聯(lián)想CEO楊元慶：享受登頂?shù)挠鋹傔^程

10月12日，上海浦東展覽館的一個大廳被聯(lián)想集團(tuán)布置成一個巨大的時尚秀場，“8”字型的純白色T臺在周圍黑色帷幕和屋頂銀色射燈的映襯下愈發(fā)顯得魅惑而神秘。即將上演的是一場科技與時尚相結(jié)合的饕餮盛宴。

　　晚上8點，隨著動感音樂第一個走上T臺的居然是聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶，他身穿黑色修身西服，黑色的領(lǐng)結(jié)和西裝上衣口袋露出的紅色絲巾，讓他渾身洋溢著時尚范兒。

　　在大家的訝異聲中，他像模像樣地走著模特步，并站在舞臺中央。

　　“這是我第一次走T臺，作為開場模特兒，相信我的不專業(yè)表現(xiàn)，會把隨后亮相的主角——我們的新產(chǎn)品，襯托得更加魅力十足、光彩奪目?！边@完全不同于大家平時在各種場合見到的楊元慶，他略帶幽默的話語引來現(xiàn)場嘉賓的陣陣歡笑。

　　楊元慶所說的新產(chǎn)品，便是當(dāng)晚的主角——聯(lián)想新推出的四款平板筆記本電腦Yoga、Lynx、Twist和Helix。但是，在場的嘉賓更期待的是，對于Gartner前一天剛剛宣布，聯(lián)想已經(jīng)超越惠普成為全球最大電腦廠商一事，楊元慶有何感言。

“享受登頂?shù)挠鋹傔^程”

　　北京時間10月11日凌晨，全球著名的市場調(diào)研公司IDC和Gartner分別發(fā)布了2012年第三季度的全球電腦行業(yè)報告。Gartner的報告顯示，聯(lián)想季度出貨量刷新歷史記錄，達(dá)到近1380萬臺，并以15.7%的市場份額，超出惠普0.2個百分點，首次成為全球最大的電腦廠商。

　　IDC的報告雖然說明聯(lián)想的全球市場份額也是15.7%，但由于IDC的數(shù)據(jù)計入了工作站產(chǎn)品，所以聯(lián)想仍然落后惠普0.2個百分點。

　　這樣的結(jié)果讓人感覺有點尷尬——聯(lián)想到底是不是全球第一呢？

　　11日早晨5點半，聯(lián)想內(nèi)部相關(guān)人員召開了電話會議，最終的結(jié)果是決定低調(diào)處理此事——不搞任何公開的慶祝活動，只是給相關(guān)媒體發(fā)了一篇 “聯(lián)想關(guān)于PC行業(yè)最新排名的聲明”的新聞通稿。在第二天晚上的新品發(fā)布會上，來自全國各地的媒體齊聚上海，大家都期待著聯(lián)想的掌門人能帶來更多有價值的信息，但現(xiàn)場的結(jié)果讓一向愛捕捉新聞熱點的媒體同行們失望了。楊元慶在談到兩家機(jī)構(gòu)給出的不同結(jié)果時只是淡然地表示：“沒有關(guān)系，只是給我們更多一點時間去挑戰(zhàn)自我，去享受登頂?shù)挠鋹傔^程?！?/p>

　　增長的趨勢更重要

　　一年前，IDC和Gartner發(fā)布的數(shù)據(jù)均顯示，2011年第三季度聯(lián)想PC出貨量已超越戴爾，成為全球第二大PC廠商。此后，聯(lián)想多位高管在不同場合均表示過，聯(lián)想超越惠普成為全球第一大PC廠商，只是時間問題。在一次媒體采訪中，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總裁陳旭東更是幽默地表示：“聯(lián)想超過惠普，也就是一腳油門的事。”

　　聯(lián)想何時能坐上全球PC第一的寶座，也成為媒體同行經(jīng)常討論的話題。大家普遍認(rèn)為，按照近期的發(fā)展趨勢，聯(lián)想的這個目標(biāo)在2012年內(nèi)就會實現(xiàn)。聯(lián)想在走出國際金融危機(jī)的低谷后，始終保持強(qiáng)勁的增長勢頭。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，聯(lián)想已經(jīng)連續(xù)三年在全球主要PC廠商中保持最快增速，連續(xù)14個季度超越計算機(jī)行業(yè)的平均增長水平。Gartner的報告顯示，2012年第三季度，全球PC市場銷量同比下降8.3%，其中惠普、戴爾、Acer分別同比下降16.4%、13.7%和10.2%，聯(lián)想則逆勢同比增長9.8%。在美國市場前五大PC廠商中，惠普、戴爾、蘋果及Acer的季度出貨量同比分別下滑19.3%、15.9%、6.1%、28.2%，只有聯(lián)想同比增長6.1%，仍保持積極的增長態(tài)勢。雖然聯(lián)想所處的行業(yè)受到全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，增長明顯放緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況，“但我們的發(fā)展卻一直是馬力十足，熱力四射?！睏钤獞c在發(fā)布會上對聯(lián)想的發(fā)展信心十足。

　　當(dāng)全球第一PC廠商的桂冠已經(jīng)是囊中之物的時候，對于聯(lián)想而言，目前是第一還是第二反而顯得不那么重要了。聯(lián)想人更應(yīng)該關(guān)心的是，在PC+時代，聯(lián)想如何延續(xù)其在PC領(lǐng)域的增長態(tài)勢，在更多的產(chǎn)品領(lǐng)域獲得持續(xù)的成功。

　　惠普絕地反擊

　　顯然，在聯(lián)想的眼中，只有IDC和Gartner兩大權(quán)威機(jī)構(gòu)同時認(rèn)定聯(lián)想成為全球最大的PC廠商，才能算是實至名歸。IDC數(shù)據(jù)中聯(lián)想與惠普的微小差距，一方面是由于惠普在工作站產(chǎn)品上的出色業(yè)績（IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括工作站，而Gartner的統(tǒng)計則不包括），另一方面，惠普在全球范圍內(nèi)的絕地反擊也拖住了聯(lián)想登頂?shù)哪_步。

　　“曾幾何時， 中國惠普也算是聯(lián)想和神州數(shù)碼的師傅之一，HP WAY（惠普之道）曾經(jīng)是相當(dāng)受人尊重的企業(yè)文化之一。 可現(xiàn)在，中國惠普的員工還要學(xué)習(xí)聯(lián)想高管創(chuàng)造的企業(yè)文化。呵呵，本已學(xué)會游泳，卻還要搬著石頭過河，這是新的成功學(xué)嗎？”這是一位中國惠普前員工在新浪微博上發(fā)出的感慨。它從一個側(cè)面說明，對于聯(lián)想高速增長的發(fā)展勢頭，惠普并沒有采取置之不理的態(tài)度。

　　一位不愿意透露姓名的中國惠普員工告訴記者，在惠普高級副總裁兼打印與信息產(chǎn)品集團(tuán)（簡稱PPS）中國區(qū)總裁儀曉輝的直接領(lǐng)導(dǎo)和推動下，惠普PPS部門正在采取各種積極的、有侵略性的舉措，試圖重新提升惠普電腦在中國市場的影響力?！拔覀儸F(xiàn)在整天都忙死了?！彼硎?，惠普在很多方面都在學(xué)習(xí)聯(lián)想的做法，這和儀曉輝的個人經(jīng)歷不無關(guān)系。

　　儀曉輝曾任IBM PC業(yè)務(wù)的中國渠道總經(jīng)理，聯(lián)想并購IBM PC業(yè)務(wù)后，曾先后擔(dān)任聯(lián)想中國Think業(yè)務(wù)總經(jīng)理、聯(lián)想中國筆記本業(yè)務(wù)總經(jīng)理、聯(lián)想中國區(qū)商用事業(yè)部總經(jīng)理、聯(lián)想集團(tuán)副總裁等職務(wù)，后被調(diào)任為聯(lián)想HTK（包括中國香港、中國臺灣、韓國）地區(qū)總裁，并于2012年6月1日加盟惠普。在聯(lián)想多年的歷練，讓儀曉輝熟知聯(lián)想電腦業(yè)務(wù)的各種戰(zhàn)略規(guī)劃和運(yùn)作手法，也讓惠普在與聯(lián)想的博弈中，能夠更有針對性地祭出各種有效的招數(shù)。

　　此前，惠普高層在是否放棄PC業(yè)務(wù)問題上的搖擺不定，對渠道合作伙伴的傷害是巨大的。在明確不放棄 PC 業(yè)務(wù)后，惠普已經(jīng)接二連三地發(fā)布了多款重量級新品。9月21日，惠普在北京發(fā)布了新款超極本HP Pavilion 14/15。令人不可思議的是，這款產(chǎn)品的價格居然只有3999元。發(fā)布會上，儀曉輝還請來在《中國好聲音》節(jié)目中聲名鵲起的丁丁和李代沫助陣，以彰顯惠普產(chǎn)品的親民形象。

　　一位聯(lián)想內(nèi)部人士告訴記者，惠普近期在渠道合作伙伴方面做了大量工作，投入巨額資源支持渠道商與聯(lián)想搶單，同時給各級銷售人員施加壓力，要求渠道商壓貨。

　　第一的價值

　　楊元慶：你知道世界第一高峰是什么峰嗎？

　　記者：珠穆朗瑪峰。

　　楊元慶：第二高峰呢？

　　記者：不知道。

　　楊元慶：所以這就是第一的意義。

　　楊元慶與某媒體記者一段關(guān)于“世界第一的意義”的對話，通過微博很快被傳遞開來。

　　的確，說起世界第一高峰，很多人都能脫口而出。世界第二高峰（海拔8611米喬戈里峰）的知名度就要相差很遠(yuǎn)，能知道世界第三高峰是海拔8586米的干城章嘉峰的人恐怕就更少了。

　　在楊元慶看來，這就是品牌的力量?！八?，能夠成為全球第一大PC廠商，毫無疑問是有相當(dāng)大的意義，我認(rèn)為對于中國企業(yè)尤其更有意義。在高科技的領(lǐng)域，在一個完全開放的市場上，一家中國企業(yè)通過競爭，通過多年的艱苦卓絕的努力達(dá)到這樣一個高度。它毫無疑問會帶動我們品牌的建設(shè)，不僅僅是作為一個企業(yè)的品牌建設(shè)，甚至?xí)诱麄€國家的品牌建設(shè)，在全世界樹立起好的中國的品牌形象?！?/p>

　　成為全球第一大PC廠商，對聯(lián)想的價值還將體現(xiàn)在多個方面，不僅可以極大地提升聯(lián)想在全球各個區(qū)域市場的影響力，在拓展渠道合作伙伴、與各類供應(yīng)商的議價談判等方面的好處也都不言而喻。

　　“在國外一些市場，聯(lián)想產(chǎn)品的銷售占比還不夠高，有些人也未必對Lenovo的品牌有多少了解，但以后在跟他們介紹聯(lián)想品牌的時候就簡單多了，只要說是全球最大的電腦品牌就足夠了?！标愋駯|坦承，對于能成為全球第一大PC廠商，在聯(lián)想內(nèi)部大家都是比較興奮的。“如果你是聯(lián)想員工的話也一定會興奮，甚至不是聯(lián)想員工的很多中國人也會很興奮，所以我們還是會做一些慶祝的，但是總體上還是會比較低調(diào)?！彼硎?，如果第一的頭銜已經(jīng)是囊中之物，就不會覺得那么刺激了。“現(xiàn)在我們已經(jīng)把這個作為我們下一步發(fā)展的起點?！?/p>

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