湯圓，更是牽手演員白鹿，借助其明星效應(yīng)，進一步將產(chǎn)品觸達更多年輕消費者，將好運與美味進一步傳遞。
當(dāng)前，數(shù)字化平臺的崛起和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，正在為品牌創(chuàng)造前所未有的機遇。尤其是在全渠道整合的背景下，全域營銷模式成為品牌重點著力點之一，品牌需要深耕全渠道的布局，構(gòu)建并打通線上線下的完整閉環(huán)。思念食品也構(gòu)建了從傳統(tǒng)KA—農(nóng)貿(mào)市場—傳統(tǒng)電商—興趣電商—近場零售渠道的全域布局，在滿足消費者多元化購物習(xí)慣的同時，與消費者建立深層次的連接，進而推動線上線下銷售增長。
作為速凍面米行業(yè)頭部企業(yè)之一，思念食品通過其在產(chǎn)品力、營銷力、渠道等多方面的創(chuàng)新布局，為新形勢下的企業(yè)營銷發(fā)展提供了樣本參考。未來，思念食品也將積極探索數(shù)字化營銷新方向，為消費者帶來更多驚喜。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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