消費(fèi)升級顯現(xiàn)新機(jī)遇 格力全線布局搶占"C位"

　　日前，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（以下簡稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》）。與此同時(shí)，為鼓勵(lì)先進(jìn)，促進(jìn)消費(fèi)升級，在《家電網(wǎng)購報(bào)告》發(fā)布會上，評選出了“2018年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌/產(chǎn)品獎(jiǎng)”；為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，頒發(fā)了“2018年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”。其中，格力電器斬獲了包括受歡迎品牌、高端智能產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)、高端暢銷產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)、高端技術(shù)產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)在內(nèi)的6項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為全場矚目焦點(diǎn)。

　　格力以往給消費(fèi)者的印象是空調(diào)行業(yè)“霸主”，但實(shí)際上，格力在全品類家電早有布局。近些年，晶弘、大松等品牌知名度也不斷攀升，受到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。目前，消費(fèi)升級趨勢下白電行業(yè)正迎來新一輪更新?lián)Q代熱潮，格力也期望把握住新的市場機(jī)遇，在全品類家電產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)出更多解決剛需痛點(diǎn)、提升生活品質(zhì)的好產(chǎn)品。

　　空調(diào)市場穩(wěn)定增長 格力線上線下齊頭并進(jìn)

　　2017年上半年，得益于各種利好因素的集中顯現(xiàn)，特別是高溫天氣的推波助瀾，空調(diào)市場銷售旺季提前而至，整體市場取得遠(yuǎn)超預(yù)期的增長。2018年上半年，空調(diào)市場業(yè)績雖不及去年同期那般火爆，但是在電商穩(wěn)定增長和三、四線市場普及需求上漲合力的拉動(dòng)下，仍然取得了不錯(cuò)的成績。在線上市場，空調(diào)依然是大家電中表現(xiàn)最好的品類，零售額和零售量分別達(dá)到413億元和1489萬套，同比增幅為44.3%和41.1%?？照{(diào)均價(jià)比去年同期小幅上漲了2.1%。

　　在行業(yè)大盤形勢利好的情況下，2018年上半年，空調(diào)線上市場品牌集中度繼續(xù)提升，以格力為首的第一集團(tuán)零售額占比已經(jīng)超過75%，對排名靠后的企業(yè)形成倒逼之勢。近年來，格力將電商業(yè)務(wù)作為渠道變革的重要環(huán)節(jié)，在加速與互聯(lián)網(wǎng)的對接后，格力在京東、天貓等電商平臺都實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長，很快進(jìn)入空調(diào)線上市場的第一集團(tuán)，并逐漸確立優(yōu)勢。2018年，格力將在京東挑戰(zhàn)200億元營銷目標(biāo)，并與天貓制定了100億元銷售目標(biāo)。格力利用電商平臺的大數(shù)據(jù)，結(jié)合自身的核心科技，針對消費(fèi)者進(jìn)行C2B定制。與此同時(shí)，在空調(diào)配送、安裝等方面，格力借助于線下物流、配送、安裝體系，與線上需求更好地結(jié)合。格力在線上所發(fā)新品也不再是消費(fèi)者簡單需求的滿足，而是側(cè)重于消費(fèi)升級需求的挖掘。比如，格力京致一級變頻空調(diào)，是真正意義上的深度自清潔空調(diào)，55℃高溫10分鐘烘干，可以殺死更多細(xì)菌。它還可以根據(jù)環(huán)境光照自動(dòng)調(diào)節(jié)屏幕亮度和蜂鳴器聲音，最低功率僅相當(dāng)于15瓦的小燈泡，省電表現(xiàn)非常突出。

　　冰箱線上高歌猛進(jìn) 晶弘業(yè)績翻倍后勁足

　　2018年上半年，冰箱整體市場表現(xiàn)幾乎復(fù)制了去年上半年的情形，線下市場依然不振，線上市場繼續(xù)高歌猛進(jìn)，對行業(yè)的支撐作用越發(fā)明顯。2018年上半年，冰箱線上零售額和零售量分別達(dá)到165億元和842萬臺，同比增長34.3%、13.5%。線上市場冰箱均價(jià)增長明顯，增幅接近20%。

　　隨著原材料價(jià)格的上揚(yáng)，在消費(fèi)升級、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、房地產(chǎn)市場低迷等多重因素交織影響下，冰箱線上市場的品牌競爭加劇，值得注意的是，在線上品牌前十名中，外資品牌幾乎全軍覆，中國品牌崛起之勢明顯。其中，格力旗下的晶弘表現(xiàn)較為搶眼，零售量和零售額雙雙闖入線上市場前十位。依靠在質(zhì)量、能效和產(chǎn)品可靠性方面的出色表現(xiàn)，以及格力制造及核心科技方面的加持，晶弘冰箱近兩年迅速崛起。比如，在市場上受到消費(fèi)者追捧的變頻無霜-5℃不結(jié)冰魔術(shù)冰箱，采用了晶弘獨(dú)有的瞬冷凍技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)水在-5℃下保持液態(tài)不結(jié)冰，這種技術(shù)能夠瞬間使微粒子凍結(jié)，因此在晶弘冰箱的瞬冷凍室內(nèi)，食物可以不結(jié)霜不變色，維持原來的鮮嫩質(zhì)感。在科技的支撐下，晶弘不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的翻倍增長，也惠及了廣大消費(fèi)者。

　　廚電線上依舊強(qiáng)勁 大松IH成功卡位

　　2018年上半年，廚電整體市場并未延續(xù)過去幾年的強(qiáng)勁勢頭，多品類零售量、額同比均有不同程度下跌，但下跌多來自于線下渠道，在線上市場，各品類廚電產(chǎn)品零售量、額仍有大幅增長。2018年上半年，廚電線上市場零售額達(dá)到173.5億元，同比增長27.6%。目前中國廚電產(chǎn)品市場仍以新增需求為主，隨著90后逐漸成為消費(fèi)主體，包括洗碗機(jī)、集成灶、IH電飯煲、烤箱、原汁機(jī)等新興品類廚電產(chǎn)品潛力巨大，目前這些品類的市場普及率還比較低，而年輕消費(fèi)群體對新興產(chǎn)品接受程度較高，后期將為整體廚電市場提供增長動(dòng)力。

　　在眾多廚電新興品類中，電飯煲作為國人必備家用電器，近些年，伴隨消費(fèi)升級，正迎來技術(shù)、功能革新。目前，線上市場“IH 電飯煲”保持著50%以上的高增長，正以迅猛之勢擠壓傳統(tǒng)“加熱盤電飯煲”的市場空間。格力作為家電行業(yè)“巨頭”，旗下大松品牌布局IH電飯煲產(chǎn)品線較早，董明珠也曾親自為大松IH電飯煲站臺，推動(dòng)國產(chǎn)IH電飯煲發(fā)展。研發(fā)初期，格力專門成立IH電飯煲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同種類、產(chǎn)地的大米針對溫度、壓力、粘度、受熱度等指標(biāo)做了大量實(shí)驗(yàn)，產(chǎn)品上市后，隨即獲得市場廣泛好評。大松IH電飯煲擁有全方位立體加熱技術(shù)，熱量可以迅速穿透米芯，快速升溫沸騰，實(shí)現(xiàn)米飯全面翻滾，其擁有的多種智控模式，也給了消費(fèi)者更多烹飪選擇。（記者 郭有智）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)

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