價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn) TCL用科技進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)

　　6月28日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）主辦的“2017第十二屆中國(guó)數(shù)字電視盛典”在北京召開(kāi)，這預(yù)示中國(guó)自主品牌國(guó)際化進(jìn)程將再度加快，人工智能技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用將不斷擴(kuò)大和提高。TCL在此次盛典中斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，集團(tuán)副總裁、多媒體COO、多媒體中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成在會(huì)上發(fā)表了《站在時(shí)代的轉(zhuǎn)折點(diǎn)》的主題演講，針對(duì)當(dāng)下熱門的自主品牌國(guó)際化發(fā)展和中高端升級(jí)趨以及人工智能技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)話題發(fā)表了見(jiàn)解。

（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

 

 

　　王成在演講中提到：“從全球消費(fèi)電子領(lǐng)域來(lái)看，重新洗牌的趨勢(shì)已越來(lái)越近。而國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體的崛起也給彩電行業(yè)帶來(lái)了高強(qiáng)度壓力，行業(yè)內(nèi)存在著‘黑天鵝’，也存在著‘灰犀牛’。這些危機(jī)都不可避免，甚至?xí)o行業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛，是所有彩電行業(yè)應(yīng)該慎重考慮的問(wèn)題，但是新的行業(yè)發(fā)展空間以及其所帶動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)也擺在我們的眼前，等待著中國(guó)企業(yè)前去開(kāi)拓。”新的行業(yè)變革正在不斷開(kāi)展，彩電市場(chǎng)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成價(jià)值戰(zhàn)的趨勢(shì)不可阻擋。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒通過(guò)對(duì)當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)分析指出：“隨著中產(chǎn)崛起，高端產(chǎn)品消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，在此帶動(dòng)之下市場(chǎng)開(kāi)始從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。”

 

　　在今年“五一”、618等多次促銷大戰(zhàn)中，TCL量子點(diǎn)電視為中高端電視擴(kuò)大市場(chǎng)占比做出了不小的貢獻(xiàn)，單單是618促銷期的銷量就增長(zhǎng)了2.8%，已經(jīng)成為高端電視陣營(yíng)的主流產(chǎn)品。即使是現(xiàn)在顯示技術(shù)百花齊放的情況下，量子點(diǎn)技術(shù)依然能夠一枝獨(dú)秀。TCL多媒體中國(guó)事業(yè)部線上業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理謝帆在專訪中就提到：“現(xiàn)如今消費(fèi)者已經(jīng)不是廠商講故事就能忽悠住的。所有產(chǎn)品的好壞，要看市場(chǎng)數(shù)據(jù)。不論是各種線上線下渠道商的數(shù)據(jù)還是第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，或者是TCL自身的數(shù)據(jù)，量子點(diǎn)在高端市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到了非常高的一個(gè)數(shù)字。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民女士也提到：“當(dāng)前以智能顯示、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、量子通訊等為代表的信息技術(shù)發(fā)展，正在引發(fā)彩電行業(yè)新一輪產(chǎn)業(yè)變革。我國(guó)大尺寸、智能化、超高清、曲面屏、量子點(diǎn)等產(chǎn)品滲透率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平。”

 

 

 

　　縱觀全球彩電行業(yè)發(fā)展，2000萬(wàn)這個(gè)數(shù)字對(duì)于彩電制造企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)門檻。2016年TCL成功進(jìn)入2000萬(wàn)臺(tái)銷量俱樂(lè)部，一舉成為全球排行前三的彩電巨頭。目前TCL的戰(zhàn)略方向非常清晰——從過(guò)往規(guī)模增長(zhǎng)要全速轉(zhuǎn)向質(zhì)量增長(zhǎng)，接下來(lái)TCL要更多的去提高中高端級(jí)別的產(chǎn)品的市場(chǎng)份額占比，尤其是海外市場(chǎng)，還要更多地提高附加值等等。

 

　　據(jù)了解，TCL將從三個(gè)維度著力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。首先便是品牌形象的塑造，即通過(guò)三位一體打造一個(gè)包括TCL主品牌、XESS高端副品牌以及雷鳥(niǎo)互聯(lián)網(wǎng)品牌組成完整的TCL品牌體系。TCL也將加大品牌國(guó)際化建設(shè)方面投入，北美市場(chǎng)的巨額品牌投入讓TCL做到了一路高歌猛進(jìn)，根據(jù)IHS2017年Q1數(shù)據(jù)，全球出貨量TOP20的品牌中，中國(guó)品牌TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、樂(lè)視、小米等總共占據(jù)9席。而TCL第一季度在北美出貨95萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)13%的市場(chǎng)份額，位列第三名，被美國(guó)媒體評(píng)為“美國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的電視品牌”。而除了北美市場(chǎng)外，TCL將會(huì)加大投資其他重點(diǎn)難點(diǎn)市場(chǎng)，例如歐洲市場(chǎng)、其他新興市場(chǎng)等。

 

　　7月1日起，中國(guó)第一部探討企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)故事的紀(jì)錄片——《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》（簡(jiǎn)稱《大國(guó)品牌》），在CCTV-1綜合頻道正式開(kāi)播。TCL集團(tuán)不僅榮膺《大國(guó)品牌》獨(dú)家冠名企業(yè)，還在7月1日首播中率先亮相。這部紀(jì)錄片詮釋了以TCL為代表的民族品牌的崛起和中國(guó)企業(yè)為全球帶來(lái)的改變，TCL以創(chuàng)新科技和工匠精神打造的品牌價(jià)值贏得世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可。

 

　　其次便是產(chǎn)品本身，王成在演講中提到TCL在產(chǎn)業(yè)線上的全面布局，以X系列原色量子點(diǎn)電視、C系列劇院電視以及P系列黃金曲面電視作為中高端市場(chǎng)主力，幾乎覆蓋當(dāng)下全部消費(fèi)熱點(diǎn)。未來(lái)TCL將繼續(xù)以為用戶提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)為目標(biāo)，不斷加大中高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上的比重，迎接我國(guó)消費(fèi)升級(jí)新時(shí)代。

 

　　最后便是TCL堅(jiān)持“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與“國(guó)際化戰(zhàn)略”雙輪驅(qū)動(dòng)，全面推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”的商業(yè)模式，提升工業(yè)能力和技術(shù)能力，建設(shè)面向用戶的服務(wù)能力，打造軟硬一體的生態(tài)體系。王成認(rèn)為，在“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，未來(lái)應(yīng)該構(gòu)建以用戶為中心的商業(yè)模式。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用的服務(wù)可能在未來(lái)會(huì)結(jié)合在一起，硬件和內(nèi)容以及運(yùn)營(yíng)將結(jié)成一個(gè)聯(lián)盟，電視作為一個(gè)家庭智能終端，將從服務(wù)一個(gè)用戶變?yōu)槎鄠€(gè)用戶，配合人工智能、云端計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)之下，廣告推薦變得更精準(zhǔn)符合用戶喜好。

 

　　人工智能技術(shù)也是此次盛典的重要議題。未來(lái)TCL將會(huì)聯(lián)手科研團(tuán)隊(duì)在人工智能技術(shù)領(lǐng)域不斷深入發(fā)展。謝帆在專訪中表示，對(duì)于這樣一個(gè)剛剛處于起步階段的產(chǎn)業(yè)，并不希望大家過(guò)度炒作。“TCL更想去落實(shí)各種科研合作，開(kāi)發(fā)一些新的實(shí)用性功能，逐步去實(shí)現(xiàn)人工智能可以帶來(lái)的生活轉(zhuǎn)變。”

 

　　中國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)變動(dòng)以及消費(fèi)群體特性等諸多因素的影響下，仍然具有不確定性。但是國(guó)力提升為中國(guó)品牌走向世界提供更多機(jī)會(huì)，“一帶一路”戰(zhàn)略所帶來(lái)的機(jī)遇將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，正如王成在大會(huì)上提到的一句中國(guó)古詩(shī)詞：“行到水窮處，坐看云起時(shí)”。這是一個(gè)值得努力的時(shí)代，一個(gè)值得期待的時(shí)代，一個(gè)共贏的新時(shí)代。