反應(yīng)更快 創(chuàng)新更高 研發(fā)更強(qiáng) 電商秀出奧運(yùn)“中國(guó)氣質(zhì)”

　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)涵蓋的不只是基礎(chǔ)建設(shè)和旅游業(yè)，電商產(chǎn)業(yè)帶上中小商家釋放的產(chǎn)銷活力也在為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新圖景。

　　楊倩問(wèn)鼎冠軍1小時(shí)后同款小黃鴨發(fā)卡在淘寶熱銷、3天上線的冠軍“金句”中華面碗、“made in浙江”的運(yùn)動(dòng)器械走紅東京奧運(yùn)會(huì)……“東京奧運(yùn)時(shí)間，”依托電商生態(tài)，中國(guó)中小商家以熱搜反應(yīng)力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、研發(fā)科技力向世界展示著他們?cè)忈尩摹案?、更高、更?qiáng)”的奧運(yùn)精神。

　　更快

　　-義烏工廠比拼熱搜反應(yīng)力

　　7月27日，中國(guó)射擊選手、00后奧運(yùn)冠軍楊倩領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)佩戴的“小黃鴨發(fā)卡”迅速上了熱搜。同一時(shí)間，在義烏，淘寶商家啊喔鵝旗艦店負(fù)責(zé)人俞文勇快速將這一陳年款的小黃鴨發(fā)夾重新編輯鏈接在店鋪?zhàn)髦攸c(diǎn)推薦，同時(shí)調(diào)動(dòng)合作工廠儲(chǔ)備貨源?！靶↑S鴨發(fā)卡是2018年生產(chǎn)的款式，在奧運(yùn)會(huì)前，平均每天賣(mài)出三四十件，現(xiàn)在一個(gè)店鋪能賣(mài)兩三千件，銷量暴增5000%。在義烏批發(fā)市場(chǎng)斷貨后，我還帶著工作人員一起到廠家?guī)椭M裝，一邊組裝一邊發(fā)貨，以求積累的訂單能在24小時(shí)內(nèi)完成發(fā)貨?！?/p>

　　對(duì)于同在義烏的zozo品質(zhì)發(fā)飾淘寶店店主陳耿平，這只萌萌噠的小黃鴨發(fā)夾也是他這個(gè)夏天的“幸運(yùn)款”?！奥殬I(yè)習(xí)慣讓我一眼就覺(jué)得這個(gè)發(fā)卡能火?！庇谑牵惞⑵皆跅钯粖Z冠1小時(shí)后快速把店里有的這款產(chǎn)品下調(diào)到3.8元并包郵，又安排銷售員趕往義烏小商品市場(chǎng)，把幾萬(wàn)件小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋火速收入囊中。還未結(jié)束，與合作工廠電話訂下幾萬(wàn)件貨品后，陳耿平才算踏實(shí)?！皬闹?00件的月銷量，暴漲到3天賣(mài)出7萬(wàn)件。店鋪總瀏覽量達(dá)196萬(wàn)人次，比上周增長(zhǎng)62.68%，甚至吸引了不少來(lái)自各地的零售商，有的一買(mǎi)就是350件。”

　　在義烏飾品產(chǎn)業(yè)帶，這樣“與時(shí)間搶銷量”的爆款故事已經(jīng)成為淘寶店主和工廠的常態(tài)。熱點(diǎn)事件1小時(shí)內(nèi)，快速上架搶第一波關(guān)注度；24小時(shí)內(nèi)，完成熱銷飾品的再生產(chǎn)，借熱銷勢(shì)頭線上線下批發(fā)零售同時(shí)推進(jìn)。

　　“一個(gè)熱搜幾天時(shí)間就過(guò)，訂單零碎化以及波動(dòng)性增大?！币晃涣x烏飾品工廠負(fù)責(zé)人介紹，2015年前義烏超九成訂單來(lái)自外貿(mào)，客商要提前一年到半年訂貨，工廠有條不紊地制定生產(chǎn)計(jì)劃，按期交貨?！暗珡淖鲭娚痰綋専崴阎v究的就是快，工廠必須調(diào)整，既要能接小單，也要能接急單?！?/p>

　　在一個(gè)接一個(gè)的熱搜后，義烏商家和工廠的“熱搜反應(yīng)力”在磨合中逐漸形成機(jī)制，也引發(fā)了義烏產(chǎn)業(yè)帶的生產(chǎn)力變革。數(shù)據(jù)顯示，目前在義烏淘寶商家背后，至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家，15萬(wàn)飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動(dòng)。

　　近幾日，從義烏發(fā)出的小黃鴨高峰期日均至少50萬(wàn)件，平均每秒6件。數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)執(zhí)行院長(zhǎng)黃日涵認(rèn)為，“義烏速度”是中國(guó)的一個(gè)制造業(yè)奇跡，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與中國(guó)特色制造業(yè)生態(tài)結(jié)合的重要突破。義烏的商家能夠?qū)⒆钚碌牧餍性嘏c最新的熱點(diǎn)相結(jié)合，再通過(guò)淘寶將產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地甚至世界各地，改變了飾品行業(yè)原有的生產(chǎn)關(guān)系和貿(mào)易模式，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)找到了一條新的數(shù)字化增長(zhǎng)路徑，具有可復(fù)制性。

　　更高

　　-創(chuàng)新力催生新奧運(yùn)“國(guó)潮”

　　在“奧運(yùn)時(shí)間”，除中小商家展現(xiàn)快速反應(yīng)力外，奧運(yùn)健兒們的金句、破世界紀(jì)錄的時(shí)間也成為他們的靈感源泉，以“更高”的創(chuàng)新力拓展出不少“國(guó)潮”新品。

　　新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州一陶瓷家族的“廠二代”，父親長(zhǎng)期從事陶瓷外貿(mào)，為國(guó)際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工。90后的蔡泳訓(xùn)則希望能讓產(chǎn)品走到年輕人之中，打造中國(guó)“潮”品。

　　借著奧運(yùn)東風(fēng)，他用3天時(shí)間迅速上線一款?yuàn)W運(yùn)“金句”面碗，“中國(guó)隊(duì)YYDS”“我想吃油燜大蝦”“我外號(hào)小鋼炮”“往死里打”……他把奧運(yùn)流行語(yǔ)集中呈現(xiàn)在一個(gè)面碗上，8月3日在天貓開(kāi)啟預(yù)售。蔡泳訓(xùn)說(shuō)，看到奧運(yùn)健兒們?cè)谇熬€拼搏，他想用自己最擅長(zhǎng)的方式記錄下這些場(chǎng)景。

　　和蔡泳訓(xùn)一樣創(chuàng)新“國(guó)潮”的電商產(chǎn)業(yè)帶商家還有很多?！拔业臅r(shí)代來(lái)了”T恤、“他贏不了我”帆布包、“只要祖國(guó)需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機(jī)殼……拒絕千篇一律的消費(fèi)者，越來(lái)越愿意為個(gè)性買(mǎi)單，而電商工廠正通過(guò)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和完善的供應(yīng)鏈快速實(shí)現(xiàn)定制、生產(chǎn)全鏈路。

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，崇尚個(gè)性表達(dá)的消費(fèi)者在定制產(chǎn)業(yè)已有百億市場(chǎng)規(guī)模。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)“場(chǎng)”，中小商家展現(xiàn)活力的背后是持續(xù)不斷的用戶創(chuàng)新力，唯有如此才能走得更高更遠(yuǎn)。

　　更強(qiáng)

　　“研發(fā)力”舞動(dòng)智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶

　　東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，一輛動(dòng)感單車讓潘巖君甚是心熱了一番。單車與自家品牌車輛外形完全一致，經(jīng)過(guò)再三確認(rèn)，這輛被全球矚目的單車就是自家生產(chǎn)的。這位浙江金華運(yùn)動(dòng)器械億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了個(gè)朋友圈：“它來(lái)自中國(guó)浙江。”

　　潘巖君是淘寶金華健身產(chǎn)業(yè)帶的商家，也是健身器材領(lǐng)域的隱形冠軍。之所以產(chǎn)品被開(kāi)幕式采用，他歸結(jié)為是中國(guó)消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)下的商家科技研發(fā)力。

　　潘巖君說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求變化快，電商平臺(tái)提供的專業(yè)數(shù)據(jù)反饋、用戶分析讓他堅(jiān)定必須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。2017年，它與天貓精靈聯(lián)手打造智能跑步機(jī)億健精靈ELF，全網(wǎng)銷量超81萬(wàn)臺(tái)。

　　近兩年火爆的智能運(yùn)動(dòng)“魔鏡”也是億健科技創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，從自主研發(fā)到投產(chǎn)歷時(shí)一年半，風(fēng)口上的“魔鏡”也讓很多投資人聞?dòng)嵍鴣?lái)。在潘巖君眼里，“魔鏡”代表了中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化的未來(lái)?！爸袊?guó)的物聯(lián)技術(shù)上已經(jīng)領(lǐng)先世界，加上軟硬件的配合，未來(lái)會(huì)有更多可能?！?/p>

　　金華是國(guó)內(nèi)最大的健康休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶之一，跑步機(jī)、動(dòng)感單車、橢圓機(jī)是支柱，近年來(lái)又推出筋膜槍、甩脂機(jī)、智能跳繩等新品類。據(jù)了解，僅筋膜槍一個(gè)品類，就承包全球一半的供給量。奧運(yùn)會(huì)引發(fā)的運(yùn)動(dòng)熱也讓金華產(chǎn)業(yè)帶迎來(lái)新的銷量高峰，如同億健這樣的品牌隱形冠軍，用科技力詮釋了更強(qiáng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員胡麒牧表示，中小企業(yè)活力與健康程度是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它們?cè)趭W運(yùn)經(jīng)濟(jì)中的表現(xiàn)同樣展現(xiàn)了國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力與創(chuàng)新力。中國(guó)工廠原本就有著完整的生產(chǎn)能力，它與電商消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)后，充分彰顯出互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國(guó)工廠的“能”，最終讓一切熱點(diǎn)和創(chuàng)意都獲得快速落地的實(shí)現(xiàn)能力，也讓人們的消費(fèi)熱情得到充分釋放。在這個(gè)奧運(yùn)舞臺(tái)上，中國(guó)工廠練就的數(shù)字化能力為體育經(jīng)濟(jì)增添了新的詮釋方式。（記者 李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：?國(guó)際商報(bào)

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