把脈春節(jié)送禮新趨勢，百草味“高質(zhì)價比”年貨禮盒俘獲年輕人的心

　　龍年余韻在，蛇歲悄聲臨。隨著2025年春節(jié)的日益臨近，這個承載著兩千多年團(tuán)圓情懷的傳統(tǒng)節(jié)日，在中華兒女心中占據(jù)著不可替代的重要位置，同時也成為品牌展現(xiàn)創(chuàng)意、傳遞溫情的黃金時機(jī)。休閑零食行業(yè)頭部品牌百草味，憑借其年貨禮盒的創(chuàng)新設(shè)計，再次引領(lǐng)了新春送禮的新風(fēng)尚。

　　洞察年輕消費(fèi)者需求，以“質(zhì)價比”突圍

　　在消費(fèi)市場不斷演進(jìn)的浪潮下，年輕人的送禮風(fēng)向正經(jīng)歷著一場悄然而息的變革。

　　根據(jù)《中國新聞周刊》旗下有意思報告的調(diào)研，今年近90%的人計劃購買年貨，其中90后和95后占了采購人群的半數(shù)。年輕人在年貨消費(fèi)中最看重的是質(zhì)量、價格和實用性。艾媒咨詢的《2024年中國新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報告》進(jìn)一步顯示，堅果產(chǎn)品以46.3%的比例位居2024年新春禮盒采購清單之首，成為最受歡迎的選擇。

　　聚焦于這兩組數(shù)據(jù)的交匯點，我們不難發(fā)現(xiàn)，兼具高品質(zhì)與高性價比的堅果禮盒，已然成為年輕人年貨禮盒的優(yōu)選之一。

　　百草味，作為敏銳洞察市場風(fēng)向的先鋒品牌，精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者需求的微妙變化。旗下諸如 “小伙伴的鞭炮”“茶幾上的春晚” 等年味系列禮盒，引入東北松子、開心果等高端堅果品類，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)層級與吸引力。而 “年俗魚燈”“堅果有禮”“永樂宮 IP”“自然造物 IP” 等年味系列禮盒，則升級為 100% 全堅果產(chǎn)品。高端罐裝系列同樣對原料進(jìn)行升級優(yōu)化，精選本味甄果系列大顆堅果，從源頭保障品質(zhì)，力求在每一個細(xì)節(jié)上都契合消費(fèi)者對于高品質(zhì)堅果的期待。

　　充分考慮到消費(fèi)者多元化的需求層次，百草味在禮盒價格的設(shè)置上，精心劃分出從 39 元至 499 元的豐富價格帶。盡管價格有差異，但百草味始終堅守品質(zhì)底線，每一款禮盒內(nèi)的產(chǎn)品都?xì)v經(jīng)嚴(yán)格的篩選流程，確保每一位消費(fèi)者無論選擇何種價位的禮盒，都能收獲物超所值的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　正如杭州郝姆斯食品有限公司(百草味)董事長兼CEO王強(qiáng)所堅定秉持的理念：“拋開品質(zhì)談價格是沒有意義的。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，百草味追求的是為消費(fèi)者提供‘高品質(zhì)+高性價比’的產(chǎn)品選擇”。

　　持續(xù)深耕12年，強(qiáng)化品牌年味心智

　　憑借連續(xù) 12 年打造超級年貨 IP “年的味道”，百草味成功斬獲累計銷量超 1 億盒佳績。這一斐成績背后，是百草味持之以恒探索與創(chuàng)新，從多個維度提升消費(fèi)者年味體驗的旋律，不斷深化年輕人對于“百草味=年味”的品牌認(rèn)知。

　　在年貨禮盒的外觀設(shè)計上，百草味捕捉、重塑春節(jié)期間各種年味場景，以 “年俗魚燈”“年俗打鐵花” 等極具代表性的情景，傳達(dá)“傳統(tǒng)民俗”的主題思想，升級后的包裝使畫面顯得更為熱鬧、畫面更為精致，在審美與情感上與消費(fèi)者高度共鳴。

　　此外，百草味還以其獨有的匠心和精湛技藝，精心策劃并推出了一系列涵蓋鴻瑞禮、吉祥禮、迎福禮、新春禮、好運(yùn)禮、順?biāo)於Y、鴻福禮等多款精美絕倫的禮盒產(chǎn)品。這些禮盒巧妙地選取了象征著鴻運(yùn)當(dāng)頭、紅紅火火的紅色系為主色調(diào)，并將經(jīng)典中國紅與品質(zhì)朱砂紅、絳紅等色彩進(jìn)行精妙融合與搭配，既原汁原味地傳承了中華傳統(tǒng)年味色彩的文化精髓，又通過細(xì)膩的色彩搭配與設(shè)計，將畫面精美度提升至全新境界。

　　在年貨節(jié)的營銷熱潮中，百草味精準(zhǔn)把握時代脈搏，重磅官宣青年男演員王星越成為品牌代言人，再度強(qiáng)化了品牌在年輕群體心中的年味形象。

　　展望2025年貨節(jié)，百草味將以更加豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為年味注入新的活力和深層次的文化內(nèi)涵。通過不懈的努力和精心策劃，百草味期待在這個重要的節(jié)日，不僅滿足消費(fèi)者的味蕾需求，更能觸動他們的情感，傳遞出品牌對傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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