熱水器將迎新機(jī)遇 美的深耕研發(fā)巧布局

　　伴隨消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，生活家電迎來跨越式增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電業(yè)整體已奔向2萬億元，2017年中國(guó)家電市場(chǎng)總規(guī)模（包括3C）17221億元，同比增長(zhǎng)8.9%，從2007年至今，十年來家電行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了8%，純家電市場(chǎng)規(guī)模為9370億元，同比增長(zhǎng)14.3%。其中，熱水器市場(chǎng)總規(guī)模已超過4000萬臺(tái)，銷售額達(dá)到668億元，同比增長(zhǎng)達(dá)9.7%，近十年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率突破10%。熱水器行業(yè)一片欣欣向榮，行業(yè)普遍認(rèn)為熱水器市場(chǎng)仍有巨大上升空間。

　　市場(chǎng)空間巨大 宏觀環(huán)境利好

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前城鎮(zhèn)百戶熱水器擁有率為86臺(tái)，而農(nóng)村百戶則僅為53臺(tái)，可見各級(jí)市場(chǎng)用戶都還沒有達(dá)到平均一戶一臺(tái)的水平。造成這種局面的原因主要有兩個(gè)，一是用戶需求，比如北方地區(qū)冬季熱鬧的澡堂文化；二是住房條件，因?yàn)榇蟛糠执彐?zhèn)級(jí)市場(chǎng)的安裝條件還不夠充分，限制了熱水器的發(fā)展空間。不過，隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)，用戶居住環(huán)境正在逐漸改善，熱水器安裝環(huán)境一旦大范圍匹配，將會(huì)出現(xiàn)巨大市場(chǎng)空間。再則，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)火爆使得熱水器新裝、換裝需求量大為增加。另外，用戶行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也使得沐浴已不僅僅是出于衛(wèi)生層面的需求。

　　另外，環(huán)保部為確保完成《大氣污染防治行動(dòng)計(jì)劃》，公布了《京津冀及周邊地區(qū)2017年大氣污染防治工作方案》，實(shí)施范圍為京津冀大氣污染傳輸通道，涉及6省市——北京市、天津市、河北省、山西省、河南省和山東省。這需要28城做好清潔能源供暖工作，這一政策的推進(jìn)落實(shí)，為熱水器行業(yè)間接帶來了巨大市場(chǎng)機(jī)遇。

　　精耕細(xì)分市場(chǎng) 美的多維布局顯成效

　　宏觀環(huán)境和市場(chǎng)空間的雙重利好，使得熱水器市場(chǎng)得到進(jìn)一步細(xì)分，“高性價(jià)比”“青年良品”“母嬰專用”“高端品質(zhì)”等細(xì)分市場(chǎng)品類不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了熱水器市場(chǎng)新一輪增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)測(cè)算，2017年熱水器新增1000萬臺(tái)以上的購(gòu)買量，新增比重約為30%，更新?lián)Q代比重約有70%。未來熱水器產(chǎn)品將朝舒適性、藝術(shù)化、精品化、健康化、場(chǎng)景化等方向發(fā)展，產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的增多給行業(yè)注入了新活力。

　　美的作為首家進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的中國(guó)家電企業(yè)，對(duì)于熱水器產(chǎn)品布局、研發(fā)由來已久，且正在成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。《2017年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2017年美的熱水器（包含電熱水器、燃?xì)鉄崴鳎s膺全網(wǎng)銷售冠軍，成為2017年中國(guó)熱水器線上市場(chǎng)霸主。據(jù)悉其年度爆款產(chǎn)品F60-15WB5（Y）電熱水器主打“快速加熱，舒享好浴”，為都市快節(jié)奏生活定制，采用“下潛式”長(zhǎng)加熱管，增加了加熱管與水的接觸面積，熱效率顯著提升。同時(shí)，“水旋風(fēng)”進(jìn)水系統(tǒng)能對(duì)進(jìn)入內(nèi)膽的冷水進(jìn)行有效引導(dǎo)，保證了熱水輸出率。值得一提的是，在2017年零售量和零售額前10位的電熱水器產(chǎn)品中，美的有7款產(chǎn)品入圍；在燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品中，美的同樣有7款產(chǎn)品入圍。

　　除了美的主品牌推出的多款高性能熱水器，其高端子品牌——比佛利，近些年也有多款兼具藝術(shù)外觀與高性能的產(chǎn)品上市。其最新推出的比佛利F20-50HE（HEY）電熱水器作為全球首創(chuàng)相變儲(chǔ)能電熱水器，通過加熱和儲(chǔ)放熱原理的顛覆，實(shí)現(xiàn)電熱水器結(jié)構(gòu)和形態(tài)的全新突破。它采用高蓄能納米復(fù)合相變材料替代水的儲(chǔ)能，結(jié)合高效率管式換熱器，突破傳統(tǒng)電熱水器行業(yè)圓柱體形態(tài)，循環(huán)管路結(jié)構(gòu)取代傳統(tǒng)內(nèi)膽，實(shí)現(xiàn)行業(yè)最薄20cm，同等熱水量下（相比傳統(tǒng)50L產(chǎn)品）厚度減少50%、體積減小55%、掛墻承重減少30kg（相變產(chǎn)品46kg，50L電熱76kg），行業(yè)首創(chuàng)自循環(huán)加熱系統(tǒng)，動(dòng)態(tài)加熱，少水垢；用水時(shí)即進(jìn)即出，無死水；無鎂棒，水質(zhì)無二次污染；電子恒溫系統(tǒng)，無極自動(dòng)調(diào)溫，水溫精準(zhǔn)輸出（±1℃）；同時(shí)充分體現(xiàn)了纖薄科技、極簡(jiǎn)交互、家居融合等眾多設(shè)計(jì)理念。

　　雄厚資源護(hù)航 攀登技術(shù)高峰

　　美的熱水器不斷攻克技術(shù)難關(guān)，始終走在技術(shù)前沿。2012年，美的推出Tech活水系列電熱水器，加熱管設(shè)計(jì)為螺旋“聚能環(huán)”形狀，實(shí)現(xiàn)了瞬間升溫10℃，并且其熱水輸出率高達(dá)93.8%，讓消費(fèi)者告別了冷天水溫?cái)鄶嗬m(xù)續(xù)的煩惱；2014年美的首推行業(yè)領(lǐng)先“零冷水”技術(shù)，該技術(shù)應(yīng)用于其燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品，通過溫度傳感器實(shí)時(shí)感溫的能力，能夠幫助熱水器迅速加熱，達(dá)到設(shè)定溫度，使得開機(jī)就有熱水；2017年，隨著比佛利品牌相繼推出多款高端燃?xì)?、電熱水器產(chǎn)品，美的全矩陣產(chǎn)品陣容已極具規(guī)模。

　　好產(chǎn)品離不開美的自身雄厚資源的護(hù)航。據(jù)悉，美的熱水器事業(yè)部在全球擁有4個(gè)制造基地（國(guó)內(nèi)2個(gè)、國(guó)外2個(gè)），產(chǎn)品已進(jìn)入全球113個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有超過2萬家專賣店（44個(gè)銷售分部，2200個(gè)旗艦店，22166個(gè)專賣店），產(chǎn)品覆蓋人數(shù)超2億。2017年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，美的取得了電熱零售量占比行業(yè)第二，零售額占比行業(yè)第三，燃熱零售量占比行業(yè)第三，零售額占比行業(yè)第五的好成績(jī)。

　　具體到制造實(shí)力方面，美的成立于2008年的蕪湖工廠，是全球規(guī)模最大的集研、產(chǎn)、銷于一體的大型綜合性熱水器產(chǎn)品制造基地之一。擁有全球頂級(jí)品牌焊接電源，一件流焊接制程及自動(dòng)化部件、半成品輸送和發(fā)泡原料自動(dòng)存儲(chǔ)輸送技術(shù)。目前，專業(yè)化熱水器生產(chǎn)基地已開發(fā)用地442畝、投資8億元人民幣。主要生產(chǎn)電熱水器、燃?xì)鉄崴鳎戤a(chǎn)能900萬臺(tái)。擁有自動(dòng)雙排落料、沖壓線、外殼卷圓、焊接、旋邊一體化，自動(dòng)UV絲印線等工藝。未來，擁有雄厚資源護(hù)航的美的，必定能夠繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步。（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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