文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廚電產(chǎn)業(yè)升級(jí)：方太提出“家庭幸福觀”

　　在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的追求日漸成為廚電市場(chǎng)新的風(fēng)向標(biāo)。近日，廚電企業(yè)方太董事長(zhǎng)兼總裁接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，廚電企業(yè)僅僅有好產(chǎn)品，還不足以讓消費(fèi)者獲得真正的幸福，企業(yè)不僅要提供無(wú)與倫比的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、打造健康環(huán)保有品位的生活方式，更要讓億萬(wàn)家庭享受更加美好的生活。

　　“消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求不會(huì)減速。”基于這一判斷，茅忠群讓“幸福”二字成為企業(yè)2018年度發(fā)布會(huì)上的高頻詞。在6月20日舉辦的這次發(fā)布會(huì)上，方太不僅發(fā)布了最新的智能廚電產(chǎn)品，還推出了備受關(guān)注的文化產(chǎn)品——“家庭幸福觀”，展現(xiàn)出企業(yè)以文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展思路。

　　廚電市場(chǎng)發(fā)展迅猛 產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動(dòng)力

　　“得益于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)以及新興品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，廚電市場(chǎng)的增長(zhǎng)水平遠(yuǎn)高于整個(gè)家電行業(yè)，”在5月31日舉行的“2018中國(guó)電蒸箱（電蒸爐）行業(yè)高峰論壇”上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，“其中以洗碗機(jī)、蒸烤箱為代表的新興廚電品類漲勢(shì)強(qiáng)勁。”

　　智能、健康、高端、品質(zhì)等逐漸成為引領(lǐng)消費(fèi)的主流趨勢(shì)，成就了近年來(lái)廚電市場(chǎng)的急速擴(kuò)張。2018年廚電行業(yè)整體進(jìn)入增速換擋期，但技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，智能廚電產(chǎn)品成為眾多廚電企業(yè)發(fā)力的重心。

　　作為首家銷售收入突破百億的中國(guó)廚電企業(yè)，方太在科技和產(chǎn)品層面的創(chuàng)新成果備受矚目。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，方太風(fēng)魔方吸油煙機(jī)自2013年上市以來(lái)，連續(xù)5年占據(jù)暢銷機(jī)型榜第一。而今年方太重磅推出的全新一代智能風(fēng)魔方，則在油煙吸排的性能上得到更大提升，進(jìn)一步針對(duì)用戶體驗(yàn)提升了產(chǎn)品使用的便利性和愉悅感。

　　此次發(fā)布會(huì)前，茅忠群接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，廚電企業(yè)僅僅有好產(chǎn)品，還不足以讓消費(fèi)者獲得真正的幸福，要超越產(chǎn)品功能，上升到情感價(jià)值層面的感受，不僅要提供無(wú)與倫比的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、打造健康環(huán)保有品位的生活方式，更要讓億萬(wàn)家庭享受更加美好的生活。

　　此前，茅忠群曾用“創(chuàng)新的源泉是仁愛(ài)”和“創(chuàng)新的原則是有度”詮釋方太的“創(chuàng)新觀”。今年的發(fā)布會(huì)上，他再度提出“創(chuàng)新的目標(biāo)是幸福”這一理念，在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，增進(jìn)了人們對(duì)這一廚電企業(yè)文化創(chuàng)新層面的理解。

　　汲取傳統(tǒng)文化智慧 方太提出“家庭幸福觀”

　　根據(jù)紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，對(duì)高端家電消費(fèi)人群而言，提升生活品質(zhì)和更新?lián)Q代需要是購(gòu)買(mǎi)高端家電的主要目的，其中69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。而對(duì)生活品質(zhì)的重視體現(xiàn)了人們追求幸福生活的普遍需求。

　　6月20日的發(fā)布會(huì)上，方太首次提出將幸福作為創(chuàng)新目標(biāo)，并且從傳統(tǒng)文化中汲取智慧，推出了備受關(guān)注的文化產(chǎn)品——“家庭幸福觀”。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，茅忠群向億萬(wàn)中國(guó)家庭發(fā)出“幸福倡議”，希望大家都能夠以愛(ài)為出發(fā)點(diǎn)，做到衣食無(wú)憂、身心康寧、相處和睦、傳家有道。

　　中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)廚電產(chǎn)品的幸福感，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的幸福經(jīng)濟(jì)，將為整體進(jìn)入增速換擋期的廚電行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。

　　《幸福經(jīng)濟(jì)學(xué)》作者、南開(kāi)大學(xué)博士生導(dǎo)師倪志良認(rèn)為，負(fù)責(zé)任的常青企業(yè)的發(fā)展，最終回答的必將是社會(huì)如何才會(huì)幸福的問(wèn)題。過(guò)去，一些企業(yè)錯(cuò)誤地把“效用最大化”直白地實(shí)踐為收入最大化，健康、親情、社會(huì)貢獻(xiàn)等“無(wú)價(jià)”被嚴(yán)重忽視。實(shí)際上，恰恰是這些無(wú)價(jià)的“非商品”，決定著企業(yè)生命的質(zhì)量與意義。

　　“以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)基因，方太將文化戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面。” 茅忠群對(duì)記者介紹，通過(guò)汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧，方太不僅以文化為抓手實(shí)現(xiàn)了高效管理，指導(dǎo)了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，更順應(yīng)文化自信的潮流，以文化認(rèn)同增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同。 （陳孟）

　　轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

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