海信激光電視領(lǐng)跑全球市場
推出80英寸—150英寸全系列激光電視產(chǎn)品，并率先實現(xiàn)激光電視全面4K化；打破家庭客廳的單一場景，賦予激光電視從客廳電視、家庭影院到會議系統(tǒng)、教育、商用展示等多場景的引爆；牽頭起草激光顯示技術(shù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)，牽頭起草激光電視第一個行業(yè)規(guī)范，海信是激光電視的發(fā)源地，也是全球激光電視市場的引領(lǐng)者。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 2017年底，隨著彩電領(lǐng)軍企業(yè)海信率先從產(chǎn)品迭代、場景應(yīng)用到制定標(biāo)準(zhǔn)三個層面，打出了一系列推動激光電視快速普及的組合拳，意味著激光電視市場將被迅速引爆。海信憑借激光電視的快速崛起，完成從一款激光電視產(chǎn)品誕生到一個高達(dá)百億級激光顯示產(chǎn)業(yè)的形成，從一家企業(yè)的全面領(lǐng)跑到一個全新產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。
就在海信圍繞激光電視一系列市場化引爆動作的背后，吸引著包括長虹、海爾、索尼、小米、極米等超過30多家企業(yè)的積極跟隨，在短期內(nèi)就形成了近百款產(chǎn)品爭搶市場的商業(yè)化新格局。這表明在取代液晶電視、與量子點(diǎn)和OLED爭取下一代電視主導(dǎo)地位的浪潮中，由海信主導(dǎo)的激光電視陣營已經(jīng)確立起領(lǐng)跑優(yōu)勢。
從開路到領(lǐng)路
2017年中國彩電產(chǎn)業(yè)，焦慮和迷茫成為最真實的寫照。受到上游液晶面板等原材料價格持續(xù)上漲，以及下游液晶電視產(chǎn)品同質(zhì)化下殺價式競爭的影響，虧損再次來襲，大量廠商陷入焦慮；同時在消費(fèi)升級、生活條件改善的背景下，以量子點(diǎn)、OLED為代表的新一代顯示技術(shù)集體遭遇瓶頸，外界對于下一代電視顯示技術(shù)發(fā)展方向深度迷茫。
因為無論是持續(xù)進(jìn)化中的液晶顯示，還是自發(fā)光的OLED顯示，只要還存在有形的“屏”，都不能稱之為顛覆性變革。正如海信集團(tuán)總裁劉洪新所說，電視這塊有形的“屏”已經(jīng)限制了彩電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，必須要進(jìn)行顛覆性創(chuàng)新，打破“屏”的桎梏。
從2012年推出第一代激光電視原型機(jī)，開啟激光顯示在家庭的應(yīng)用場景，2014推出全球首款100英寸超短焦激光電視，2016年推出全球首款100英寸4K超短焦激光電視，直到2017年發(fā)布全球首臺雙色激光電視，并率先在激光電視上普及4K技術(shù)，產(chǎn)品線擴(kuò)張至80、88、100、120、150英寸多個尺寸段，海信電視持續(xù)加速開啟激光電視在中國市場的引爆。
來自市場一線的用戶則給出自己的答案：在70英寸以上大屏市場上，液晶電視產(chǎn)品因為體驗欠佳，以及功耗大、視距遠(yuǎn)、體積大，基本沒有大的作為，主力還在55英寸、65英寸市場上；而OLED電視幾乎沒有市場空間，在現(xiàn)有的市場銷售產(chǎn)品中，70英寸以上占比只有0.18%。然而，未來3年70英寸以上大屏市場的需求猛增，規(guī)模將達(dá)到408.6萬臺。自來第三方數(shù)據(jù)顯示：今年前11個月，量子點(diǎn)、OLED和激光三大顯示技術(shù)電視在中國市場的銷量增速呈現(xiàn)出兩極分化，其中量子點(diǎn)和OLED增長只有兩位數(shù)，而激光電視增長為三位數(shù)，將近200%。
數(shù)據(jù)顯示：今年前11個月，海信憑借88英寸、100英寸、120英寸3個規(guī)格的激光電視在80英寸及以上市場上占據(jù)38.41%的份額，在85英寸及以上市場上的份額高達(dá)57.78%。在大屏市場，正是得益于激光電視的強(qiáng)勢推動，海信一家的市場份額，要比三星、索尼、夏普三家的總和還多。
目前，除了海信憑借激光電視在大屏電視市場上實現(xiàn)“一枝獨(dú)秀”，還吸引包括長虹、海爾、索尼、愛普生、優(yōu)派，以及小米、極米、堅果等30多家企業(yè)的加入，加速推動這一由中國企業(yè)定義并掌握的下一代電視的市場化引爆。這也讓海信在激光電視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從開創(chuàng)者到領(lǐng)跑者的角色轉(zhuǎn)變，開始從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代的領(lǐng)跑，向規(guī)范市場競爭、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展升級。
“孤舉者難起，眾行者易趨”。劉洪新表示，作為激光電視領(lǐng)域的先行者，海信將以開放的姿態(tài)歡迎更多廠商融入這場電視產(chǎn)業(yè)巨變的大潮中來，并愿意為新進(jìn)入者提供從技術(shù)到產(chǎn)業(yè)資源整合的全方位服務(wù)。
從創(chuàng)新技術(shù)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
2017年中國彩電市場陷入量跌利下滑泥潭，液晶電視市場更是大幅度下跌，唯有激光電視異軍突起成為“一匹黑馬”，領(lǐng)漲行業(yè)。但是，隨著激光電視在大屏市場上的快速引爆，市場上出現(xiàn)魚龍混雜的情況，一些廠家將激光投影與激光電視混為一談，產(chǎn)品不一、價格混亂，攪局廠家的市場競爭，更讓消費(fèi)者感到困惑。
面對現(xiàn)狀，在激光電視產(chǎn)業(yè)已深度布局10年的海信，選擇在2017年與中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院一起，牽頭起草激光電視行業(yè)第一個國家電子行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》，從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范角度明確激光電視是“應(yīng)用激光投影顯示技術(shù)，配備專用投影幕，可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的設(shè)備”，其中亮度指標(biāo)要達(dá)到300尼特以上，從而保證用戶觀看時獲得逼真的畫質(zhì)效果。
作為國家重點(diǎn)扶持的新興產(chǎn)業(yè)，早在2007年海信布局激光電視領(lǐng)域時，就獲得國家863計劃支持。截至今年11月底，海信在激光電視上已經(jīng)掌握核心技術(shù)，掌握激光光學(xué)引擎等核心部件的100%自制技術(shù)，累計申請并擁有412項專利，并完成從2K到4K、從單色到雙色的持續(xù)技術(shù)領(lǐng)跑。
目前，海信激光電視已覆蓋80英寸至150英寸大規(guī)格段，并積極打造可以完美組建家庭影音室的120英寸、150英寸S6系列4K激光影院，完成從激光電視到激光影院系統(tǒng)的全線覆蓋，真正顛覆傳統(tǒng)電視屏的制約，開啟了屬于家庭、專業(yè)影音室、會議室等多場商業(yè)場景的電視墻時代。同時其顯示性能、音響效果和智能體驗已經(jīng)與液晶電視相當(dāng)，并隨著雙色4K激光電視的上市，還將會給用戶帶來媲美OLED電視的視覺體驗。
從引領(lǐng)激光顯示技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，到推動激光電視行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)建立，完成從國家專利技術(shù)到國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的落地，海信已經(jīng)充分認(rèn)識到，激光電視作為下一代電視的主導(dǎo)者地位已經(jīng)不可撼動。更為重要的是，其已經(jīng)在與其它顯示技術(shù)的競爭中，贏得了市場和用戶的信任。
在海信激光顯示公司總經(jīng)理高玉嶺看來，“技術(shù)創(chuàng)新最終要回到滿足用戶需求的原點(diǎn)上，激光電視之所以受到用戶認(rèn)可，關(guān)鍵是其擁有成功的市場化應(yīng)用前景。從顯示技術(shù)發(fā)展趨勢來看，電視顯示技術(shù)從第一代以PDP、OLED等為代表的發(fā)光成像一體技術(shù)，到近十年來的發(fā)光成像分離液晶電視技術(shù)，如今則進(jìn)入以激光電視為代表的發(fā)光、顯示、成像三次分離技術(shù)。從運(yùn)營成本角度來看，OLED和液晶電視產(chǎn)業(yè)升級換代主要依托前端的面板換代，投資過大過重。激光顯示就不存在這一問題，相反還具備大屏化的一系列引爆優(yōu)勢。”
目前在4K光學(xué)引擎、4K鏡頭、激光光源、整機(jī)等方面，海信已具備充分的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源整合能力，也具備在全球市場率先推廣普及激光電視的能力。目前，海信100英寸4K激光電視也已經(jīng)在美國市場上市銷售，隨后還將在歐洲、大洋洲等市場陸續(xù)上市。（記者 許意強(qiáng)）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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