王朝公司：發(fā)展工業(yè)旅游，弘揚(yáng)企業(yè)文化

作為一種高品位旅游方式，工業(yè)旅游是一種載體，其靈魂是企業(yè)文化。它使游客走進(jìn)企業(yè)，了解企業(yè)，了解與他們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品及制作過程，獲得更多的工業(yè)知識(shí)和產(chǎn)品信息，從而加深對(duì)企業(yè)面貌的直觀了解，充分感受企業(yè)文化的內(nèi)涵。也使企業(yè)通過與游客零距離的交流和溝通，提升親和力，獲得寶貴的市場(chǎng)資料，提高企業(yè)知名度、提升品牌影響力和品牌的美譽(yù)度，做到社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、形象效益三統(tǒng)一。

　　開展工業(yè)旅游的幾點(diǎn)做法：

　　王朝公司的參觀旅游活動(dòng)，始終沒有停止腳步，每年都要接待大量慕名而來的中外人士、社會(huì)團(tuán)體、機(jī)關(guān)、學(xué)校、企事業(yè)單位等參觀、訪問、及學(xué)術(shù)交流。近幾年來，王朝公司在此項(xiàng)工作中，投入了大量資金和人力，建設(shè)、完善、規(guī)范適合旅游的各種設(shè)施。2006年王朝公司正式被國家旅游局批準(zhǔn)為《工業(yè)旅游示范點(diǎn)》，成為天津首批食品企業(yè)的工業(yè)旅游示范點(diǎn)單位。

　　組織落實(shí)、健全制度

　　為了提高公司來訪、參觀、旅游等服務(wù)工作質(zhì)量，按照國家旅游局、天津市旅游局的有關(guān)規(guī)定，公司成立了旅游辦公室，安排有專職接待人員、導(dǎo)游人員。建立、健全了各種規(guī)章制度和部門崗位責(zé)任制。旅游辦公室對(duì)主管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，并根據(jù)不同的來訪、參觀、旅游者的需求，負(fù)責(zé)與各分管領(lǐng)導(dǎo)及部門聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)。

　　圖文并茂、傳播文化

　　在王朝公司報(bào)告廳可以觀看公司的宣傳片，比較全面地了解王朝公司的發(fā)展歷程和企業(yè)生產(chǎn)、營銷等方面情況。漫步在王朝公司圖文并茂、語言精練的酒文化長廊，游客可系統(tǒng)了解葡萄酒的起源、葡萄酒是如何釀造、如何鑒賞葡萄酒、以及飲用葡萄酒與身體健康的知識(shí)等等。使游客在游覽的過程中，更詳細(xì)地了解葡萄酒，豐富酒文化知識(shí)，深受旅游者的歡迎。

　　參觀體驗(yàn)、釀造過程

　　現(xiàn)代化全自動(dòng)的灌裝車間，使游客零距離的觀察到葡萄酒是怎樣以每小時(shí)12000瓶速度灌裝的全過程。

　　宏偉、壯觀具有歐式風(fēng)格的地下高檔陳釀車間，占地5000多平方米，位于地下9米深，常年保持恒溫、恒濕，是目前國內(nèi)設(shè)施最先進(jìn)的地下酒窖。游客在此可欣賞到多幅表現(xiàn)歐洲葡萄酒神話故事的浮雕。

　　寬敞、高大、潔凈的兩萬噸車間，建筑面積共計(jì)9000多平方米，主要用于紅葡萄酒前期處理和后期處理，具有高自動(dòng)化，高效率，低消耗和利環(huán)保特性。最大的貯酒罐可裝酒近400噸。

　　高檔酒白蘭地車間，生產(chǎn)的XO白蘭地酒是采用法國著名的傳統(tǒng)工藝，經(jīng)夏朗德式蒸餾壺二次蒸餾，在進(jìn)口小橡木桶內(nèi)貯存、陳釀十年以上，再由釀酒師精心調(diào)配而成，具有王朝獨(dú)特的風(fēng)格。

　　欣賞景觀、拍照留念

　　王朝公司廠區(qū)內(nèi)的景觀建設(shè)別具一格，古色古香建筑群體，現(xiàn)代化的明亮廠房，栩栩如生、極具觀賞性的各種雕塑，特別是法國人頭馬集團(tuán)贈(zèng)送的人頭馬雕塑，不僅體現(xiàn)王朝公司與人頭馬的深厚友誼,也是中法雙方長期友好合作的結(jié)晶。它是在世界著名的人頭馬標(biāo)志的基礎(chǔ)上加了一個(gè)英文美術(shù)體的大寫 “D”字，而“D”字是“DYNASTY 王朝”的第一個(gè)字母，這些都深深地吸引著廣大旅游愛好者。拍照留念樂此不疲。

　　滿足需求、餐飲購物

　　為了更好地做好宣傳和推介王朝，公司制作了不同版本、不同種類的紀(jì)念品。有高度概括景點(diǎn)內(nèi)容的精巧折頁、光盤，有優(yōu)質(zhì)價(jià)廉的各種禮品酒和紀(jì)念品，游客在就餐時(shí)可以品味王朝公司的各種葡萄美酒。
　
　　設(shè)施齊備、安全保障

　　本著“預(yù)防為主，安全第一?！钡脑瓌t，公司設(shè)有醫(yī)務(wù)室，備有各種急救藥品，設(shè)有急救電話，并安排專職醫(yī)生隨時(shí)為游客服務(wù)，遇有緊急情況，急救醫(yī)院離王朝公司不足5分鐘的路程。

　　廠區(qū)內(nèi)主要景點(diǎn)配有中英文說明牌，外形美觀大方，文字簡練流暢，通俗易懂。游客每到一處都能親身體驗(yàn)到王朝人的認(rèn)真、奉獻(xiàn)、敬業(yè)精神。無處不滲透著濃郁的酒文化和深厚的企業(yè)文化。

　　開展旅游與弘揚(yáng)企業(yè)文化相融合
　
　　企業(yè)文化,是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步形成與發(fā)展的、帶有本企業(yè)特征的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，即由價(jià)值觀念和思維方式為核心，所生成外化的企業(yè)行為規(guī)范、道德準(zhǔn)則、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)的有機(jī)統(tǒng)一。如何把企業(yè)文化與工業(yè)旅游融合在一起，在發(fā)展工業(yè)旅游的同時(shí)，進(jìn)一步弘揚(yáng)企業(yè)文化？我們的體會(huì)是：

　　打造民族品牌

　　“DYNASTY 王朝”是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，品牌名稱簡潔、高雅、雋永、易記，其含義是：“王朝，神州?！闭蔑@葡萄酒的中國史和民族性，志在中國大地開創(chuàng)葡萄酒的新紀(jì)元。領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)異的質(zhì)量，使“DYNASTY 王朝”的品牌知名度和無形資產(chǎn)價(jià)值不斷提升。

　　2000年“DYNASTY 王朝”商標(biāo)被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)；

　　2002年被國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局評(píng)定為中國名牌產(chǎn)品；

　　2006年在中國最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)中，“DYNASTY 王朝”的品牌價(jià)值已達(dá)30.07億元人民幣。

　　2006年再次被評(píng)為天津市先進(jìn)外商投資企業(yè)稱號(hào)，這是王朝公司連續(xù)16年獲得該稱號(hào)。

　　發(fā)展目標(biāo)

　　王朝公司對(duì)葡萄酒的發(fā)展充滿信心，王朝人做葡萄酒不僅把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)來做，更是把它當(dāng)成一項(xiàng)事業(yè)來悉心經(jīng)營，充分利用已有的生產(chǎn)要素和資源，開發(fā)出具有創(chuàng)意性的旅游產(chǎn)品。

　　在未來的五年里王朝葡萄酒的原料基地要翻一番；生產(chǎn)能力要從現(xiàn)在的年產(chǎn)4萬噸增加到8萬——10萬噸；計(jì)劃用二年的時(shí)間，建設(shè)一座集科研、生產(chǎn)、觀光、旅游為一體的“王朝酒堡”開發(fā)項(xiàng)目；王朝人決心把“DYNASTY 王朝”品牌培育成國際知名品牌，把王朝公司建設(shè)成現(xiàn)代化、國際化、一流的大型企業(yè)集團(tuán)。

　　弘揚(yáng)王朝精神

　　王朝公司要不斷的強(qiáng)化團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)、進(jìn)取求實(shí)的企業(yè)精神；推行科學(xué)發(fā)展、細(xì)致思想工作的管理方針；堅(jiān)持打造民族品牌、保持國際金獎(jiǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；倡導(dǎo)滿足市場(chǎng)需求、引導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。

　　王朝人充滿了智慧與信心，將博采眾長打造王朝強(qiáng)勢(shì)品牌，讓世界了解王朝，讓王朝走向世界。（作者：楊健）

來源：中國葡萄酒信息網(wǎng)

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