奇瑞汽車總裝生產(chǎn)線
近年來，在市場(chǎng)和政策的雙驅(qū)動(dòng)下，中國汽車品牌發(fā)展迅速，在國際市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國汽車出口比上年同期增長(zhǎng)16.8％，繼續(xù)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，奇瑞海外市場(chǎng)銷量達(dá)126993臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，連續(xù)16年位居中國乘用車出口前茅。
奇瑞國際化發(fā)展所取得的成就，得益于企業(yè)多年來在戰(zhàn)略布局、體系能力建設(shè)及核心競(jìng)爭(zhēng)力提升方面取得的突破，堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)和品質(zhì)基礎(chǔ)也造就了奇瑞國際化道路的開花結(jié)果。
“奇瑞能夠持續(xù)保持多年在國內(nèi)汽車出口量名列前茅，是其長(zhǎng)期堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略的結(jié)果。”奇瑞國際公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。如今，奇瑞產(chǎn)品已出口到全球80多個(gè)國家，累計(jì)出口超145萬輛，在國際舞臺(tái)上，奇瑞已經(jīng)成為我國高端制造的一張靚麗名片，樹立了“中國制造”在海外的全新形象。
技術(shù)支撐 助力奇瑞產(chǎn)品駛?cè)?ldquo;國際賽道”
汽車工業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，中國汽車產(chǎn)品和品牌要想獲得國際市場(chǎng)的認(rèn)可和接受，首先要在技術(shù)上跟上世界先進(jìn)水平。多年來，奇瑞堅(jiān)持自主創(chuàng)新，逐步建立起完整的技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)體系，并成為擁有最多發(fā)明專利的中國品牌之一，為產(chǎn)品出口和贏得國際市場(chǎng)打下了良好的技術(shù)根基。
在傳統(tǒng)技術(shù)方面，奇瑞在國內(nèi)率先通過自主創(chuàng)新掌握了發(fā)動(dòng)機(jī)、自動(dòng)變速箱、底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)管理系統(tǒng)（EMS）以及平臺(tái)技術(shù)。據(jù)奇瑞汽車董事長(zhǎng)尹同躍介紹，截止到目前，奇瑞已累計(jì)申報(bào)各項(xiàng)專利達(dá)到17079項(xiàng)，獲得授權(quán)專利11032項(xiàng)，位居國內(nèi)汽車企業(yè)前列。
在新能源技術(shù)方面，奇瑞從1999年就開始進(jìn)行節(jié)能與新能源汽車研發(fā)，已經(jīng)建成擁有整車集成、核心技術(shù)、核心零部件開發(fā)等能力的新能源技術(shù)研發(fā)體系，共申報(bào)專利900多項(xiàng)，其中發(fā)明專利600多項(xiàng)，行業(yè)領(lǐng)先。
同時(shí)，在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的催化下，汽車行業(yè)的智能化趨勢(shì)日益顯著。2018年，奇瑞汽車正式發(fā)布了智能化品牌——“奇瑞雄獅CHERY LION”，涵蓋車載智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、智能制造、數(shù)字化營銷、共享出行、自動(dòng)駕駛五大業(yè)務(wù)板塊。瑞虎8、艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5等新產(chǎn)品率先實(shí)現(xiàn)了“奇瑞雄獅CHERY LION”戰(zhàn)略的落地，搭載的“雄獅智云”智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，擁有“AI增強(qiáng)型自然語音交互”、“AI人臉識(shí)別”、“AI智云管家”等先進(jìn)功能，全方位展現(xiàn)了奇瑞在智能化時(shí)代下的新技術(shù)實(shí)力。
2018年，奇瑞在核心技術(shù)領(lǐng)域再次實(shí)現(xiàn)了一系列突破，包括比肩國際先進(jìn)水平的第三代奇瑞1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)正式投產(chǎn)，代表中國自主高端新里程碑的9速CVT搭載新產(chǎn)品上市，以及率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品平臺(tái)化體系建設(shè)，擁有T1X、M1X、M3X、新能源汽車專屬平臺(tái)等四大產(chǎn)品平臺(tái)。這一系列核心技術(shù)的突破，增強(qiáng)了奇瑞產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也獲得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。
2019年，奇瑞汽車將繼續(xù)推進(jìn)“人工智能與互聯(lián)生態(tài)融合”的進(jìn)程，包括“人工智能圖像處理”、“增強(qiáng)人臉識(shí)別”等技術(shù)將實(shí)際搭載奇瑞新產(chǎn)品上市。除此以外，在2019年“雄獅智云”智能互聯(lián)系統(tǒng)將推出“S（Super）用戶計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)車載端和移動(dòng)端的用戶賬戶統(tǒng)一，提高新老用戶在包括車載端在內(nèi)的各平臺(tái)福利，全面提升用戶體驗(yàn)。
掌握大量汽車先進(jìn)技術(shù)的奇瑞汽車，正在進(jìn)入從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的嶄新階段，開始走上更高層次的自主品牌創(chuàng)新之路，也有力地促進(jìn)了中國汽車產(chǎn)品走向世界。
強(qiáng)化品質(zhì)體系 向世界展示中國“質(zhì)”造的魅力
高品質(zhì)的產(chǎn)品為奇瑞出口量的持續(xù)增長(zhǎng)并保持多年行業(yè)領(lǐng)先發(fā)位提供了堅(jiān)實(shí)的保障。近年來，奇瑞不斷完善和優(yōu)化國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品正向開發(fā)體系和流程，嚴(yán)格要求產(chǎn)品品質(zhì)及細(xì)節(jié)，有力地保障了奇瑞產(chǎn)品的質(zhì)量，為奇瑞的國際化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。
在產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)，奇瑞已經(jīng)建立了產(chǎn)品開發(fā)管理中心和各技術(shù)中心交叉協(xié)作的矩陣式產(chǎn)品開發(fā)模式，形成了整車產(chǎn)品開發(fā)“V”字型研發(fā)體系與流程，為打造高品質(zhì)產(chǎn)品、樹立卓越品牌打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，奇瑞在自主品牌中率先建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS（奇瑞生產(chǎn)方式），有力地保障了新產(chǎn)品的質(zhì)量，包括艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5、瑞虎8等新產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能、可靠性等方面，均位居行業(yè)前列。目前，奇瑞新產(chǎn)品的3MIS IPTV（3個(gè)月內(nèi)千車故障率）已實(shí)現(xiàn)了自主品牌領(lǐng)先，并超過部分主流合資品牌的平均水平。
同時(shí)，奇瑞還是率先實(shí)現(xiàn)平臺(tái)技術(shù)的汽車企業(yè)，目前已擁有T1X、M1X、M3X、新能源汽車專屬平臺(tái)等四大產(chǎn)品平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上可衍生不同類型產(chǎn)品、兼容不同使用功能、支撐不同能源驅(qū)動(dòng)的“平臺(tái)矩陣”。得益于在平臺(tái)化、模塊化技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先應(yīng)用，目前，奇瑞的產(chǎn)品開發(fā)周期已從46個(gè)月縮短到24個(gè)月，成本有效降低的同時(shí)，還為產(chǎn)品品質(zhì)提升奠定了體系基礎(chǔ)。
此外，為保證產(chǎn)品品質(zhì)，奇瑞要求人人都要有品質(zhì)意識(shí)。每年新加入奇瑞的技術(shù)員工，都要在制造基層經(jīng)過至少半年以上的學(xué)習(xí)、鍛煉。在長(zhǎng)期堅(jiān)持下，奇瑞內(nèi)部從研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝開發(fā)，到制造和營銷服務(wù)，都相當(dāng)于處在一條線上，內(nèi)部上下游之間的溝通也十分緊密，最終在技術(shù)導(dǎo)向下，共同將產(chǎn)品做好。
奇瑞產(chǎn)品的高品質(zhì)也獲得了國際認(rèn)可。2018年，奇瑞優(yōu)化QC（質(zhì)量管理）小組榮獲國際第43屆國際質(zhì)量管理小組大會(huì)（ICQCC）金獎(jiǎng)，這也是奇瑞連續(xù)兩年拿下全球質(zhì)量管理大獎(jiǎng)。
也是在2018年，奇瑞正式開啟新一輪產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面升級(jí)，從快速發(fā)展到技術(shù)跨越，最終的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先。未來兩年，奇瑞計(jì)劃推出10款高顏值、高性能、高智能的全新產(chǎn)品；未來五年，奇瑞會(huì)在傳統(tǒng)汽車、智能互聯(lián)、新能源等核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)239項(xiàng)新技術(shù)的突破和應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更具科技感和未來感的先進(jìn)產(chǎn)品。
品牌國際化的前提是產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的全球化，奇瑞正在通過一系列高品質(zhì)產(chǎn)品，向全世界展示中國“質(zhì)”造的魅力。
屬地化戰(zhàn)略 驅(qū)動(dòng)奇瑞品牌向上
據(jù)了解，奇瑞公司自從企業(yè)創(chuàng)立之初，就確立了通過自主創(chuàng)新打造國際化品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。目前，奇瑞正在加緊實(shí)施品牌向上戰(zhàn)略，加快全球市場(chǎng)布局。
奇瑞汽車國際公司高級(jí)副總經(jīng)理馮平表示，奇瑞在海外做品牌向上，主要采用的是兩種方式：“一種方式是通過產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)現(xiàn)品牌向上。通過在拉美、俄羅斯、智利等地建廠，實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展，并不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，使得當(dāng)?shù)厝瞬辉僬J(rèn)為奇瑞是低端產(chǎn)品，是一種品牌向上的方式”。另一種是通過“三步走”的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)奇瑞汽車的全球化戰(zhàn)略。“從2020年起，我們將推動(dòng)品牌‘走上去’，完成包括歐美等主流市場(chǎng)在內(nèi)的國際布局。歐美市場(chǎng)對(duì)汽車的使用標(biāo)準(zhǔn)在全球最為嚴(yán)格，消費(fèi)者也最懂車，所以如果能夠進(jìn)入歐美市場(chǎng)，并獲得歐美消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可，也能促進(jìn)奇瑞的品牌向上，奇瑞汽車正在往這個(gè)方向努力，而且很快就將成為現(xiàn)實(shí)。”。
此外，不同市場(chǎng)的用戶在汽車的駕駛習(xí)慣、喜愛偏好等方面存在差異。為深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，奇瑞對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者文化、環(huán)境、習(xí)慣等進(jìn)行了深入的研究和了解，制定了符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的戰(zhàn)略。“我們對(duì)各種可能出現(xiàn)的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直都是盡可能地做好充分準(zhǔn)備和預(yù)判，努力加深對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解、對(duì)合作伙伴和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)知，最大程度地抵御來自這些方面的風(fēng)險(xiǎn)。”馮平說。
近年來，奇瑞在海外投資建設(shè)了10個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了對(duì)俄羅斯、巴西、埃及等市場(chǎng)的布局；通過對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷渠道的規(guī)劃和管理，極大地提升了海外經(jīng)銷商的營銷能力；積極推進(jìn)品牌建設(shè)和屬地戰(zhàn)略，品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品銷量也得到了大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，2018年奇瑞出口12.7萬輛汽車，同比增長(zhǎng)18%，連續(xù)16年位居中國乘用車出口前茅。目前，奇瑞的產(chǎn)品已經(jīng)出口到海外80多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)出口約140萬輛。針對(duì)海外出口，奇瑞提出了“雙50”戰(zhàn)略，即計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)出口50萬輛，出口額50億美元。
深耕海外市場(chǎng)十余年，奇瑞汽車不僅給許多海外國家?guī)チ藘?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還帶去了先進(jìn)的技術(shù)和管理體系，并積極履行社會(huì)責(zé)任，支持當(dāng)?shù)丨h(huán)保、民生等公益事業(yè)。2018年，奇瑞第三次獲得“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”稱號(hào)。
如今的奇瑞汽車，已經(jīng)從最初的“走出去、賣產(chǎn)品”到后來的“走進(jìn)去、建工廠”，發(fā)展到現(xiàn)在的“走上去，樹品牌”的全新發(fā)展階段。與此同時(shí)，奇瑞正在加快全球市場(chǎng)布局，包括搭建全球一體化的研發(fā)體系和銷售服務(wù)體系，為奇瑞參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
全球化是中國汽車工業(yè)由大到強(qiáng)的有力檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，奇瑞有望通過技術(shù)、品質(zhì)以及國際化三方面的提升，打造“中國制造”在國際舞臺(tái)上的金字招牌。（記者 汪子旭）
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
事關(guān)你的“錢袋子” 財(cái)政部部長(zhǎng)今天這樣說 · 兩會(huì)同期聲
