從2015年“傣狼”到2016年“彝狼”，從2017年“侗狼”再到今年的“藏狼”，七匹狼集團(tuán)每年推出的自主設(shè)計(jì)主題系列，都會(huì)在歐洲市場(chǎng)掀起狼圖騰熱潮。6月17日，擁有我國(guó)國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心的七匹狼集團(tuán)攜旗下潮牌WOLFTOTEM，第四次登上國(guó)際時(shí)尚頂尖舞臺(tái)，成為在米蘭時(shí)裝周大放異彩的中國(guó)設(shè)計(jì)力量。
多元化經(jīng)營(yíng)打造品牌矩陣
如果說(shuō)去年七匹狼同時(shí)代理意大利知名品牌CANALI（卡納利）、Versace Collection（范思哲）以及珠寶品牌George Jensen（喬治杰生）等國(guó)際大牌，是其開(kāi)啟跨國(guó)并購(gòu)、多元化經(jīng)營(yíng)的開(kāi)端，那么今年發(fā)布“藏秘尋蹤”以及對(duì)意大利潮牌WOLFTOTEM的成功秀，則是七匹狼實(shí)施多元化戰(zhàn)略、打造品牌矩陣、構(gòu)建多渠道時(shí)尚生態(tài)鏈的深化。
事實(shí)上，在七匹狼男裝品牌之外，七匹狼已延伸出黑標(biāo)、紅標(biāo)、綠標(biāo)等品標(biāo)系列產(chǎn)品，且擁有投資品牌圣沃斯、馬克華菲、與狼共舞等服裝品牌，同時(shí)還擁有藍(lán)標(biāo)、狼圖騰、16N等原創(chuàng)設(shè)計(jì)系列產(chǎn)品。
此外，針對(duì)“平價(jià)消費(fèi)”這一市場(chǎng)需求，七匹狼結(jié)合目前的整體消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)氛圍，在延續(xù)“中端價(jià)位”的產(chǎn)品基調(diào)上，新開(kāi)拓“EFC優(yōu)廠速購(gòu)”的平價(jià)系列，打造覆蓋中端和平價(jià)的全價(jià)格帶產(chǎn)品。
為改變消費(fèi)者眼中“同質(zhì)化”產(chǎn)品形象，滿足不斷提升的“精神文化消費(fèi)需求”，七匹狼還推出了具有“七匹狼品牌核心DNA”的產(chǎn)品，樹(shù)立獨(dú)特的“七匹狼”IP，大大提升了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
設(shè)計(jì)實(shí)力強(qiáng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
七匹狼的優(yōu)勢(shì)，很大一部分源于它“愛(ài)拼才會(huì)贏”的奮斗精神和持續(xù)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。作為國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、中國(guó)服裝業(yè)首家高科技上市公司，七匹狼品牌服飾以自主設(shè)計(jì)為主，在原有廈門(mén)、晉江等設(shè)計(jì)分中心基礎(chǔ)上，2017年1月在世界時(shí)尚之都——意大利米蘭成立設(shè)計(jì)工作室，2017年6月在上海設(shè)立“狼圖騰”設(shè)計(jì)中心。設(shè)計(jì)中心團(tuán)隊(duì)由來(lái)自英國(guó)、韓國(guó)、意大利、中國(guó)香港等世界各地優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師組成，負(fù)責(zé)收集國(guó)際先進(jìn)的服裝藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，把控公司產(chǎn)品的色彩、風(fēng)格定位，推動(dòng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
2017年，七匹狼設(shè)計(jì)中心聯(lián)合技術(shù)中心完成“親膚保健蠶蛹蛋白系列服飾”、“抗靜電發(fā)熱毛紡織物服裝”、“環(huán)保速染麗彩纖維系列服裝”、“Porel纖維發(fā)熱速干功能服裝”、“新型吸濕快干聚酯纖維服裝”等28項(xiàng)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，推出“發(fā)熱面料服裝”、“蓄熱里布服裝”、“可穿戴加熱片服裝”、“發(fā)熱功能休閑褲”、“狼圖騰系列”等2000多款各系新功能、新工藝產(chǎn)品，受到經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的一致好評(píng)。
在近幾年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不景氣以及服裝行業(yè)整體下滑的形勢(shì)下，七匹狼公司2017年服裝銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。七匹狼2018春夏訂單漲幅超10%，服裝集團(tuán)系列品牌2017年服裝銷(xiāo)售產(chǎn)值超70億元，上繳稅收6億多元。公司旗下服裝系列電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)超30億元，為行業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)作出了貢獻(xiàn)。
研究生活形態(tài)回歸創(chuàng)新本源
當(dāng)中國(guó)品牌越來(lái)越多的走向世界時(shí)，我們不禁要問(wèn)，是什么支撐著中國(guó)品牌揚(yáng)帆遠(yuǎn)行、在國(guó)際舞臺(tái)上迎接挑戰(zhàn)？答案惟有創(chuàng)新。只有不斷努力創(chuàng)新才是樹(shù)立中國(guó)文化自信的基石，才是一個(gè)品牌成功的底蘊(yùn)和價(jià)值所在。
為實(shí)現(xiàn)多元化持續(xù)發(fā)展，“七匹狼”深人研究現(xiàn)代男士家庭、工作、生活，順應(yīng)生活形態(tài)多元化趨勢(shì)，將中國(guó)文化與西方時(shí)尚相融合，帶給消費(fèi)者更為舒適和豐富的時(shí)尚生活體驗(yàn)。
在國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)面對(duì)寒冬紛紛轉(zhuǎn)型的今天，七匹狼男裝主動(dòng)回到對(duì)消費(fèi)者深度洞察，發(fā)掘男裝行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與文化格調(diào)的深刻意涵，正是對(duì)創(chuàng)新本源的回歸，由此也誕生了經(jīng)典創(chuàng)新之作——“狼文化”系列產(chǎn)品。
“創(chuàng)造一個(gè)在世界上能夠被大家認(rèn)同的品牌”，是七匹狼自創(chuàng)立之初就立下的誓言。
而今，經(jīng)歷28載春華秋實(shí)的七匹狼，初心未改，依托以品牌為核心、以生活形態(tài)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)研發(fā)體系，正朝著國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的目標(biāo)闊步前行。（記者 鄭春蕾 高明靜）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)工業(yè)報(bào)
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