對話AMD的“海盜船長”

“我要做海盜”——這是央視財經(jīng)頻道最新一期《對話》節(jié)目的主題。讓人們不禁要問，誰敢放出這樣的豪言？答案揭曉，是AMD公司總裁兼首席執(zhí)行官羅瑞德RoryRead。自從2011年羅瑞德走馬上任，一直以海盜精神改造著AMD，以至于業(yè)界送給他一個親切的綽號“海盜船長”。這位曾經(jīng)的IBM老兵，聯(lián)想的福將，已經(jīng)成為AMD名副其實的教父。如今，船長掌舵三年，為AMD這艘大船帶來了完全不同的航線方向。

早在羅瑞德到AMD履新之時，就決定拋棄與宿敵Intel的纏斗。這場曾經(jīng)曠日持久的芯片德比之戰(zhàn)，因為“關(guān)鍵先生”羅瑞德的加入而發(fā)生了轉(zhuǎn)折。隨后，他制定的“三步走”戰(zhàn)略幫助AMD快速實現(xiàn)了止血、加速戰(zhàn)略實施和未來轉(zhuǎn)型。這時，業(yè)界才赫然發(fā)現(xiàn)海盜船長的殺手本色。也正是擺脫了正面戰(zhàn)場的羈絆與紛擾，才讓如今的AMD能夠華麗轉(zhuǎn)身。

AMD這個44年的芯片帝國，并不想當(dāng)處理器行業(yè)的拯救者，而是想成為計算新時代的開拓者。在訪談中，羅瑞德復(fù)述了剛剛上任時振奮士氣、鼓舞人心的豪邁宣言——“AMD人是海盜，我們需要恢復(fù)海盜的心態(tài)……我們要主動出擊，不再墨守成規(guī)。我們要讓全球的客戶、合作伙伴和游戲玩家都能夠享受到我們提供的圖形技術(shù)和計算解決方案?！彼踔链魃狭藛T工送上的海盜帽。遙想在三年之前的AMD員工大會上，無數(shù)人都被他的這番話所打動。這就是羅瑞德的領(lǐng)導(dǎo)魅力。他用熱情激活了AMD，也讓越來越多的改變發(fā)生。

其實，羅瑞德剛接手AMD時的狀況并不樂觀：股價不振，投資人紛紛離席，再加上競爭對手的步步緊逼，Intel豪賭PC和服務(wù)器處理器，三星和高通也在智能機(jī)和平板發(fā)力，究竟AMD應(yīng)該如何突圍，扭轉(zhuǎn)頹勢？

“你究竟是怎么做到的？”3年后，當(dāng)主持人陳偉鴻再次把問題拋給羅瑞德，其實AMD的業(yè)績已經(jīng)證明了他當(dāng)時判斷和決策的正確性。羅瑞德戳中了行業(yè)的“拐點”，找到了AMD甩掉Intel、擺脫NVIDIA的突破口。那就是突破傳統(tǒng)PC領(lǐng)域的束縛。適用于各種類型PC的APU芯片，汽車和醫(yī)療設(shè)備等嵌入式領(lǐng)域中的處理器，微軟XboxOne、索尼PS4、任天堂WiiU的游戲主機(jī)芯片，接連登場，為AMD逐漸贏回了市場、尊嚴(yán)和榮譽(yù)。

羅瑞德麾下的AMD徹底告別了“只見爭斗，不見盈利”的廝殺，而通過為客戶定制芯片建立了與供應(yīng)商的穩(wěn)定關(guān)系。海盜船長要做掠食者，目標(biāo)可能是蘋果、三星、高通、NVIDIA和德州儀器……

除了對技術(shù)的精進(jìn)，AMD對用戶層面的關(guān)注也從未放松。我們生存在智能化的時代，一切皆數(shù)據(jù)。機(jī)頂盒、電視、微波爐、冰箱等處處需要搭載芯片，這就為AMD“環(huán)繞計算”的未來構(gòu)想提供了著力點。AMD聯(lián)合上下游合作伙伴成立了新的聯(lián)盟（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)基金會），目前已經(jīng)有ARM、高通，三星，Imagination、MTK、德州儀器等加入。憑借出色的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，AMD正在把計算機(jī)、服務(wù)器、云和嵌入式設(shè)備納入自己的智能化藍(lán)圖。正如羅瑞德在《對話》中所說，“我一直能夠感受到來自AMD內(nèi)部的能量，世界在不斷變革，AMD也在順勢而動，迎接新時代的到來?！?/p>

三年后的今天，羅瑞德所規(guī)劃的新時代，已不僅限于移動互聯(lián)和云計算，還包括能夠引發(fā)市場變革的三大業(yè)務(wù)藍(lán)?！呙芏确?wù)器、嵌入式芯片和超低功耗客戶端。未來兩年，這三大高增長領(lǐng)域的業(yè)務(wù)將占據(jù)AMD全部營收份額的50%。

因此，近年來，AMD通過收購SeaMicro、與ARM合作、全面占領(lǐng)游戲主機(jī)市場、推出針對移動互聯(lián)的超低功耗處理器，加快了自身轉(zhuǎn)型的步伐，以適應(yīng)新時代的要求。

正如《對話》節(jié)目主持人陳偉鴻所言，這個從不循規(guī)蹈矩的海盜船長，已經(jīng)把驚濤駭浪拋在了腦后。未來AMD這艘航船，將乘風(fēng)破浪，揚帆遠(yuǎn)航……

未來，屬于那些改變游戲規(guī)則的海盜。

來源：中華網(wǎng)

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